五一档票房近10亿！《后来的我们》6.4亿 退票事件将载入影史

作者：胡建礼

五一小长假结束了，中国影市五一档大战，也在争议中落下帷幕。据淘票票专业版数据显示，今年五一小长假三天（4月29日至5月1日），中国内地电影市场票房9.998亿，比去年同期的7.838亿增长27.5%。《后来的我们》拿到6.4亿，一家独大。《幕后玩家》1.53亿位居第二，《狂暴巨兽》和《头号玩家》两部引进片名列第三四名。尽管票房增长可喜，但是“《后来的我们》大规模退票事件”的发生，在中国电影行业引起极大震动，或将对整个行业生态产生深远影响。

五一小长假三天票房近10亿

今年五一小长假的市场格局，其实通过五一前的票房预售已经确定。刘若英导演处女作《后来的我们》虽然是一部青春文艺片，但凭借猛烈的宣传攻势和精准的市场定位，取得了1.2亿的预售票房和超过40%的预排片，在市场上一家独大。

尽管该片上映首日曝出“大规模退票事件”，但由于观众对其观影情绪已经被带动起来，并没有影响其短期票房走势，最终在小长假三天拿到6.4亿的高票房，占据整个五一档票房的2/3，上映4天累计票房达9.25亿。

五一档上映的四部重磅新片中，徐峥监制并主演的悬疑片《幕后玩家》口碑相对最好，但是由于受到《后来的我们》在排片上的极大挤压，以及悬疑片的类型局限，小长假期间仅拿到1.53亿票房，位居第二名，和去年五一档悬疑片《记忆大师》同期票房差不多，预计其最终票房将在3亿左右。

《战神纪》和《低压槽·欲望之城》两部新片由于口碑不佳，五一期间被《狂暴巨兽》和《头号玩家》两部上映已久的引进片逆袭，小长假三天仅分别取得2057万和1759万的票房成绩。

《后来的我们》凭啥一家独大

刘若英执导的《后来的我们》，无论从井柏然和周冬雨的主演阵容，还是青春爱情的类型来看，都不算一部传统意义的大片，为何能在今年五一档取得如此好的票房成绩？

最重要的原因，是该片猛烈的宣传发行攻势和精准的市场定位。上映前夕，各类媒体对该片的报道铺天盖地，话题一个接着一个，从王宝强等众多明星捧场到万人合唱《后来》再到20亿票房的高调预测，都引起了观众对该片的极大关注和好奇，加上点映时被夸大渲染的“好口碑”、超高的预排片和预售票房，以及猫眼上多达91万的想看人数，都让该片未映现热，成为现象级热门影片。

其次，该片尽管故事情节很弱，但片中个别金句台词和短暂瞬间，能让一些观众有所触动，从而引发共鸣，带来情绪感染和宣泄，这是此类国产爱情片的独到优势，也是之前《前任3：再见前任》能成为爆款的利器。

第三，该片上映首日曝出的“大规模退票事件”尽管现在未有结论，但不可否认，仅猫眼平台就高达1300万元的退票金额，在某种程度上助推了其上映前的超高预排片和预售票房，从而直接影响了五一档排片和票房格局。这种行为不仅损害了影院和观众的利益，而且对同档期其他影片来说，也是不公平的。希望有关部门能早日查出真相。

退票事件影响院线电商关系

《后来的我们》大规模退票事件，在整个中国电影行业产生极大影响。笔者认识的院线和影院的朋友，私下都对此事愤愤不平，认为这种做法非常恶劣，之前某些片方的买票房和票房注水行为，院线和影院好歹能有真金白银的收入，而这次的退票事件，是空手套白狼，“想不花钱就把预售做上去”，欺骗影院增加预排片，从而导致羊群效应，忽悠不明真相的观众买票。

此次退票事件的发生，或将对整个中国电影行业的生态产生影响。首先，它影响了院线影院和电商平台的关系。这几年来，电影票电商平台的过于强势和逐渐形成垄断，本来就已经引起了一些大院线和业内人士的警惕。

据电影资金办数据显示，目前网络售票票房占比已经超过80%，个别影片甚至高达90%，影院柜台售票占比仅有10-20%左右。这使得绝大多数观众和现金流都掌握在电商平台巨头手中，除了万达等少数超级大院线之外，不少中小院线和影院的会员制名存实亡。

电影专资办官方微信统计数据

相信此次事件之后，各大院线和影院将更加重视会员建设加大自身售票APP的技术和宣传投入，采取更多措施吸引观众成为院线会员，到自己的APP或柜台买票。笔者家附近的一家去年开业的影院，目前只要成为其会员，在其APP上购票，价格远低于淘票票和猫眼等平台。

其次，此次事件也对观众产生了影响。据媒体报道，退票事件被曝出当天，全国各地一些受退票冲击的影院，紧急关闭了第三方平台的票务“退改签”功能。猫眼也在第二天宣布“临时关闭退票功能”。电影票的“退改签”本来是观众的权利，但受此次事件影响，至少今后在电商平台，观众买了票之后想“退改签”，不会有以前那么容易了。

在中国电影行业的发展道路上，今年五一档近10亿的票房成绩，或许以后不会有多少人提起。而“《后来的我们》大规模退票事件”，则必将载入影史，对整个行业产生深远影响。