京东超市携手联合利华共赢京东618 打造数字化美好生活

来源：金融界网站

完美收官!2020年京东618全球年中购物节落下帷幕，京东大商超实力捍卫零售全渠道绝对领先地位。成绩背后，是众多品牌合作伙伴的携手向前，印证着中国消费复苏加速的趋势，也代表着京东正在成为品牌新增量的主场。

作为全球领先的个人护理用品、家庭护理和食品提供商之一，联合利华与京东超市在今年618进行全方位的品牌合作，创下成交额同比增长超60%的佳绩。随着线上线下全渠道融合零售趋势加强，电商平台和品牌商的深度合作也在不断擦出新火花，京东超市与联合利华的合作堪称业内标杆。

体验为本 打造全渠道营销“样板间”

早在2013年，基于双方对电商渠道的价值共识，京东就与联合利华建立了战略合作伙伴关系，深耕个人护理及家庭清洁类商品的电商布局。此后，双方合作日益紧密，联合利华不但在京东超市推出一系列新品，还通过京东超市的大数据，反向打造京东专属产品线。双方在营销创新、产品定制和全渠道流量矩阵等层面密切协同，实现品牌增量效果的同时，连续打造全渠道营销的经典案例，更深入地探索双赢的合作机制。

此外，作为重构供应链的前沿项目，京东超市“物竞天择”项目的第一个个人护理合作品牌就牵手联合利华，双方通过下沉城市实体店电商化的改造，成功实现“联合利华大库-京东联合利华物竞天择网点-消费者”履约链路，以极致配送时效改造用户购物体验，更推动联合利华触达更多下沉新兴市场。今年618期间，联合利华持续“加码”物竞天择项目，打造引流生态链，保证了品牌的可持续发展。

不仅如此，在联合营销方面，双方也不断加码，把今年618的“场子”炒热，带来绝佳的体验。结合直播风口，京东超市今天重磅推出“总裁价到”、“超星选”等多款直播活动，邀请品牌高管和代言人和全国小伙伴们互动交流，不仅有联合利华高管亲临直播间，为产品“带货”，联合利华旗下品牌7位代言明星及品牌大使，力士的赖冠霖，奥妙的陈飞宇，清扬的小S，多芬的孟美歧，金纺的张歆艺……他们依次闪亮登场，连续促成流量爆发，高调霸屏明星专场，为粉丝带来超多福利。

零售链条领军者携手重构消费价值

凭借多年正品品质、品类丰富度、价格和服务体验的领先优势，京东超市现在已经成为行业内绝对领先的平台之一，不断为消费者提供高品质的商品和服务。京东超市也伴随着消费者向多元化、个性化的需求过渡，持续输出的品质电商的平台形象和服务能力，吸引了海量具有消费升级需求和高质量消费能力的成熟消费者，成为众多品牌方眼中的优质合作伙伴，助推品牌方的高质量增长。而联合利华作为全球领先的个人护理用品、家庭护理和食品提供商之一，早已成为中国百姓家中不可或缺的“一份子”。联合利华不断追求挑战的品牌精神和持续为中国消费者带来安心、便捷生活的初衷，都与京东超市的用户口碑不谋而合。

在零售业态中，链条上各自节点的领军者相遇，基于双方的战略研判和共赢理念实现互信共赢。在多年的合作中，京东超市与联合利华整合双方在营销、渠道、大数据等方面的优势资源，协同发力消费品市场，最终为消费者提供更好的产品和服务。

胜利收官的京东618年中购物节，对平台来说，为消费者提供了上半年集中释放消费需求的窗口，对品牌而言，是洞察消费趋势和营销方向的风向标。基于深度合作的基础，京东超市和联合利华也更加注重合作质量，面对不断变化的市场和消费需求，加强挖掘更广度和深度合作的可能性。未来双方将在围绕品牌建设、产品研发、营销创新和渠道挖掘等多个层面开展紧密合作，通过优势互补，不断提升品牌的市场竞争力，满足消费者对美好生活的追求和向往。