端午节的品牌营销 不仅仅只有粽子

端午假期刚刚结束，不知道这个端午节大家过的如何？各种节日历来就是品牌主们借势营销的重要日子。而且每一年的六月更是各大品牌的营销狂欢月，“儿童节”、“父亲节”、“6.18”、“端午节”一众热点都集中在了这个月。

端午节作为广受关注的中国传统节日，自然而然的就成了营销的重头戏。

品牌跨界营销推出各式各样新奇口味粽子，是蹭热点的惯用营销方式。利用节日自带的话题度、关注度，为品牌引流，吸引目标消费群体关注，以此来达成借势营销目的。

当然了，端午节的营销方式还有很多，创新型营销并不是唯一方式，联合营销、情感营销等也是众多品牌青睐的营销方式。

无论你是跟随主流选择推新品营销，还是另辟蹊径将传统营销做到极致，都需要以内容作为核心，充分契合品牌调性，这样才能在众多借势品牌中脱颖而出，成为众多品牌中的一匹黑马。

一、节日

策略方向：过节、轻松、龙舟、疫情

话题：《端午节，不想在办公室吃粽子》、《龙舟争渡，乘风破浪》、《疫情反复，带好口罩才是最好的端午节祝福》。

二、家庭、团圆

策略方向：家人、陪伴、团圆

话题：《吃过很多粽子，还是妈妈包的最有味道》、《真正能够被爱的人，不用在乎狼狈的吃相》、《粽叶包裹甜闲，家人包容心酸》、《真正的陪伴无需言语，和家人一起包一个粽子》。

线下活动可以做“包粽子”的小游戏，直播包粽子比赛，以家庭为单位pk，品牌商赞助，多余的粽子可以当作礼物分发给观众。

还可以做“猜一猜”的H5小游戏，把你对端午节怎么过，吃什么，喜欢端午的哪些东西进行选择，数据处理后发到朋友圈让大家猜猜谁才是最了解你的人。

三、粽子

策略方向：馅料、端午

话题：《生活的馅儿，酸甜苦辣都有》、《不用裹成粽子，也能美白一“夏”》、《粽有一种是你喜欢的》。

活动上可以做“你的粽子你做主”，做黑暗料理，不同口味的馅儿，邀请大家品尝，开发新口味。

四、思念

策略方向：挂念、思乡

话题：《冰箱里装满了妈妈的爱》（全是妈妈包的粽子，够新鲜）《外婆说粽子再好吃，也不要多吃》。

可以做一个短的纪录短片，找到不同的人，邀请其家人包好粽子，采访小时侯对节日的感受。

五、诗词

例如：

李隆基《端午》——不效艾符趋习俗，但祈蒲酒话升平。

唐·殷尧藩《端午日》——彩缕碧筠粽，香粳白玉团。

唐·元稹《表夏十首（其十）》——樱桃桑椹与菖蒲，更买雄黄酒一壶。

清·李静山《节令门·端阳》——独写菖蒲竹叶杯，蓬城芳草踏初回。

汤显祖《午日处州禁竞渡》——小雨湿黄昏，重午佳辰独掩门。

李之仪《南乡子·端午》——彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟。

苏轼《浣溪沙·端午》——五月五日午，赠我一枝艾。

文天祥《端午即事》——正是浴兰时节动，菖蒲酒美清尊共。

六、起源、故事

策略方向：屈原

端午的相关历史人物里，除了屈原外，有些地方还会纪念其他人物。可以做活动，《你最喜爱的端午故事》，小剧场演绎每个人物的故事，可结合具体活动展开。

其实不论是传统品牌，还是网红品牌，都在通过各式各样的节日借势营销来积极的与自己的消费者们拉近关系，将好感转化为销量。