拼插类玩具网销逆势大增

据海关统计显示，上半年受全球疫情影响，传统玩具累计出口额105.9亿美元，同比下降12.1%。在外销遇阻的情况下，国内玩具和婴童用品线上销售却表现出明显的增长态势。

中国玩具和婴童用品协会通过某电商平台的销售数据进行分析发现，该平台玩具销售额同比增长23.6%，婴童用品销售额同比增长19.2%，其他品类的销售额增幅也在17.9%以上。

销售额、销量齐增长

短视频为拼插类积木玩具带“流量”

受疫情影响，今年上半年广大消费者的居家时间比往年更多。许多消费者开始选择拼插类积木玩具来打发空闲时间。数据显示，上半年，该平台拼插类积木玩具销售额同比增长44.6%，销量同比增长33.8%，均价为103.8元，同比增长8.0%，表现出良好的市场竞争态势。

英国留学生吴祎告诉记者，她在国外疫情爆发前回到国内进行隔离，从电商平台购买了多款拼插类积木玩具用来打发时间。“隔离期间比较无聊，正好看到网上推荐积木玩具，就买了好几套，通过检查消毒后送到我隔离的地方。”像吴祎这样通过拼积木玩具打发时间的不在少数，“我在拼完一个之后发到朋友圈，发现许多朋友都购买了这种积木玩具，用来过渡时间。”

此外，短视频也为拼插类积木玩具带来了“流量”。在某短视频平台中，许多短视频博主将自己拼积木的过程发布到网上，吸引了许多消费者的关注。在该电商平台上，一款乐高科技系列的布加迪收藏旗舰款玩具当之无愧成最受欢迎系列。在该商品评价中，有消费者留言表示“是通过短视频推荐购买的”“看到某某博主的视频，想挑战一下自己的能力”“因为某某博主才购买的这款玩具”等等。

300元以上奶瓶销量同比增长52.4%

消费者更加在意材质和安全

在婴童用品中奶瓶的销售额一直逆势上扬，上半年该平台奶瓶销售总额同比增长19%，销量同比增长4.9%，均价为98.1元，同比增长13.5%，表现不俗。

中玩协分析对比发现， 300元以上价格区间的奶瓶销售额占该品类销售额的15.2%，同比增长达62.9%；该价格区间销量占该品类销量的3.6%，同比增长达52.4%。一款新生婴儿多功能PPSU奶瓶礼盒成为此价格区间最畅销单品，成交均价是459元。

记者注意到，购买300元以上奶瓶的消费者更加在意奶瓶的材质和安全性。在该电商平台上，记者看到一款价格为498元的PPSU材质的奶瓶月销量达到了7200余件。不少消费者留言表示，“是PPSU材质的，防摔耐摔好清洗”“PPSU材质十分轻巧，适合外出携带”“材质比较环保卫生”等等。一位客服人员向记者表示，这个价位的奶瓶主打的就是高品质。“材质、安全、使用方便等因素是消费者愿意花这么多钱购买奶瓶的原因。”该客服说。

（文章来源：消费日报）