川力企划创始人朱国良：与新华发行集团合作 拓展文化品牌

“与新华发行集团的合作，结合新华‘文化+’的战略，进一步拓展文化品牌，深化布局文化创意产业，充分发挥文创产业集聚效应，助力‘上海文化’品牌，打造‘上海服务’成为国内外驰名的金字招牌和城市名片。”6月23日，APAX Group川力企划创始人及董事总经理朱国良在以“全新时代 携手创造--文创 科创 体验 未来”为主题的发布会后告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

据了解，本次发布会宣布上海临港科技创业中心有限公司注资APAX Group川力企划。上海临港科创中心的股东单位主要有上海新华发行集团有限公司、上海市科技创业中心、上海市杨浦科技创业中心有限公司及上海复旦科技园股份有限公司。

上海新华发行集团有限公司、国家技术转移东部中心与APAX Group川力企划合作，将以提升上海的城市能级和核心竞争力为己任，凝聚文化、科技、时尚、媒体与全球的资源网络的核心优势，以文化创新引领未来高端产业发展、以科技创新驱动品牌数智化转型、以时尚赋能全新体验、以多元媒体传播平台输出品牌价值观、以全球资源联结创造更多可能。

APAX Group川力企划创始人及董事总经理朱国良在发布会后接受了澎湃新闻的采访，以下为采访实录（略有删节）。

澎湃新闻：体验营销结合文创创新与科技创新，将如何促进体验营销行业的整体升级？

朱国良：结合上海文化与科技，以多元化媒体传播渠道和文化创新理念重塑营销行业，以提升上海的城市能级和核心竞争力为己任，凝聚文化、科技、时尚、媒体与全球的资源网络：以文化创新引领未来高端产业发展、以科技创新驱动品牌数智化转型、以时尚赋能全新体验、以多元媒体传播平台输出品牌价值观、以全球资源联结创造更多可能。

澎湃新闻：此次与新华发行、临港科创的合作契机是什么？

朱国良：APAX Group川力企划作为一家国际全方位体验营销集团，作为文化创新与科技创新的代表，自创立以来始终站在时代的节点和产业的高度思考探索未来。

我们领略到新华发行集团以文化赋能产业的创新实践，相信彼此可以融合碰撞出全新的火花。通过全方位的联结和互动，为品牌创造更多价值，将品牌融入生活。携手临港科创领先的科技和创造力，以上海为据点，不断深入全球市场，创造全新体验。

澎湃新闻：APAX Group将如何结合文创创新与科技创新，与合作伙伴携手担当起上海文创与科创的未来？

朱国良：与新华发行集团的合作，结合新华"文化+"的战略，进一步拓展文化品牌，深化布局文化创意产业，充分发挥文创产业集聚效应，助力"上海文化"品牌，打造"上海服务"成为国内外驰名的金字招牌和城市名片。

与临港科创的合作， 抓住上海正在加快建设具有全球影响力科创中心的重大机遇，努力搭建全球科技创新平台，推动科技创新发展。以此为基础推动上海在科技创新中的角色担当，助力上海在未来国际合作竞争中掌握先机、赢得主动；同时引领行业发展，助力上海建设"具有全球影响力的科创中心"。

结合文创与科创不断丰富渠道内容与形式，增强"上海文化"软实力，提升整个文化产业繁荣，彰显上海城市特质，助力上海提升在全球市场和全球治理体系中的地位。

澎湃新闻：体验营销行业与文创与科创的结合，将对上海文创与科创的未来产生怎样的影响？

朱国良：以科技创新为驱动形成未来全领域、全渠道、全方位的数智化运营模式；立足上海，辐射全国，面向全球，为品牌赋能，为行业赋能, 为社会赋能。

以体验赋能行业，提升营销环境，打造全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标。

澎湃新闻：APAX Group对未来有什么展望呢？

朱国良：APAX Group将在全球范围内加强战略沟通合作，为上海在全面高水平开放中不断提升国际竞争力和影响力，提供更多更好可复制可推广的经验。

创意产业是未来GDP的重要推进力。以英国为例，作为最早提出"文化创意产业"概念的国家， 2017年英国创意业产值已突破1000亿英镑（大约8700亿元人民币），对英国经济总量的贡献约为14.6%，是仅次于金融业的第二大支柱产业。

随着中国不断坚持对文创产业的发展理念，2012年以来，文化产业年均增长13.7%，已经成为我国调整优化产业结构的重要力量。2018年文化产业增加值为38737亿元，占GDP比重4.3%。专家预计，到2022年文化产业占GDP比重将达到5%，成为国民经济支柱产业。

2017年上海市委市政府出台了"上海文创50条"，系统完善了推动上海文化创意产业创新发展的政策体系。2018年上海市文化创意产业同比增长8.9%，占全市生产总值比重约12.9%，已成为支柱型产业之一。

APAX Group将为上海全面提升文创竞争力和影响力提供力所能及的帮助，还将推动文化创新与科技创新融合，以此作为时代赋予的使命，也是我们整体定位的核心基础所在。

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