轻奢 一种不妥协的生活态度

轻奢，一种不妥协的生活态度

文|Amazing

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在高楼林立的都市，每个人都在不同的场景之间穿梭，从工作到生活。千禧一代（ Millennials）正逐渐成长为社会的主流，拥有着属于自己的生活方式。

从学校走向职场，她们完成了从充满青春张扬与个性的少女到职场丽人的蜕变，一身职业装在写字楼里宣示着自己的职场形象。即使需要面对客户的责难和加班，她们第二天仍然会努力向前，认真完成所有工作而不打折扣。下班后，偶尔喝一杯咖啡，偶尔买一束鲜花，偶尔看一场电影，无论是一个人还是面对家庭，永远勇于追求自由舒适的生活。越来越多的品牌为迎合这些追求精致生活不妥协的人群而做出改变，而Amazing则是为此而生。

“轻奢”译自英文“affordable luxury"或“accessible luxury”，直译为负担的起的奢华，是最近颇为流行的一个新词汇。“奢"（luxury）与“轻”放在一起似乎有些矛盾，但却已经成为当下人们热衷的一种新的生活方式。

要想理解轻奢，就要先了解奢。所谓“奢侈”一般指对物质的极致追求，正如沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中对奢侈的描述：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定”。

奢侈也是一个相对的概念，随着社会从旧经济向新经济的过度，奢侈的内涵也逐渐发生了变化。旧的奢侈概念一般是指纯物质的，是通过大肆挥霍珍贵原料和稀有物质来彰显社会地位与权势。而在新经济下，奢侈一方面指非物质价值，一方面也指含有非物质方面的奢侈品。这也是为什么现在奢侈大多和品牌有关，正是品牌所蕴含的理念与无形的价值观让奢侈品变得如此值得追求。

此外，奢侈还具有量和质的内涵。著名的社会学家桑巴特认为，量的奢侈即指对物品的浪费，质的奢侈是使用比较好的物品，这与精致紧密相连。

可见，今时我们所说的轻奢是对美好而精致的追求，而不是昂贵而不可触及的浪费。轻奢更加注重的是非物质需求，是对奢侈的进一步升华和提炼，如此看来放在生活中也的确是一种难得的生活态度。

在众多商品之中，珠宝是最容易使人联想到奢侈的，因为珠宝所带来的流光溢彩是如此容易吸引别人的关注。定位于轻奢的珠宝品牌 Amazing 诞生于浪漫浓情的丹麦，产品全部选用纯银、纯金乃至钻石等上等材质，经传统手工技艺精心打磨，辅以精密加工而成，设计时尚。Amazing通过削减流通环节成本带来极致性价比的时尚首饰，但在款式和质量上绝不妥协，这也是Amaizng的轻奢态度！

轻奢追求的是极致品质，但不以昂贵为代价，是摒弃炫耀后的一种内敛，却不妥协。秉持轻奢的生活态度是尊重每个人内心对美好事物的向往，是付出以后的自我嘉奖。所以，无论经历了成功还是挫折，感受着喜悦还是失落，驻足Amazing门店，挑选一件属于当下的首饰，鼓足勇气继续追求自由而舒适的生活。