18万人涌入 160款全球品牌击穿底价 拼多多掀起“她经济”浪潮

18万宝妈盯上一个直播间，汇集全球知名母婴品牌的一场直播，凭什么让宝妈们疯狂拼单？

9月13日，拼多多启动了“嗨购母婴日”活动，囊括了A2奶粉、爱他美、美赞臣、帮宝适、好奇等在内的160多款全球各地的母婴人气商品，给平台近7亿用户带来母婴产品专场优惠。

在“限时秒杀”、“万人团拼购”以及百亿补贴的活动下，这些大牌母婴用品最高降价达到241元，并且，拼多多把直播间搬进义乌保税区，保证产品全程可溯源，给宝妈们吃下一颗高质、安全、正品的定心丸，吸引十几万宝妈围观抢购，场面壮观。

的确，近两年来，宝妈们似乎逐渐成为拼多多平台的固定用户群体。根据拼多多平台发布的618母婴消费力报告显示，今年线上母婴品类的用户群体中，泛90后妈妈消费者占比近60%。

而拼多多在儿童家长中的渗透率也达到68%，他们最爱囤的就是尿不湿、纸尿裤、奶粉等产品，拼多多已经成为这一群体最喜爱的综合电商之一。

其实，不只是妈妈，整个90后年轻女性群体都在被拼多多吸引。全国有九成女性会长期网上消费，而大批90后已经是电商消费的主力军。对于性价比的重视，使拼多多成了他们的首选。

早在去年，移动大数据平台QuestMobie的“她经济”报告就显示，短视频、电商和社交类APP是女性最常用的三类，而最受年轻女性青睐的则是购物APP拼多多。

这不仅是因为拼多多的商品更实惠，还在于拼单分享、组团砍价等活动增强了购物的社交乐趣。

试想，同一款化妆品，在拼多多秒杀、百亿补贴、团购以及各种优惠券的让利下，达到全网最低价的情况下，哪个精致女孩抵得住诱惑不喊一句“真香”？

比如，常年热销的雅诗兰黛粉底液，其他平台价格在400左右，但在拼多多的百亿补贴下，只要200多，足足便宜了一半，很难不让人心动。

回到“嗨购母婴日”活动上来看，这么多妈妈在拼多多掀起母婴产品购物热潮，其实道理一样，高性价比的实惠、大牌正品的保障，以及边看直播边购物的社交乐趣，让妈妈用户放心、轻松的完成宝宝用品的采购，直接带动保税仓的订单增长了170%。

可见，无论是妈妈群体，还是年轻女性，都在刷新着拼多多的整体用户面貌。

在“她经济”方面，拼多多也越来越有底气和竞争力。随着拼多多产品类别布局逐渐涉及数码3CE产品，势必也会引发一场“她经济”热潮。