史光起：当你觉得生意难做 工作难干 就一定要看看这篇文章

现在有越来越多的人会说“生意越来越难做”但是，为什么马云可以数以亿计的不停赚钱？因为互联网行业？那王健林做实体的，也依然日进斗金，因为什么呢？都说实体经济不行了，可某创优品生意火爆，实体店遍布全国，又是因为什么呢？

其实，这个时代相较以往，市场环境更加公平，活跃，赚钱的机会也更多了，只是不同的人、不同的视野高度与角度，以及不同的思维方式，决定了对这个市场不同的认知。思维对了，机会就在眼前，思维不对，路越走越窄。

看一下十八世纪的第一次工业革命——纺织机、蒸汽机、发动机的诞生，让无数工厂倒闭，让无数的从业者失去工作。在欧洲，最典型的事例就是随着汽车的诞生，生存发展了几百年的马车行业开始崩溃，而此时马车厂的老板们分为了两种观点：一种是认为生意越来越难做了，不断降低售价、压低成本，以求生存；而另一种观点则认为汽车是时代进步的产物，必将逼迫马车退出历史舞台，于是提早转型，改为生产汽车。想法的不同，导致了截然不同的结果。

和马车淘汰了汽车一样，计算器的诞生也轻松的淘汰了中国沿用了几千年的计算工具——算盘，手机取代了传呼机、数码相机取代了胶片相机等，一个新生事物的产生，就可能颠覆一个行业，同时成就另一个行业，做生意与工作的方式也会因为社会的变革、消费者习惯的变化而发生改变。

比如，以前经营的特点是利用信息的不对称，以及“它山之石可以攻玉”的思路，利用地理差异互通有无来获取利润，而如今的市场特点是：信息高度对称，物流业高度发达，这时候再用传统的低买高卖、信息不对称思维，自然很难赚到钱，而懂得顺应市场趋势的商家则去赚信息对称的钱——搜索引擎“卖”的就是信息对称；一些购物平台自己不卖商品，而是对接消费者与厂家，砍掉中间商环节，也是“卖”信息对称。思维的差别，企业的规模差异就是几百亿！

以往购买商品是为了需要，而现在消费者可以为不必要商品买单，为环境、为体验买单，为一时的心血来潮买单，这些消费者思想与行为的改变，也极大地改变了交易要素，对这些没有认识，依然只是就商品卖商品，自然经营会越来越辛苦。

说了这么多，就是要提示大家，市场瞬息万变，看似无章可循，其实背后有一双若隐若现的大手在操控着市场，这双手就是趋势！我们要对趋势保持敏感，若视而不见或后知后觉，自然生意越做越累，这就好像逆水行舟一样，非常困难，而即使是一片树叶，若能顺水漂流，也能轻松顺达千里。

即使你不是经营者，只是打工族，也必须有这种洞悉趋势与社会变化的能力，否则也会被时代所淘汰。比如，下一个大趋势必将是人工智能时代的到来，基于人工智能化所带来的标准化、规模化、智能化，将淘汰很多从业者——无人驾驶汽车的成熟，终将淘汰90%以上的司机；计算智能化也将淘汰90%的会计，甚至是审计人员；智能医疗也将淘汰大批基础病医生与护士。

原来做一个个性化的网站，需要程序员、美工等很多人员，而前不久我尝试了使用智能程序自动设计生成个性化网站，也就是让程序自己编程序，这在未来智能化更加成熟的时候，是否也会淘汰很多编程从业者呢？

很恐怖是吧？但是不要怕，因为，反过来，那些无论电脑进步到什么程度，都无法取代的行业将更加吃香，如艺术、心理等需要情感与个性化思考的行业与工作。当然，对专业化程度要求也更高，这样才能把电脑远远的甩在后面。

无论你是经营者还是打工者，在这个迅速变化的时代里，持续关注社会变化、行业变化，阅读行业资讯与最新科技发展、消费者动态等信息，对新生事物保持热情与好奇，这样就可能让我们抓到社会飞速前进所产生的机会。

总结：时代正在迅速发生更替，这个过程中，一些行业、一些工作岗位将没落，甚至消失，同时，一些行业与工作岗位正在诞生或变得更加重要。到时才意识到这些则为时已晚，而提前谋划、准备，届时则可以顺势发展，至少不会很辛苦。

不是生意难做了，工作难干了，而是有这种感觉的人已经被时代甩下了——耗费再多的力气，也追赶不上飞速前进的时代变革之车。这个时代里，敏锐的嗅觉与选择能力，比勤奋努力更重要，祝你成为那个坐在车上的人，而不是在车后追赶的人。

作者简介：美国Tutti Frutti餐饮连锁中国区CEO、清华大学EMBA总裁班特聘讲师。