央视也玩走心 靠这波文案与海报圈粉无数……
最近，一档讲述国宝故事的纪录片走红，
豆瓣评分高达9.4分。
B站屏幕全被弹幕霸屏
微博近9000万的阅读，25万的话题讨论
许多知名大V都主动为它打call！
央视这部好的纪录片，
能为你打开一扇门，走进更广阔的人生风景。
如《如果国宝会说话》介绍国宝背后的中国精神和中国审美；
《极地》讲述高原民族独特的生存生活智慧；
《航拍中国》带你用空中视角领略大美中国
……
更别说里面的文案如诗，海报如画，令人陶醉！
话不多说，
一起来欣赏下这堪称纪录片中的清流海报
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预告海报
与国宝hi聊 为中国打call
正式海报
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浮沉千年 浅言初生
借势海报
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圣诞之夜
我就是那个闪耀全场的PARTY KING
冬至
冬至博物馆，我们的第N千个亚岁
文物海报
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这款美瞳 我要了
谁说我像奥特曼？
因为刻骨 所以铭心
何以为尊 我有中国
陶 醉了6000年
看剑 看越王勾践
《如果国宝会说话》宣传海报
纪录片中“国宝”说的不是熊猫，而是国宝文物。
作为央视制作的首支软萌文物纪录片
先感受下他的文案
据说制作团队从300多万件国宝
近百家博物馆
几十处遗址中
精选出100件顶级文物
这100件文物分4季播出，共100集，每集5分钟
央视把厚重的文物纪录片，变得轻快高效
这些文物与大地同寿
回归到纪录片的文案
《假如国宝会说话》从开场白就开始卖萌：
“你有一条来自国宝的留言，请注意查收”
在“陶鹰鼎”这集中，文案如下（节选）：
中国陶器千千万，陶鹰鼎却最特别
甚至被禁止出境展览
你会怎么形容它的样子？
这是一只有着胖胖腿的鹰
“神奇的是，陶鹰鼎除了上古的王者之气
同时还萌萌哒”
胖……陶鹰鼎：再说一遍我刚刚没听清？？
俗话说的好，官方吐槽最致命
吐槽继续
“陶鹰鼎展示着巧技神思
也展示着属于他自己的，肌肉萌”
新词get：肌肉萌
当文物知识在文案的润滑下变得有趣
记录片就开始变的不一样了
在“黑陶杯”篇中，官方文案描述如下（节选）
大家对「薄」有怎样的理解？
1厘米算薄吗？或者1毫米？
不，黑陶杯的「薄」，是0.2毫米
4000多年前的龙山文化，
最质朴的材质（陶）邂逅了最巅峰的工艺
这件高挑美艳的黑色陶杯，最薄处达到了0.2毫米
连保管它的工作人员，都不敢轻易碰它
看到这里小编才长舒一口气
差点以为自己打开了“妈妈你听我解释”系列
开头文案似乎有些杜蕾斯的范儿
点到为止，剩下的观众自己体会
这清流般的介绍，几乎在每集都会出现
比如这件玉龟壳
针对冗长的制作工艺
央视爸爸直接展示了一组动画
就连配乐也来凑热闹
你见过纪录片的背景乐是电子舞曲吗？
感兴趣的盆友可以去看看这部纪录片中的清流
片中的文案时而华丽，时而朴素，时而软萌
对认识历史，是十分不错的润滑剂
感觉央视大大已经掌握了新时代传播技巧的精髓，
再次传播力满格
怎么样，
你被央视这波调皮软萌的文案海报
圈粉了吗？
广告行业整理自：广告猎人（ID：i4AADS）
素材来源：#如果国宝会说话#