IP联名风头正劲 中国潮玩走向世界

□ 本报实习记者 暴梦川

盲盒、扭蛋、手办……近10万件潮玩于9月18日晚亮相北京市王府井超级街区，形成了年轻艺术家汇聚、北京市范围内品类齐全的潮玩市集，各式各样的潮玩让消费者爱不释手。随着Z世代的成长，潮流玩具市场不断增长，各类原创、IP联名的潮玩受到消费者青睐。

IP联名越来越“潮玩”

近年来，个性化、潮流化的消费需求不断增长，目前，我国潮流玩具市场正处于高速成长期。

而“IP授权合作”正成为潮玩市场增长的一块敲门砖。“好玩”“潮酷”“互动性”让IP联名潮玩产品受到许多消费者喜欢。中国潮流玩具市场正迅速发展，数据显示，我国潮流玩具市场规模自2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，复合增长率高达34.6%，预计2020年将达262亿元，2024年将达763亿元。

潮玩爱好者张越骞告诉记者，IP联名潮玩的出现让他每次都十分期待。“品牌之间的合作总是让我十分期待产品好不好玩，最近，我就买了瑞幸咖啡和LINE FRIENDS联名的盲盒和月饼礼盒，有吃的还有玩的，挺不错。”此外记者还发现，娃哈哈推出的“盲水”、优和文具与蘑菇点点合作推出的文创系列产品等联名潮玩产品都在互联网上吸引了众多消费者的目光。

这些火热的潮玩产品背后，是年轻群体旺盛的消费力和正在崛起的潮玩经济。他们“会玩也敢花”，消费逻辑正处于“从我需要到我喜欢”的转变。《Z世代生活方式新知》数据报告显示，95后的精神消费高于物质消费。在小红书上，2019年下半年与上半年相比，95后在盲盒这一小众兴趣领域的平均发布量就增长了293.4%。

Z世代的成长，不断地推动IP联名合作呈现“潮玩化”趋势。

国产潮玩走向世界

除了IP联名潮玩，近年来，国产潮玩也被越来越多的消费者所接受，并且一些国产品牌已经开始在海外崭露头角。

记者在北京王府井超级街区的潮玩区看到，盲盒、扭蛋、手办等潮玩让现场的潮玩爱好者目不暇接。一名曾在国外留学的消费者向记者介绍，如今的国产潮玩在海外也有了一定影响力。“这几年国产潮玩做的越来越好，韩国的商店里也有我们国家的潮玩产品售卖，我留意到这些产品很受外国人喜欢。”

现场的一名外国友人也对记者表示，国产潮玩非常精美、有趣，他甚至要买一些盲盒作为礼物送给家人和朋友。

长期以来，全球七成以上的玩具都在中国制造生产，但是，大多数是以代工形式出现。缺乏原创，一直是中国玩具留给外界的印象。近几年，伴随着盲盒的兴起，潮玩逐渐走进公众视野，以泡泡玛特为代表的中国潮玩企业开始进军海外市场，表现出更多的创新活力和品牌优势。

业内人士表示，目前，全球潮流玩具市场规模已超千亿美元，我国潮玩企业应紧跟潮流、把握机遇，加强自主创新，壮大人才队伍，不断拓展创意时尚产业链，汲取中国深厚文化底蕴，打造出更多有创意、有故事、有积淀的中国潮玩品牌。

【来源：消费日报网】

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