学习笔记｜关健明：12堂赚钱必学文案课02讲

关健明：12堂赚钱必学文案课：让你的文案变成一字千金的印钞机

第2课：海报文案—让顾客立马下单的海报，原来只要这5行字？

产品海报卖货有2条思路，一个是突出顾客的获得感，一个是“心里话”海报。

获得感是指生理获得、心理获得或者财富获得，跟我们第一讲的朋友圈文案一样，产品广告单单是陈列产品特点，罗列专业术语，同行业的文案就非常同质化，根本无法打动用户。

所以我们可以从用户群体的需求或者使用体验切入，描述利益获得。

体验的描述可以从感觉（看、听、闻、触、尝）来描述。可以从不同使用场景思考体验和获得感有哪些。

“心里话”是设计一句话，是顾客的心里话，借用海报的方式帮ta传递给亲朋好友或者另一半，分为亲情、友情和爱情。海报通常也会用到恐怖情绪或者描述痛点，引发共鸣。

产品海报设计要注意文字最好用宋体或者微软雅黑，海报有6大元素，分别是：

1、主标+副标，要突出产品名称和购买理由；

2、图片，最好是放实物图，如果是卖产品就放产品图，如果是卖“人”就放人，背景颜色要干净单纯；

3、促销信息，如果产品价格比较高可以不写，如果有礼品的话不要用文字表达，要放礼品图案，所见即所得；

4、产品构成及价值，如果产品比较复杂的话就需要拆解；比如课程包含哪些内容，这些内容让你学会什么；

5、权威背书，突出价值所在，讲师的头衔、成功案例、用数据支持；

6、号召行动：突出明确具体的限时限量，留二维码或者电话，引导行动。

关健明：12堂赚钱必学文案课-海报文案

海报案例

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