K12在线英语行业洗牌加速 51Talk回归教育本质构筑品牌护城河

在线教育行业自2010年起发展迅速，在2019年结束了野蛮生长，向"规范发展"转变。过去一年，发迹较早的在线教育平台已经进入淘汰与排位的竞争中，同时2020年初的特殊时期也加速了在线教育市场的洗牌，进入"深耕期"的在线英语教育机构，如何获得竞争优势?作为在线英语教育行业的头部品牌，51Talk给出的答案是：坚守教育本质，提升品牌内驱力。

在线英语进入深耕期，"打营销战"百害无利

由南方周末与中国社会科学院国情调查与大数据研究中心共同发布的《2020 年 K12 在线英语发展蓝皮书》(以下简称蓝皮书)指出，K12在线英语教育行业经过大浪淘沙后，目前已经进入深耕期，头部品牌用户聚集效应明显。

基于在线教育的发展和线上学习的特殊优势，越来越多家长将孩子的英语教育由线下转为线上。与此同时，消费者对课程体系、师资水平和平台技术的要求正在不断提高。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇认为，进入"深耕期"的在线教育机构，要获得竞争优势，必须注重培训质量和品牌建设，而不再是搞"炒作"打"营销战"。他指出，很多进入在线教育领域的投资者、从业者，不重视在线课程质量、品质，为获得流量，把主要精力用于营销上，调查发现，真正能盈利的在线教育机构不足5%。

沉下心练内功，51Talk深挖教育本质提升内驱力

作为赛道内第一家且是唯一一家实现整体盈利的在线英语教育企业，51Talk的发展之路也证明了熊丙奇的观点——只有真正重视教育产品质量和效果的企业才是赢家，K12在线英语课程类产品中，51Talk以高达46%的市场份额居行业第一。其创始人兼CEO黄佳佳4月12日在发给内部员工的一封信中指出，在线教育企业本质是做教育，它更加适合练内功式成长模式，而不适合传统的互联网行业的烧钱式成长模式。

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