装备万元 报名千元 带热旅游……为北京马拉松算笔“经济账”

从天安门广场出发，终点为国家奥林匹克公园，被誉为“国马”的北京马拉松今年将在11月3日开跑。今年共有16万余名跑友参与预报名，相比去年增加48%。一年一度的跑友盛会背后，是一股马拉松“经济热”，悄然带动了运动装备、健身等大众体育消费，也刺激了城市旅游的发展。

■跑友比赛

装备花了上万元

耐克专业zoomX马拉松跑鞋约2000元，跑步服装1000元，佳明245跑马手表约3000元，每周两节体能训练课，北京马拉松报名费几百元……虽然距离今年北马比赛还有一个月的时间，小黄已经为了这场比赛投入了七八千元。

白领小黄是一名马拉松新手，爱上这项运动半年时间，今年是第一次报名北京马拉松这样大型的赛事。她表示，跑鞋、跑步短裤、跑步T恤、跑步手表、手机、遮阳帽、防晒霜、润滑剂、擦汗手巾、能量胶、盐丸等，这些是马拉松最常见的需要准备的物品。虽然北马需要抽签来决定是否可以最终参赛，但小黄已经开始投入训练来备战比赛。周末参加线下跑团，平时到健身房上有关力量和心肺的课程。

“我是因为一个朋友喜欢跑步，带着我开始跑马拉松的。身边跑友都会为比赛投入很多资金和精力，包括上训练课、提升各种装备，少则三四千元，多则上万元。如果去外地比赛，算上住行花销则更大，国外比赛的报名费有的高达上千元。”在小黄看来，跑步让自己找到了健康生活的方式，是不断突破自我的过程，虽然参加一次比赛资金投入不少，但很多是长期投资，还是比较值得。

■“一签难求”

报名费一路飙升

国外有“马拉松周期”的说法，是指当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。近年来，随着国人对健康生活方式的更高追求，跑步作为一项门槛较低的运动方式，受到越来越多人的追捧，马拉松这项运动也变得不再小众。

今年北马的预报名启动后8小时，报名人数就已突破11万大关，这一数字几乎追平了去年北马报名总人数。截至报名结束，共有165704名跑友参与预报名，相比去年增加了53911人，增幅达48%。

1981年，首届北京马拉松赛举办，是经国际田联批准、由中国田径协会举办的我国首个城市马拉松赛事。这项赛事的成功举办，为国内外体育交流提供了新的窗口，同时也启蒙了大众对全民健身的认识。2008年，北京奥运会的举办让全民健身形成热潮，北马正式获得国际田联金标赛事称号，加上中国田径协会金牌赛事称号，北马成为“双金”赛事。

中国田径协会副主席王楠对外表示，北京马拉松由一项纯粹的体育赛事，发展到与首都城市文化魅力相融合的过程，再加上国际标准的引入，使得这项赛事魅力十足。

“站在天安门广场，开赛前3万人齐声高唱国歌，北马的特殊性吸引着大批跑者来朝圣。”一位跑友表示，北京马拉松是很多跑者必须要打卡的“荣誉殿堂”。

16万人报名，3万个比赛名额，中签率仅为18%。这让“一签难求”的参赛资格市场价水涨船高。记者在二手交易网站上发现，虽然中签情况还未公布，但一个“北马直通名额”的价格已经飙高至几百元到2000元不等，远超比赛原本200元的报名费。“一直到比赛前，参赛资格的价格会一直飙高，5000元都有人要。”另一位卖家称。

■拉动消费

赴京跑马带热旅游

数据显示，2018年，中国马拉松全年参赛总人次达583万，相较2017年增幅达17%；中国境内马拉松规模赛事共计1581场，同比增长43.46%。这些赛事分布在31个省区市、285个地级市。

除了北上广等一线城市，三四线城市为何也热衷于举办马拉松比赛？

“马拉松不仅能带动全民健身、助力城市形象，对城市经济的拉动也是显而易见的，特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。”北马运营方中奥路跑总经理戴启军说。

来自北马赛事运营方的数据显示，在每届比赛的3万参赛选手中，外地选手占比超6成，去年选手覆盖42个国家及国内所有省份。戴启军表示，来北京参赛的选手中，一些会顺便带着家人来旅游；而北马的选手中，多为30岁至50岁的人群，收入也处于社会中上游，具有一定消费能力。

在今年北马赛事的带动下，赴北京旅游将出现一个小高峰。携程平台数据显示，10月30日至11月2日前往北京的机票搜索量同比增40%，比赛起点天安门广场周边酒店预订量同比增30%左右，部分酒店热门房型已售罄。

记者近日走访本市商场了解到，北马即将来临，为此特意购入比赛装备的消费者不在少数。国贸商城一家体育用品的销售人员表示，女性相比男性更愿意在装备上花钱，比如衣服和鞋既要追求专业又要样式时尚。此外，某电商平台相关负责人也透露，每到马拉松期间，运动手环、跑鞋等相关运动产品的搜索量和销售量都会水涨船高。

国际田联今年6月发布的《中国路跑运动报告》显示，2018年中国马拉松年度消费总额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达到288亿元，年度产业总产出达746亿元。

■比赛井喷

跑马形成全产业链

“像足球等体育比赛一样，围绕马拉松赛事，正在形成一条上下游产业链。”戴启军介绍说，这条产业链上游有赛事培训与组织机构，中游包括赛事宣传与运营，下游则包含赛事周边及增值服务。40万余瓶饮用水、16万支能量胶、7万根能量香蕉、7000名志愿者、200余名医务人员……2019年赛事保障的数据背后，是保险、运动饮料、能量食品、医疗救治等多个细分市场的发展。

今年北京马拉松赛得到了华夏幸福、阿迪达斯、北京现代、中国平安等23家企业的赞助和支持。据悉，一届北马的赛事收入约为五六千万元，主要来自赞助收入、报名收入和衍生经济收入，其中赛事赞助占比约为九成。

赞助收入方面，2017年北马赞助收入达到5500万元左右；报名收入方面，北京马拉松报名费用200元，参赛人数固定为3万人，报名费用收入均超过600万元；衍生经济收入方面，北京马拉松赛事进行期间，北京马拉松博览会同步进行，汇集了运动鞋服、营养品、体质监测和辅助训练器材、时尚产品等四大类别的路跑装备，以及健身类训练器材和旅游类产品的展示等，2017年博览会收入达到50万元。按此计算，2017年北马赛事收入约为6150万元，其中赞助收入占比达到约九成。

对比马拉松赛事商业模式较为成熟的美国，美国马拉松赛事收入的40％来自电视版权收入，30％来自赞助商，20％来自报名收入，10％来自赛事纪念品。不过，业内人士表示，电视转播方面国内外情况不一，目前北马不仅无法通过转播营利甚至还要为转播付出成本，这也是国内所有马拉松赛事存在的共同问题。

此外，单从每一场马拉松比赛的运营上看也并非“稳赚不赔”。2018年相关数据显示，单场马拉松赛事运营面临着数百万元缺口。如A1级马拉松平均赛事运营经费为1199.86万元，平均赞助收入在669.42万元，二者之间有超过500万元的资金缺口。同时，赛事组织程序不规范、赛场设置不合理、赛后服务保障不健全等问题还或多或少地存在。

戴启军表示，如今马拉松比赛在全国各城市“井喷”式发展，随着赛事越来越多，比赛同质化现象也越发严重。每年北马的运营成本都在增加，所以更需要精细化运作比赛，让参赛者感受到“温度”，同时才能吸引到更多更优质的赞助商和合作伙伴。

来源：北京晚报·深度报道 记者：董禹含

制图王金辉

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