《我们与恶的距离》为什么让人疯追？3个值得学习的内容营销方法

最后一次刷台剧，记不清是多少年前的事了，而最近的一部新台剧《我们与恶的距离》深深吸引了我，惊觉台剧现在水准如此之高了。

这部电视剧大意是一群媒体人为了收视率与流量，如何扭曲事实真相，变相加害于人终于良心反省的故事。

就如内容营销倡导的：要从海量资讯中脱颖而出，开头5秒就要吸引用户。这部剧每集开头就会用实时热点故事深深的吸引以观众，让人好奇心顿起；每集结束时又会附带下一集的预告，让人完全停不下来。

封面图片

乐爸爸通过网文看到台湾奥美董事总经理王馥蓓对这部剧也是相当赞许，并且对其中应用的内容营销方法进行了部结，写得非常好。下面乐爸爸根据王馥蓓总经理的总结以及自己的一些感概，聊一聊其中的内容营销方法。

一.营造代入与参与感，吸引大众瞩目

你的手机否经常收到一些很负面的消息？或者是常常在电视上看到一些记者为了追求热度新闻在马路上飞奔？

电视摄像机

本人阅片无数，可谓是鉴剧师级别，一般的剧集难以打动到我。但这部剧第一集在短短2分钟内就把我给吸引到了，感觉剧中的热门事件与我们生活中曾经发生的热门新闻何其相似，很容易代入其中，每集开篇还提供了网络视频点评动画，看到网友们对此事件的点评，联想到自己也曾经因为某些事件发表过评论，参与感很强。

内容要有代入感和参与感

通过这部剧，可以看到故事中的媒体人是如何定位目标受众，如何对资讯进行加工，或者说是添油加醋来吸引受众，发现原来台媒是这样处理和发布热点新闻，竞争是如此的白热化，怪不得台媒播报新闻语速都很快。

对于内容营销，好的内容应该要让目标受众有代入感和参与感，从而吸引潜在的用户，稳住现有的用户。

电视剧也是一种内容商品，每集开篇用一些热门新闻故事以及网络点评来吸引观众，这是一种非常成功的内容营销模式。要让商品广受欢迎，除了故事内容要有深度外，目标观众的设定、发行渠道、影视宣传等等均会影响到这部电视刷的收视率与受喜爱度。

在这部剧开播前，乐爸爸曾经在台媒天下杂志网站上看到过对女主角贾静雯以及本剧的金钟编剧吕莳媛的采访，在采访中，他们透露了这部剧的大体内容，当时只是让我知道贾静雯又拍片了。

电视新闻采访

我对贾静雯的印象还停留在她与苏友朋出演的《倚天屠龙记》中，她饰演的赵敏给大众留下了深刻的印象，应该是圈了大量粉丝。这次是她十多年之后，再次复出饰演台剧，相信关注的人自然也不少。

贾静雯剧照

这部剧连续进行了一个多月的话题造势，从影片、剧照、金句等内容素材，记得招待会、深度采访、脸书、YouTube、引爆口碑与话题等，可以说是全方位多角度，而且还有相应的内容出版物，可以说这挑起了很多人的好奇心，这到底是一部什么样的电视剧？

对内容营销从来者来说，要想让内容快速获取受众关注，合理的宣传推广以及让用户共鸣是非常重要的，特别注意要让消费者具有参与感，为其创建身临其境的机会，避免好的作品“养在深闺无人识”。

二.紧抓热点，选择目标对象关心的社会议题

通过宣传采访与观众互动，增加了该片的认知度，但真正能留住观众的还得依赖发人深省的故事，毕竟作为一部10集的电视连续剧，没有好的故事是不可能持续有热度的。

故事剧照

这部剧抓住了如下的几个热点：

职场人士工作忙碌导致子女关系疏远。夫妻之间因为生活圈子的不同导致的价值观冲突，从而开始冷战甚至可能离婚。混乱的媒体生态圈，无良媒体的为了抓流量和收视率，扭曲现实，盲目制造热点，进行不实报道。对目标人物造成了隐形伤害。强调从更广的视角去看无差别杀人事件，犯人固然应得到法律的惩处，但是犯人的亲属不应该被媒体反复伤害，这让我突然想到大衣哥的事。对精神病人的厌恶和不理解，也是让他们病情越来越糟糕的原因，社会对于精神病群体的相应措施，还是远远不够。无论是多么恶裂的生存条件，保持乐观积极向上的心，生活总是会向好的方向发展，有点鸡汤，但是对于这部充满压抑的影视剧来说，非常需要一幅调节剂。

保持微笑

这部电视剧的成功之处就是找到了社会所关心的这些社会议题，或者说是文化张力，使得这部剧能够吸引各个阶层的受众。

对于内容营销从业者来说，当为品牌制作内容时，发现可供发挥的文化张力，这样可与目标受众产生关联，让他们相信品牌是与时俱进，准确把握现代人的心理，了解现代人的潮流与好恶，与目标用户群体产生共鸣，提升他们的参与感，从而吸引和稳住品牌受众。

三. 实体与网络的结合，全渠道营销宣传

在营销宣传上，使用全渠道宣传模式，全渠道宣传包括：传统电视，如公视、HBO Asia；线上直播，如CATCHPLAY、公视APP；海外收视，如HBO GO等，完全看到发行者为满足顾客的企图心。

虚实结合的内容宣传

除了通过在网络上影片、剧照、金句等内容素材进行推广外，在现实生活中，运用记者会、深度参访等等，连续一个月的造势，让这部剧引爆口碑与话题。在完结篇的周日，通过实体活动如分享签书会以及一系列活动，再创宣传热潮。

内容营销者来说，全渠道营销模式可以使得内容获得最大化曝光度。现在越来越多的影视剧已经开启全渠道模式，取得了不俗的收视率。在全渠道模式下，品牌可以通过用户所使用的各种渠道，比如微信、微博、爱奇艺、优酷等等与用户互动，维护即有用户的忠诚度。同时通过实体活动、深度采访等吸引新用户，让用户持续对品牌有兴趣，创造新商机。

总结

这部大牌云集的连续集，给我的一个感受就是剧中角色特别贴近生活，没有特别坏的人也没有特别恶的人。就如Ｎews哥所说：我们本来都是善良的人，生活让我们变了样子。通过观看这部电视剧，相信对于内容创作者来说，会有不少启发作用：既要追求热点，也要具有社会责任感，关注弱势群体，不要刻意扭曲事实。