《恋与制作人》VS《旅行青蛙》 你选“养老公” 还是“养孩子”

前段时间，朋友圈还满是李泽言、白起等带来的粉红泡泡，最近就变成“听取蛙声一片”了！一个是“养老公”的《恋与制作人》，一个是“养孩子”的《旅行青蛙》，它们为什么会这么火呢？

首先，切中用户心理：现实里得不到的，在游戏中找。两款游戏的目标用户都是女性群体，但是所选的细分方向不同。《恋与制作人》是超现实的恋爱经营类手游，根据统计数据，其用户群体中女性占比达94.2%，其中，20岁至29岁的、对爱情需求最强烈的年轻女性占比达75%，是其核心用户。

而在游戏中，明星、刑警、总裁、科学家四种不同的职业、治愈系、忠犬系、傲娇系、深情系四种不同性格，完全符合这些核心用户对于爱情的幻想。而在现实生活中，这样的男朋友可不好找，所以，大家都只能在虚拟世界里面找存在感。

但是，游戏中朋友圈、电话、短信等功能的使用，又使得游戏在虚拟抽象的同时，更加的接近生活。这种虚拟与现实的相结合，让众多的年轻女性沉迷于此且无法自拔。

而《旅行青蛙》则使得广大女性群体“母爱泛滥”……据数据统计，《旅行青蛙》在App Store下载量就达到了1000多万次，中国用户占比达95%。而这里面也有一个很重要的原因是：现实生活中，养个孩子真的很难！说到此，犹记得前段时间被孩子家庭作业逼疯的父母们……

所以，两款游戏之所以能获得广大用户的青睐，很大的原因在于：其切中了现代快节奏社会中，人们或孤独、或向往、或期待、或憧憬的心理……

而在切中用户的心理之后，则利用“简单的操作+碎片化时间”增加用户的粘性。在很多人看来，简单易操作是一款游戏能够快速推广的很重要的原因，这从微信的《跳一跳》小游戏的火爆程度上就可见一斑。

在《旅行青蛙》中，只有青蛙家、和青蛙家外两个场景来回切换：青蛙在家时，吃饭、读书、学习……所有的事情都会默默的自己做；而你需要做的就是时不时看看三叶草能不能采摘，好给青蛙的旅行积攒更多的经费；在青蛙出去旅行时，看看它寄回来的明信片……

这些事情都不需要占据多少时间，用户可以充分利用其碎片化的时间来进行，完全适应了中国快节奏生活下人们时间碎片化的趋势。“简单易操作+碎片化时间的充分利用”成为这两款游戏能够爆火的重要原因。

最后，用户的“好奇心+从众心理”使得游戏呈倍数扩散。看到刷屏的“老公不理我”、“儿子不回家”，很多人都会产生强烈的好奇心。在这种好奇心的促使之下，更多的用户就会下载游戏进行体验，这就使得游戏的下载量及用户数量疯狂增长……

同时，就像一个同事说的：玩《旅行青蛙》是为了不脱离大众话题。也就是说，有很大一部分人并不是因为喜欢游戏本身，而是不想与大众脱离。在大家都在玩《恋与制作人》、玩《旅行青蛙》的时候，你不参与，似乎就显得有些格格不入了。

如今，《恋与制作人》的热度已经有下降的趋势，而《旅行青蛙》又能持续多久？爆款游戏常有，可持续的爆款游戏不常有。不知道，下一个此类游戏的出现，需要我们等多久！