五一档黑马《何以为家》让更多观众感受好电影的力量

五一小长假结束，因《复联4》的加入，电影市场呈现一超多强局面，竞争激烈，令不少电影对这个档期望而却步。同档电影中，《何以为家》(音译《迦百农》)突出重围脱颖而出，猫眼评分9.4，淘票票评分9.1，豆瓣评分8.9，评分和上座率均超《复联4》。小长假四天票房连续逆跌，总票房突破1.5亿，长时间占据微博热搜，可谓今年五一档当之无愧的黑马。

选片眼光精准独到 路画影视专注优质电影

电影《何以为家》由中国电影集团公司引进，国内版权由路画影视在去年戛纳电影节拿下，该片斩获2018戛纳电影节评审团奖，并获得2019奥斯卡、金球奖最佳外语片双提名，讲述了十二岁男孩赞恩向法庭状告其亲生父母的揪心故事。

这是路画影视继《小偷家族》之后，第二次将高品质影片带给内地观众。去年《小偷家族》获得戛纳金棕榈大奖，在中国内地收获9674.9万票房，成为内地上映的日本真人电影票房第一的影片。《小偷家族》和《何以为家》两部影片均取得口碑和票房双收，可见路画团队精准独到的选片眼光。

高品质电影最佳推手 有的放矢真正实现受众破圈层

去年，《小偷家族》《何以为家》的国内版权方路画影视，在上海国际电影节的支持下举办了这两部电影的展映活动，两部戛纳大奖影片得以“零时差”与一部分电影爱好者见面。而刚过去不久的第九届北京国际电影节也为上映前的口碑积累起到了重要作用，路画影视邀请导演娜丁·拉巴基来华，与国内影迷亲切交流，对于生而不养等社会话题的动人描绘，引起了大多数观众的情感共鸣，令观众潸然泪下，获封“眼泪收割机”。

外国批片从确认引进到定档上映，时间周期一般较短。《何以为家》在宣布引进后也仅仅只有15天左右的宣传期，极短时间打透市场殊为不易。路画影视宣发团队和其合作伙伴淘票票共同为其制定了宣发策略，开展了全国200场超前点映，成为五一档唯一提前点映的影片，可见片方对电影口碑的信心。导演徐峥、黄渤、文牧野，演员贾乃亮、陈数、谭卓、张静初、裴淳华(Rosamund Pike)等诚意推荐这部震撼人心的现实主义佳作。

针对《何以为家》这样一部反映黎巴嫩底层社会的电影，路画团队瞄准观众对于“原生家庭”的普世情感，在新媒体营销方面做了很多尝试，及时捕捉观众的真实情感反馈，发酵系列短视频进行病毒式扩散，引发“何以为家看哭了”的强烈共鸣。抖音24小时播放量超3000万，一度雄踞抖音热搜第一位，当天《何以为家》在淘票票和猫眼售票平台想看单日增长5万人，达到了一个主流商业电影的标准。也正是这一天之后，不少业内媒体对《何以为家》的票房预测从3000万直接飙升至2亿，目前各方预测超3亿。

资源整合放眼大局 让更多观众感受好电影的力量

电影于4月29日正式上映，淘票票展现出超强的发行能力，上映首日争取到14%的排片。承接“眼泪收割机”的情绪点，电影口碑向更深度的社会话题、人文关照发展，引发了全民关于生而不养、珍惜当下等相关话题的热烈讨论，#何以为家 压抑##何以为家#等话题多次登陆微博热搜，各大平台热议不断，真正实现了低成本高品质电影的“下沉”和“破圈层”。路画影视同时运用全国范围内的异业渠道资源，实现线上线下衣食住行各个领域的全面曝光，触达更广泛人群。合作伙伴淘票票反应及时，快速调整发行策略，为《何以为家》在五一档逆袭发力打下坚实基础。

目前《何以为家》的预测票房3.28亿且还在增长，无疑是低成本高品质电影之光，除了其自身过硬的品质，其幕后宣发推手起到了功不可没的作用。正如导演所表达的，电影是改变的开始，《何以为家》的成功也让更多脚踏实地做内容的影视人看到了希望。