首例恋爱手游《恋与制作人》与公安部门联动 深挖人气IP社会价值

导语：“纸片人”男友的价值不止于谈恋爱。

游戏对社会正向意义是什么？

这两年不少游戏大厂在探索游戏与文化、传统技艺、教育等领域结合方面下了不少功夫。一方面是为了提升游戏内涵，另一方面则是希望改善外界对游戏的固有陈见。

在有意识的推动下，如今产业内关于游戏社会正向价值的尝试越来越多，相关社会话题关注度也有着明显增长。

近日，国内知名游戏厂商叠纸游戏与杭州公安达成了一项新战略协议，将以《恋与制作人》为主要平台与公安部门联合开启安防知识宣传。这并非国产手游首次跨次元壁的联动，但主打年轻群体的轻松恋爱手游与形象严肃的公安部门携手，在国内却是首例。

“纸片人”男友的价值不止于谈恋爱

《恋与制作人》手游于2017年上线，上线不足半年，累计注册用户便超7000万，可以说是国产现象级恋爱手游。

游戏中推出的四大“纸片人”男主李泽言、白起、许墨、周棋洛至今风靡于万千年轻女性用户群体。

此次与公安部门联手，作为游戏开发商的叠纸游戏则发挥游戏设计者特长，首先为杭州公安拱墅分局绘制了“杭警官”的动漫形象以及小熊警官。以拟人化、萌化的形式帮助公安部门进一步拉近与年轻群体之间的距离。

在游戏内容宣传方面，则将延续游戏中的剧情对话模式，由《恋与制作人》中的四位男主与小熊警官以剧本对话形式进行传播，并于定期更新科普网络诈骗案例防范知识。

依托于游戏内容趣味性表达，更巧妙的将内容传递至年轻群体中。

在战略合作发布上，官方披露了《温柔相伴》联动PV作品，内容形式看起来与游戏剧情体验并无太大差异。但相比于以往传统的宣传形式，这种借助于虚拟人设的做法显然更有温度。

无论是收到诈骗邮件之后，霸道总裁李泽言的高冷吐槽。还是接到诈骗电话，男友力MAX的警官白起的霸气机警回应，从情感层面上依旧十分戳“太太团”们的内心。

叠纸游戏副总裁姚飞对此表示，我们将警务形象、安防宣传完美的融入到了动漫游戏中，这不仅是一次大胆的跨界，更是一次具有现实意义的实践。

据资料显示，在当下网络诈骗受害人中，18-35岁的年轻人占比高达72.9%，尤其以刚参加工作的年轻人居多。

而作为国内影响力最大的恋爱手游，《恋与制作人》的用户超90%为女性玩家，普遍也为该年龄段年轻群体。二者的联手合作再契合不过，加上游戏本身天然的趣味系统载体，可以达到更好的宣传效果。

根据双方的战略协议显示，未来3-5年《恋与制作人》将根据杭州市辖区案例保持内容的制作更新，除了在线上游戏平台内宣传，同时在线下也将开启相关的知识科普讲座等活动。

游戏对社会价值尝试可以更进一步

《恋与制作人》与公安部门的联合是游戏在安防领域具有正向价值的示范，可以让年轻群体在体验游戏的过程中了解到安全防范知识，加强年轻用户个人防范意识。同时也给予游戏产业在加强社会正向价值意义提供新的借鉴。

尤其在用户粉丝众多的ACG领域，这样具有科普教育性的尝试其实可以有更多想象。

在一些动漫游戏产业链成熟发达的国家，将科普性知识作为主导，生产ACG的内容并不少见，比如医学、教育、安全等内容主题，有些作品的影响力并不亚于主流“爆款”。

以现在B站上人气极高的日本动漫《工作细胞》为例，它可以说是一部以动漫为载体的科普生物医学知识的成功典型。

动漫中将红细胞、白细胞、血小板等进行拟人化，结合常见疾病制作成有趣的剧情内容，以此向用户科普身体内细胞在遭遇具体疾病时所扮演的角色及效果。

从思路上来看，《恋与制作人》此次的联动尝试与其颇有异曲同工之妙。在互联网时代，大量年轻用户长时间沉浸于网络，并以网络为主要渠道获取信息，无论游戏还是动漫都是最受当下年轻人欢迎的娱乐内容。因此选择与ACG内容深度结合显然更容易触达至年轻群体。

而站在游戏产业的角度，最初我们在谈游戏正向价值的时候，可能很多人会觉得是“面子工程”不以为然。但是在深入接触体会之后，你会发现，用户在这个过程中往往很容易被打动，连带着对你的品牌口碑都会有所增益。当然，这一切的前提是，你得先有一个好的内容。