执行董事李明远：猫片是IP世界的变量

19年前的一个深夜，野猫叫春声和雨声从窗外交错传来，一个年轻人做了一个决定：在BBS上写小说。后来的事情大家都知道了，小伙子笔名痞子蔡，小说名叫《第一次亲密接触》。从1998年3月22日到5月29日，作者共花了两个月零八天在网络上完成了长达34集的连载，在网友中引发强烈反响。自此，网络文学创作渐兴。

19年后的今天，腾讯控股公司旗下网络文学平台阅文集团在港上市，一跃成为市值千亿的行业独角兽，也成为今年港股市场上最受投资者欢迎的新股。据阅文集团发布的招股书数据显示，截至2016年底，网络文学市场过去三年的复合年增长率为44.9%，总量达46亿元；至2020年网络文学市场规模将达到134亿元，届时中国文学市场总规模预计为591亿元。

而更大的看点在于，基于网文的IP改编市场释放出更大能量。阅文集团称，2016年包括网络文学IP衍生的电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等5个行业的市场总规模为4698亿元，预计2016年至2020年继续以15.5%的复合年增长率增长，到2020年网络文学IP市场规模将会达到8361亿元。

而8天前的11月1日，对前百度高级副总裁李明远也是一个不眠夜。这一天，由IP版权运营机构猫片携手阅文集团联合主办的，著名网络作家忘语创作的新书《凡人修仙之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会在京举行。李明远此时的身份是猫片执行董事。

“互联网的黄金时代过去了，但是我觉得内容创意，就文化创意、内容产业，就是互联网推动创作的黄金时代才刚刚开始”。编导专业毕业的李明远，算得上是科班出身。尽管在毕业后的很长一段时间，李明远做的是互联网职业经理人，但这并不妨碍他对内容IP产业的理解。

“我之所以做执行董事，其实也是想补足大家互联网这一块，未来IP孵化怎么和互联网结合，他们（猫片）现在有了这些想法，希望做减法，做收敛，做聚焦的时候，希望我能够给予一些帮助。”李明远同时也表达了对猫片的期待：“猫片是一家颇具成长性的公司。拥有一群热爱文学，扎根于互联网的志同道合的同事们，并且通过自身不断地吸收和积累，形成了较为完善的IP全产业链开发与运营模式。目前，无论是正处于紧张拍摄阶段的史诗级荧幕大剧《将夜》，还是忘语新作《凡人修仙之仙界篇》连载及周边文化产品，都收到业界广泛关注和粉丝追捧。除此之外，猫片还拥有一系列颇受大众喜爱的知名IP，将随着市场、技术、资金等条件的成熟，逐步投入市场与观众见面。未来猫片还将与阅文集团展开深入合作，实现厚积薄发，成为国内承载精品IP的优质平台，也成为中国文化走向世界的桥梁。”

在接受采访的过程中，李明远不止一次地强调他对互联网+娱乐的看好。“互联网其实过去结合过很多行业，但是我觉得作为娱乐行业深刻的变革才刚刚开始，以前互联网的娱乐跟传统的主流娱乐是两个世界”。

【猫片是谁？】

“他日仙界重相逢，一声道友尽沧桑”，在看到李明远作为执行董事为猫片发布会站台时，我脑中跳出的第一个问题就是：猫片是谁？其为何能得到李明远这位互联网老将的站台和加盟？又有何独特魅力吸引了IPO的阅文集团？其缘何能与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划？

一番了解下来，我知道了真相。这个成立于两年前的IP运营机构，依托十年来飞速发展的网络文学产业，以现象级IP为核心，向电影、新媒体影视、游戏、动漫、衍生品及周边产业辐射，制造跨媒体文化符号，继而搭建网络文学周边产品平台，建造独立世界观和新型文化产品，矢志成为中国原创文化走向世界的桥梁。

早在2015年，猫片就与合一影业达成了战略合作，并公布了一系列IP文化产品的改编及推广计划，其中就包括猫片2015六大现象级IP的跨媒体改编计划。这六大IP总粉丝量超过3亿， 其中包括被称为“玄幻文四大名著”中的《阳神》和《遮天》，“无限流”开山之作《无限恐怖》系列、“国术流”鼻祖《龙蛇演义》，白金大神猫腻的扛鼎之作《将夜》，以及体育小说巅峰之作《冠军教父》。猫片将以系列化、跨媒体的方式，通过超级网剧、电影、游戏等多种产品媒介，将这些超级IP打造成现象级文化符号。

由此来看，猫片可以说是IP热浪下的弄潮儿，其诞生于IP兴盛的年代，做的是IP年轻化运营的事业，满足的是二次元的需求，分切的是泛娱乐文化产业的大蛋糕。

【猫片要做什么？】

自2015年以来，IP产业链快速扩张，以漫画和网络小说为代表的孵化空间巨大，IP价值也不断提升，已成现今热门产业之一。

可以说，猫片来的正是时候，不早不晚，恰好赶上了IP产业最好的年代。这也为猫片运营IP提供了好的社会环境、创作资源和运营条件。如来自《文汇报》的数据就显示，近20年来，中国网络文学事业发展迅猛。截至去年底，中国网络文学用户规模超3亿，网文作者日均更新文字量超1.5亿字，年上线作品超百万种，国内网站签约作者达250万人，另有超2000万人在网上不定期创作。

作为影视、游戏的上游，如今网络文学不仅通过付费阅读完成常规的经营循环，还在通过对原创IP的深度开发和多重利用中，创造出更大价值。猫片，正是创造IP深度价值的一支力量。其背后有阅文、有李明远，有经验颇丰的IP运营团队。

我了解的情况是，作为IP运营行业的探索者，猫片致力于以IP价值提升体系及IP形象管理体系，整合各行业顶级资源推出优质改编产品，打造基于互联网大数据与线下营销相结合的跨媒体IP运营平台。自成立伊始，就以其强大的资源整合能力，丰富的IP类型储备，以及全面的营销推广体系得到了业界广泛关注。

而本次发布会开启的新书《凡人修仙之仙界篇》，则是著名网络文学小说《凡人修仙传》系列的第二部作品。《凡人修仙传》是一部740余万字的鸿篇巨作，自2008年连载以来，受到亿万读者追捧，作者忘语也成为了国内网络文学的代表人物之一。他在书中独创的东方式仙侠世界观被广泛认可和接受，影响了一代读者，堪称网络文学界的不朽名作。在原版凡人连载近十年后，新凡人再度启航，续写仙界篇的传奇，在广大书迷乃至网络文学界引发了强烈反响。

由此来看，新书《凡人修仙之仙界篇》正是一个具有前部资源沉淀、拥有旺盛人气的潜力IP巨作。而在发布会上，与新书同时推出的，还有凡人仙界篇全CG动画电影的制作进程视频。尚在制作过程中的这部全CG动画电影使用了世界CG动画制作最高级别的技术，主创阵容汇集了国内外优秀艺术家与制作团队，真实再现了书中美轮美奂的场景和激动人心的动作场面。

而尤其值得注意的是，在本次发布会上，猫片与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划启动。未来，猫片将针对这一精品IP进行衍生产品开发，通过积极推动IP年轻化，从而为大众提供多元化的优质体验。

作为今年猫片重点运营的IP之一，《凡人修仙之仙界篇》要做的，在我看来，不是单一的IP运营，而是要通过内外兼修、与阅文集团等资源联动，打造一个IP生态。生态是IP运营的最高境界，而经过了2015、2016两年的打磨，猫片已经有能力挑起生态的大旗。

【未来是否可期？】

根据赛迪顾问预计，2016年我国泛娱乐产业整体规模将达到5172.1亿元，较2015年同比增长17.3%。2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元。其中，仅国漫就是一个大蛋糕。据上海市文化广播影视管理局发布的《2016上海动漫产业年度报告》显示，2014年我国动漫产业总产值超过1000亿元。而随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大，预计2017年我国动漫产业的总产值将超过1500亿元。

巨大的经济效益，也意味着巨大的消费市场。据统计，我国目前拥有二次元用户规模超5000万人，而泛二次元用户（包含电影、游戏、舞台演出等衍生形态）已超1.2亿人规模。B站董事长陈睿预言，未来中国将成为全球最大的动漫市场，至少将达到年产值5千亿元的规模。

由此来看，IP世界的想象空间才刚刚打开，随着像猫片这样的IP运营机构的入局和成长，无论是网文、国漫、网大，还是对IP生态的全面赋能，开拓的是万亿级的市场，夯实的是中国IP的根基。而在这个过程中，有李明远这样的大佬、有阅文集团这样的巨擘助阵，猫片已然成为IP世界的一个变量。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。