抱一只绒熊吃一颗糖 有时我也想一头扎进玩具店
仍然觉得玩具店是小朋友们的专利吗，那你一定很久没有逛过如今那些最in的玩具店了。
今天的玩具店早就跳脱出了“向小朋友兜售玩具”这样简单的经营思路。摇身一变，成为向全年龄段的所有人提供天真与快乐的“小世界”。
给他们十分钟机会，你一定会被这些玩具店深深圈粉。
Hamleys
1760年英国人William Hamley在伦敦西区的摄政街上开设了以自己的名字命名的玩具店Hamleys。
从此全英国，甚至全世界的人们都拥有了一座似乎永远逛不完的玩具城堡，就连伊丽莎白二世也曾是它的忠实拥趸。
2017 London Hamleys Christmas Toy Parade
二百五十多年后的今天，Hamleys已经成为伦敦一个标志性的地点，每年吸引着500多万游客前往。
2016年10月，它在中国南京的新街口开门营业；去年圣诞，Hamleys北京旗舰店又在王府井隆重亮相，据说客流量相当惊人。
Hamleys落户中国的南京和北京
从伦敦到北京，无论你身处Hamleys的哪家店铺，亮红色的顶棚装饰，英伦味十足的红色电话亭和英国卫兵，经典的红黑两色装饰，都会魔法般地将你瞬间带回到伦敦街头。
店内暖黄色的灯光和令人雀跃的音乐让你情不自禁地走进这座“玩具博物馆”。
在这座拥有四五层楼容量的超大玩具店里，你可以找到传统的布娃娃、锡制小兵、手工木偶这些其他玩具店里难得一见的古董玩具，也可以找到芭比娃娃、变形金刚、遥控汽车等各种新潮高科技玩具。
而在令人眼花缭乱的各类毛绒玩具货架前，你会发现根本走不动的除了小朋友，更有无数颗少男少女心。
在线上购物日益便利的今天，传统玩具店，特别是像Hamleys、反斗城(ToysRUs)这样的品牌集合店如何生存，成为各大品牌面临的最大难题。去年9月反斗城的破产更是让许多人进一步唱衰传统玩具零售业。
但Hamleys却以优质的顾客体验、成熟的场景营销以及完整的文化输出俘获各年龄层消费者的心。
在一家玩具店里还可以玩旋转木马已经令人非常惊喜，在乐高和各类品牌专区还有丰富的玩具体验可以迅速满足你“看到手痒，想立马拼一个”的愿望。每天的固定时段会有玩偶的店内互动表演、小型游行和AR体验，又让这家玩具店摇身一变成了“迪士尼乐园”。
正是这些别出心裁的设计和紧跟潮流的经营理念，让Hamleys成功地在传统玩具零售业面临挑战的今天，继续扮演着“现实生活中的梦幻城堡”的角色。
2017 London Hamleys Christmas Toy Parade
传说Hamleys在二战期间被轰炸了五次后依然照常营业，他们的工作人员依旧如往常一样，带着锡帽站在商店门口为顾客服务。
或许正是Hamleys的百年来的坚守和品牌文化的传承发展，才让全年龄段的顾客都可以在这里收获快乐，爱到无法自拔。
Build a bear，
creat the special one
与大众化的知名品牌集合类玩具店相比，融合趣味性和个性化的小众玩具品牌店就显得更加与众不同了。其中这家名叫“Build-A-Bear”的玩具店表现堪称优秀。
1997年世界首家Build-A-Bear工作坊在美国圣路易斯商业街廊开业，顾客可以在这间工作坊里根据自己的喜好制作世界上独一无二的长毛绒泰迪熊、兔子及多种毛绒玩具。
此外，Build-A-Bear还会定期推出每一季的新品系列，每季新品都会融入时下最流行的时尚元素或节日元素。
怎样才能制作完成一只属于自己的毛绒玩具？
第一步，选择你最想要带回家的那只小动物。当然此时你拿到的只是一团动物样子的小绒球而已。
第二步，让它说话吧！在一台可以选择发声零件的机器上，你可以让你的玩偶唱生日歌、发出各种叫声或者可以自己录制一段语言。
第三步，让它真正站起来吧。在店里有一个大大的填充棉花的机器，有人叫它“灵魂棉花机”。透明的外壳可以让你直接看到填充棉的质量。在这里用脚踏的方式就可以将百分百蓬松的棉花填充进玩偶的体内，而且可以自行掌握玩偶的松软度。
第四步，给他/她一颗小心脏。工作坊会免费为玩偶提供一颗可爱的小心脏，当然也可以自行定制一颗，同时还可以在玩偶体内放置各种味道的香块，让你的小宝贝香喷喷。选择完毕之后，店员就会帮你完成玩偶的缝合了。
第五步，置办一身漂亮/帅气的衣服。店里设置有专门的Dressing Room，可供选择的服装简直太过齐全，有不同主题系列，有不同性别系列，甚至还推出了不同球队系列、不同国家足球队系列、婚礼特别系列等等。
最后一步，带上有出生证明的玩偶回家。这大概是最有仪式感的一步。
每一个玩偶都有一个独一无二的条形码，将编号输入电脑，就可以为他办理“出生证明”了。在这张卡片上你需要给他起一个好听的名字，可以设置他的正式出生日期，如果送给朋友，还可以写上“Gift from”的内容。
一切完成，可爱的店员会用一个小房子外形的礼盒为你打包，系上漂亮的丝带，一件全世界独一无二的专属玩偶就此诞生了。
看到这里的你是不是已经迫不及待想要马上动手做一只了？中国的第一家Build-A-Bear门店已经在上海迪士尼小镇开业，有机会不妨马上去试一试吧。
这家追求Experience First(体验至上)的工作坊将“个性化”发挥到了极致，你在这里创作一只玩具的同时，也在完成一次特殊的自我表达和一次创造力的释放。
POPMART
今天的玩具市场早已不是单纯的儿童娱乐，在成人世界里，玩具爱好者们也在寻找着属于自己的乐园。
那些具备了一定的经济实力，拥有强烈的自我表达需求的成年玩家们，让今天的玩具市场变得更加多元而精彩。
艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)开始成为一种新的时尚表达。
Pop Mart与设计师 Kenny合作推出的玩偶 Molly系列
比如在国内日益受到年轻人欢迎的泡泡玛特(Pop Mart)，原本是一家潮流生活小百货店，开业六年一直表现平平。
但自从2016年与香港设计师Kenny合作，推出不同设计系列的Molly玩偶，且采用盲盒形式出售之后，Molly和泡泡玛特一起成为了许多年轻人日常生活中的重要组成部分。
Molly玩偶推出的十二星座系列、职业系列等不同系列
当玩具成为一种时尚表达，成为当代都市人装点生活，增加生活趣味性的重要手段时，它早已走出了儿童的世界，成为全民娱乐的游乐场。
线上的玩具购物固然便利，但走进那些颇具特色的玩具店，享受全身心的愉悦和放松，亲手制作或挑选玩具的过程，才是获得这份快乐的终极要义。
编辑：CARA
撰稿：VC | 图片来源：网络
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