开心农场之父用互联网打法操盘元气森林 销量超过可口可乐

还有一个多月，今年的双11又要拉开帷幕了，各大品牌势必都会在这个电商盛世上用遍看家本领，夺得一席之地。在水饮这个赛道里，国内的农夫山泉系列，国外的可口可乐百事可乐实力雄厚，但是一匹名为元气森林的黑马却突然杀出重围，打得对方措手不及。

元气森林

2019年天猫618，元气森林拿下226 万瓶战绩，成功登顶水饮榜第一的位置；

到了2019年双11，元气森林更是达到了全网第二，只用了4年时间，就把可口可乐和百事可乐踩在脚下。今年上半年，这瓶小小的气泡水已经卖出了6.6亿瓶。

这款打着“0糖0脂0卡”概念旗号的气泡水究竟有什么魔力？如果你看看它的创始人唐彬森的经历也许就会明白，元气森林能这么火也是有原因的。

唐彬森

“开心农场之父”，唐彬森最得意的操作

1982年生的唐彬森是安徽合肥人，那时候合肥还没有“霸都”这样的称号，但是唐彬森却从小就霸气十足了。“爱折腾”是周围人对他的一致看法，唐彬森从小就想法大胆，思维开阔，小时候写作文的时候就论述一座立交桥对城市的发展作用，那时同龄小孩还在写“梦想将来做科学家”这样的文章。

唐彬森不但敢想还敢做，他上高中的时候正是国内盗版磁带猖獗的时期，他瞅准了这个风口，一边上学一边倒卖磁带，其实最后获得的利润并不多，但是这一操作却让唐彬森对商业越来越感兴趣。

唐彬森

上大学之后唐彬森是非常刻苦的，一直在打磨自己的技术实力，但是他不是那种只会死读书的人，而是把目标放在了科技大赛上，不但能出成果还能拿奖励。22岁时获得国际程序设计大赛金奖，靠着这个比赛，他赚到了创业基金，到了研究生阶段，他踏出了创业第一步。

他和自己的团队埋头苦干，拿出了成果社交网站“性格签”，不过第一次创业项目并没有走多远，很快就黄了，但是这个项目让唐彬森收获了更大的成果——他的创业团队。

唐彬森

2008年唐彬森毕业了，继续在创业这条路上探索。当时的北航科技园非常看好唐彬森这个团队，投资20万种子基金，让唐彬森成立了智明星通科技有限公司。

说到这个公司就不得不说到唐彬森最成功的游戏《开心农场》了。其实《开心农场》真正的创始团队不是智明星通，而是一个叫做五分钟的团队，2008年11月，五分钟团队开发的《开心农场》上线了，一下子就成了校内网的明星产品。

五分钟推出的开心农场

可能是成功来得太突然，五分钟做了一个让自己悔恨一辈子的决定，它接入了腾讯QQ平台。校内网当时和腾讯都是社交领域的佼佼者，是实打实的对手，所以校内网的陈一舟很果断地让五分钟的《开心农场》下线，取而代之的是唐彬森公司的《开心农民》。

随后唐彬森成功将《开心农场》推广到全球20多个国家，影响力十分深远，所以此后再提起《开心农场》，很少有人会记得初创团队五分钟，而是由智明星通接管荣誉，唐彬森本人也成了“开心农场之父”。

唐彬森山寨的开心农场

后来智明星通还开发了一款自研游戏《列王的纷争》，在海外十分受欢迎，甚至被 Facebook 评为 2015 年度最佳游戏。

不过后来的游戏赛道越来越难走，腾讯和网易势如破竹，而智明星通自己也是两次IPO难产，最终唐彬森决定换个领域继续来。

列王的纷争

卖掉智明星通，转行做投资人

从2013年开始，互联网行业逐渐火热，相对应的传统行业就慢慢式微了，而传统行业想要上市赚钱就得有个更明亮的噱头，于是互联网企业，尤其是游戏公司成了传统行业竞相追逐的对象。

这些传统企业一般在买下有些名气的游戏公司后，就会立刻对业绩进行包装，然后在股票市场上就能成倍回收，最著名就要算华谊兄弟花7个亿收购银汉科技了。

在这股“互联网化”的风潮刮到了智明星通这里，唐彬森看到游戏行业受限，就及时抓住了这个套现机会，以溢价28倍的价格把智明星通卖给了中文传媒，唐彬森一下子成了身价10亿的有钱人。

智明星通

有10亿在手，唐彬森开启了新的行业赛道，他做了天使投资人。“选择比努力更重要”、“苦了10年我发现，发大财首先要会选”，这些都是唐彬森的至理名言，他把目光放到了消费行业，于是他拿着手上的10个亿，先后投资了一朵棉花、吉事多等品牌，涉足精酿啤酒、纺织品等多个行业。

不得不说唐彬森的眼光是长远的，当时投资的大趋势都是泛滥的共享行业，比如共享单车、共享充电宝之类的，但是唐彬森在消费行业一条道走到黑，直到今年许多投资人才回过头来正视消费行业。

吉事多

做了一段时间的投资人之后，唐彬森又开始了他的创业之旅，看到他的创业产物，很多人才明白，之前投资消费行业都是在预热吧！

元气森林，0卡饮料行业标杆

投资了这么多消费行业后，唐彬森对便利店和精酿啤酒行业十分熟悉，毕竟之前这些都是他的投资对象，所以他对水饮行业的销售和生产流程都已经了如指掌。

和可口可乐、百事可乐这些饮料巨头们花大价钱搭建生产线和供应链不同，元气森林另辟蹊径，直接找了健力宝做代工厂，直接用人家打磨了数十年的生产供应链，简单高效粗暴！

元气森林

虽然生产线在北京、广州等地，但是元气森林的包装却是“日本国株式会社”，日系风格浓厚，第一次见百分百会被认为是进口品牌。

这个品牌最牛的应该是铺天盖地的广告攻势，唐彬森是个狠人，在只有20亿的时候，毅然决然砸了18亿去做广告。不过效果是很明显的，“0糖、0卡、0脂”现在的辨识度已经相当高了，甚至成了0卡饮料的行业标杆。

早期元气森林更日系风

不过唐彬森在这些年积攒的人脉也是元气森林突然大爆的重要原因，不但吸引了很多大佬投资，还获得了不少投资机构亲睐。比如投谁谁火的黑蚁资本，这背后有大学学长陈峰的身影；还有押中拼多多的高榕资本也在前一段时间入局投资，现在的元气森林可以说很有底气了。

结语

李开复曾称唐彬森是下一个马化腾，不过现在这个“马化腾”转身做了饮料，未来唐彬森会如何谁也不知道，不过他身边有这么多人脉资源，想来做什么都会有成绩吧！

唐彬森