《开学第一课》 “广告第一课” “娘炮”引热议

《开学第一课》、“广告第一课”、“娘炮”引热议

------《开学第一课》舆情评论

《开学第一课》于九月一日开播，开播后引起家长的强烈指责和网友的热议，其一，教育部办公厅发布通知，要求学生与家长观看节目《开学第一课》，但该节目开播不守时，孩子和家长足足看了十三分钟的广告，才等来了正片，营销广告过多；其二，节目组邀请的小鲜肉遭到网友吐槽，没有阳刚之气，且在节目开播前，也有同类型的流量偶像发博“为中国助力”，为《开学第一课》造势。

此次舆论事件的主体最开始是观看《开学第一课》的观众，主要是家长，后经由微博发酵，扩大到网民。最初，观看《开学第一课》的家长在微博上发博或者留言，有的指责《开学第一课》开播延时，放了十三分钟的教育机构的广告，批判资本运作，有的认为请来的小鲜肉不够阳刚，不能对男孩起到好的引领作用，在微博大v的转发参与下，意见领袖的带领下，微博网友纷纷加入讨论行列，并翻出《开学第一课》官博转发的诸多小鲜肉“为中国助力”的自拍微博，这些小鲜肉都画着较浓的妆，眼线瞩目，滤镜明显，引燃网友对线下小鲜肉不够阳刚的讨论。

为什么家长对《开学第一课》播出晚，广告多，鲜肉多反应如此剧烈，我认为主要有以下几点原因。一是，《开学第一课》是央视的节目，官方节目，其在家长的心中是一种严肃、正经、正确价值观引导、资本无法干预的形象，而《开学第一课》广告过多的商业化，请小鲜肉的娱乐化、播放不准时的随意化，都颠覆了大家对《开学第一课》的定位与认知。

二是，许多家长和孩子一同观看《开学第一课》是由于教育部下的通知，老师布置观后感的作业等原因，并非主动观看，而十三分钟的广告时间更是让家长感到时间的浪费和被强制看广告，认为是一种形式主义，内心的愤懑之情更加强烈。

三是期望越高，失望越大，观众对央视的期望是非常高的，因为央视不同于地方电视台，是中央电视台，是官方电视台，代表的是国家的形象和水平，尤其教育节目，更应该起到央视的引领做样，但当观看效果低于预期效果时，不满的情绪也会增强。

四是审美不同，身为家长，希望自己的儿子更加的阳刚和男子气，无法理解男子化妆、画眼线等行为，而当下许多小鲜肉走韩系风，擦粉画眼线，两种审美风格发生了碰撞，同时，网络上早已有对小鲜肉穿衣化妆风格问题的不满。

五是沉默的螺旋，对于此次《开学第一课》，有不满的，也有满意的，但网络上大多数发的负面评价掩盖了少数发在网络上的正面评价，负面评价越来越多，正面评价越来越少。

此次舆论的结果是央视广告经营管理中心发文道歉，道歉内容主要围绕未准时开播和广告过多，但并没有对原因进行解释，也未涉及流量明星这一部分。且有观众质疑，该声明不够官方，比较应付。

道歉是其次，最重要的是央视要思考今后节目的方向，节目内容如何做到平衡与协调，既生动有趣，又不失其严肃的教育意义，满足不同群体的不同审美和不同要求，教育部门也应思考，是否应该要求孩子和父母一起看《开学第一课》，其意义在哪里，是否走向形式化。

同时，对于小鲜肉过于女性化的讨论，也反映了当下审美的各异和审美的碰撞，我认为审美本无对错，不同人有自己的审美取向，我们需要的是引导树立正确的审美观，对各种美的兼容并包，同时认识到美的过犹不及。

此次舆论虽然是短期舆论，从舆论开始到结束不过两天，但我们对其的思考不应该就此结束。