从中菲教育产业合作论坛看在线英语市场格局变化及51Talk战略选择

从1862年清政府建立京师同文馆培养英语人才算起，中国英语教育发展已经历经了156个年头，在这一百多年间英语教育的形式也随着社会的进步发展变幻出多种形式。通过9月6日由《经济观察报》主办、51Talk协办的“中菲教育产业合作论坛”中便不难看出，由于政策的促进，技术的支持和80后成为市场消费的主力军, 在线英语教育正在逐渐晋升为英语教育市场的“黑马”。

市场格局变化：在线英语教育产业创新与变革

随着互联网时代网络科技不断进步，在线英语教育的市场格局也发生了变化，互联网+教育的新模式，打破了传统教育行业受时间与空间制约限制的固有缺陷。海量数据资源和技术革新的支持，决定了互联网为教育对象产出更多的个性化资源，这也有助于进一步促进教育市场的消费转型升级。

近年来，行业内对国内在线英语教育产业的发展速度有目共睹。据《2017中国在线英语教育创新研究报告》显示，伴随着教育信息化渗透的不断提升，英语学习需求也在逐年不断增加，中国在线英语教育经历三大变革阶段，迎来了近十年发展的黄金期。

来源：艾瑞咨询《2017年中国在线少儿英语行业研究报告》

从总体来看，行业政策、互联网发展、人口结构调整、消费升级和教育观念的转变等利好因素，间接推动了中国在线英语教育市场的快速发展，市场规模也在逐年攀升，预计2018年将达到571亿元人民币，未来仍将保持年均超20%的增速快速增长。

在线英语教育的用户群体规模不断扩大，为在线英语教育市场的未来发展，打下了坚实的支柱。从宏观环境角度分析，中国在线少儿英语教育市场的快速成长，受几大利好因素影响，包括学界研究、人口红利、家庭收入与教育支出、网络技术、中高考改革和留学等因素。在线英语教育的信息化在一定程度上，带动了教育的现代化，进而破解了制约国内教育发展的难题，促进了教育产业的创新与变革，必将有利于我国加快从教育大国向教育强国迈进。

普惠教育市场下，51Talk的菲律宾外教战略

在线英语教育市场格局的不断变化，也相应的带动了品牌革新。此次中菲教育产业合作论坛上，51Talk作为代表企业出席，是对其战略选择的肯定。黄佳佳在论坛演讲中提到，未来十年依然会是英语在线教学的快速增长时期，优质外教缺口将进一步增大，而菲律宾籍的英语教师更将供不应求，菲律宾籍教师因其独特优势，广受家长和用户的认可，这也是菲教供不应求的原因之一。

51Talk作为中菲教育合作的典范、首批引入菲律宾英语外教的在线英语培训机构之一。不仅带去了工作机会，也打通了中菲两国文化深度交流的渠道，还将菲律宾外教引入了中国市场的模式。推动菲律宾英语教师赴华的同时，在“一带一路”政策和深入全球化的大背景下，还在菲律宾马尼拉、碧瑶等多个城市建立了线下的运营中心，从前期的外教招募、培训到开课，都有一整套完备严格的筛选和培训体系，最终通过率不到3%，成为符合要求的「5A好外教」。

51Talk的菲律宾外教

菲律宾外教广受国际社会认可是有理由的，菲律宾全国英文识字率超95%，稳居亚洲第一，菲律宾还曾在2013年被Global English评为全球商务英语水平最高的国家。51Talk之所以有信心让“每个孩子都能对话世界”，凭借的是他们多年深耕的优势领域—高性价比的菲律宾外教资源，对于中国孩子来说，菲律宾外教一方面确保了教学质量，另一方面没有时差的困扰，这也意味着家长们约课方便，免于受信息传递不顺之苦，从而实现高频上课，对于提升学习积极性和学习成果的重要性毋庸置疑。

向下布局抓住蓝海新风向，让在线英语教育无所不至

目前，在线英语教育领域在一线城市面临着供大于求的尴尬处境，反观二三四线城市却需求旺盛，基于对教育分布不平衡、现实需求量巨大的洞察，51Talk坚定战略转型，下沉到二三四线城市。在8月刚刚结束的51Talk之星全国英语小达人秀活动中，最终进入全国十强的孩子们过半数均来自非一线城市，他们出色的英语发音及具备国际视野带来的满满自信，帮助这些小选手前往硅谷向世界展现中国少年的风采，而这些学员的线上授课老师，大部分来自菲律宾。其中6岁的王源亿和9岁的岑冠儀小朋友还亮相热门综艺节目《天天向上》，表现优异。这也可以说明，由于地域造成的资源差异，逐渐开始被在线模式不断弥补，51Talk在线英语教育下沉到二三四线城市的策略取得了显著效果。

51Talk的外教课程以高性价比著称

尽管“再穷不能穷教育”的观念深入人心，人口基数庞大的二三四线城市父母也早有此觉悟，然而现实问题不可忽视。相比一线城市，二三四线城市的英语师资相对稀缺，优秀的英语老师供给十分匮乏，外教配比更少，同时对英语外教的价格更敏感。而51Talk菲律宾外教的每课时仅40元，为欧美外教的1/4，“高频高性价比”模式对于渗透需求旺盛的二三四线城市具有更强的吸引力。

51Talk希望通过互联网技术让优质教育资源触手可及，在线菲律宾外教英语课程，一方面缩小了教育资源的不均衡现象，另一方面也对更大范围的英语学习群体敞开了大门，让更多非一线城市的孩子得到公平的学习机会。把多元化外教产品普及到国内的无数家庭中去，无疑是培养国际化人才，全面提高莘莘学子英语综合能力的必由之路，缓解了地区之间教育资源不均衡现象。

随着此次中菲教育合作论坛的圆满落幕，将有更多优质菲律宾外教进入中国市场，进一步增进中菲教育产业间的互动交流，加强中菲文化合作交流，让更多外教资源匮乏地区从中受益，这不仅是51Talk协办中菲教育产业合作论坛的初衷，更是51Talk对“让每个孩子都有能力对话世界”企业愿景的践行。