能把产品发布会办成演唱会的人 我佩服乔布斯
我曾经把所有能找到的乔布斯视频都看遍了，无论是大家熟知的演讲和访谈，还是很少有人能坚持看完的发布会，我都照单全收。我最喜欢的是1983年keynote，当然也喜欢1997年回归苹果、2007年发布iPhone等经典“表演”。
但是，发布会的完整版一般都很长，绝大部分也没有字幕，所以愿意从头看到尾的人应该不多，大家对苹果的几个经典广告可能印象更深。这样的视频作品融合了乔布斯的理念、苹果公司的创意和承接方的文案策划水平，比如大导演雷德利·斯科特亲自操刀的“1984”广告等。
不过评价最高的还是1997年的“Think Different”广告，这段60秒的视频已经远远超越了广告的范畴，成为全世界最著名的励志短片之一。而且，它标志着乔布斯回归之后苹果的重新崛起，也承载了特殊的历史意义。
相信大家都看过Think Different这则广告，但不知是否留意过它的旁白呢？
其实，这则广告的配音有两个版本，最早正式公映的是奥斯卡影帝理查德·德莱福斯（Richard Dreyfuss）担任旁白，他曾主演过《大白鲨》等划时代的经典影片。
当年还有一个版本，是乔布斯亲自献声配音的，当时没有发行，多年之后原片流出，又掀起了一阵热潮。大家可以对比一下这两个版本，看看奥斯卡影帝和苹果之父本人的配音有什么区别，主要留意英语的停顿控制和句子重心处理。
我个人还是更喜欢乔布斯的版本，也可能是觉得只有他本人才能真正诠释这段广告的精神内涵。不过，我们也应该从其它层面去体会和学习这段视频。
首先，从英语上看，虽然只有短短的60秒，而且旁白语速是中等偏慢的（考托福和雅思口语的同学可以反思一下，自己的语速是不是快而无用），却传达出丰富的信息，不但条理清晰、层层推进，而且有理有据、发人深省。我当年听第一遍就基本记下来了，听第二遍就会背了，其实我水平很低，完全是因为英语原文的水平太高，行云流水一气呵成。
其次，从内容上看，在一分钟之内汇聚了十几位敢于创新、敢于挑战的代表人物，他们都曾以自己的方式深刻地改变了这个世界。在广告结尾，女孩Shaan Sahota睁开双眼，似乎看到了未来的无限可能，让人遐想连篇。乔布斯曾说：“我们只用了60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”足见这则广告的巨大影响力。
大家可以问问自己：视频中这些改变世界的人，我能认出其中几个？
我们再往前回溯十几年
1983年秋，乔布斯迎来了自己人生的第一个高光时刻--他要打破乔治·奥威尔的1984预言。
乔布斯是第一个能把产品发布会办成演唱会的人，以前也有人尝试过但都没有取得他那样的影响力。他的台风和口才，以及对商业趋势的判断力和控制力，让他在这个舞台上几乎没有对手。虽然我看过他几乎所有的发布会完整视频，包括2007年举世瞩目的iPhone发布会，但留给我印象最深的还是1983年的这场成名作。
那时他正年轻，意气风发地出现在台上，用掩饰不住的自信口吻“低调”地向全场做了个自我介绍：Hi, I’m Steve Jobs. 然后，开始了一段极富鼓动性的演讲。
这段演讲不同于政治家的演讲，并没有空洞的励志豪言，而是用一串既霸气又明显带有讽刺口吻的对比句，将苹果挑战IBM的决心表现得淋漓尽致，顺便梳理了一下计算机行业的大事件，算是一部超微型极简史。
多年以来，这段英文演讲仍是我的最爱，对我的影响远超过20年后他在斯坦福毕业典礼上的演讲。从英语学习的角度，堪比教科书却胜似教科书，而且我相信这篇稿子是他自己写的，特别想知道当年的构思过程，实在太神奇了。
演讲在一顿犀利的语言操作之后，乔布斯开始煽动教众。连续几个问句把气氛推向高潮--Will Big Blue dominate the entire computer industry?The entire information age? Was George Orwell right about 1984? 而台下的搭腔接话也非常自然，半起哄半喝彩的几个大写的“No!”不像是提前安排的，因为那是只有七岁的苹果公司发自内心的宣言。
什么是Big Blue？什么是Geroge Orwell的对错？要听懂这几个问句，我们需要知道一本书—--乔治·奥威尔的《1984》。如果你看过或有所了解，就能瞬间反应出，Big Blue是借用了书中的Big Brother，暗指（其实是明指）当时如日中天的IBM公司（标志是蓝色）。而当时恰好是1983年秋，离奥威尔预测的1984只有几个月了。所以，乔布斯选用这个梗实在是很合时宜。下面是我的《1984》藏书实拍：
演讲最后，大屏幕播放了苹果公司的第一个划时代广告，重现并改写了电影版《1984》的场景，效果十分震撼。这则广告的导演是大名鼎鼎的雷德利·斯科特，几年之前他刚刚凭借《异形》红遍全球，而这个IP一直火了将近40年。当然，我最喜欢他的另一部作品《角斗士》，记得有次在一天之内连续重看了四遍。
短短几分钟的视频不但带我们重温了计算机发展史的大事件，而且还浓缩了苹果和IBM的双雄争霸
我们挑其中几段来学习一下乔布斯的英文措辞，你可以认为他具备高超的语言技巧，但我更倾向于认为那是来自他内心的真实声音。
这个演讲最大的特点是以时间线来讲故事，让人一秒入戏。乔布斯一上来就调侃了IBM的“不识货”--他们错过了低价买下施乐公司核心技术的机会，催生了自己的竞争对手。这段话里的英语看点是：pass up the chance, kicking themselves。
It is 1958. IBM passes up the chance to buy a young, fledgling company that has invented a new technology called xerography. Two years later Xerox is born, and IBM has been kicking themselves ever since.
接下来，他用同样的思路引出了IBM的第二个判断失误--对小型计算机不屑一顾，“因为它们太小，做不了真正的计算，所以对IBM的生意无足轻重”。这段话里的英语看点是：dismiss sth. as sth.这个真的非常非常实用！
It is ten years later. The late 60s. Digital Equipment DEC and others invent the minicomputer. IBM dismisses the minicomputer as too small to do serious computing and therefore unimportant to their business. DEC grows to become a multi-hundred million dollar corporation before IBM finally enters the minicomputer market.
然后，他引出了真正的主角--苹果公司。为了再次突出IBM的“迟钝”，他又一次使用了dismiss sth. as...，简单的重复却制造出了特殊的喜剧效果。另外，这段话中他也使用了“sth. as we know it today”这个句式，大家结合我前几天讲到的内容思考一下就能体会。
It is now ten years later. The late 70s. In 1977 Apple, a young, fledgling company on the west coast invents the Apple II, the first personal computer as we know it today. IBM dismisses the personal computer as too small to do serious computing and unimportant to their business.
跳过几段到最后，终于到了摊牌宣战的时刻，也引出了《1984》这个大梗。大家再重温一遍，应该有更多收获。从IBM的对手进化史我们可以得出一个结论，永远不要低估一股弱小的新生势力。
It is now 1984. It appears IBM wants it all. Apple is perceived to be the only hope to offer IBM a run for its money. Dealers, initially welcoming IBM with open arms now fear an IBM dominated and controlled future. They are increasingly and desperately turning back to Apple as the only force that can ensure their future freedom. IBM wants it all and is aiming its guns on its last obstacle to industry control, Apple. Will Big Blue dominate the entire computer industry? The entire information age? Was George Orwell right about 1984?
李哲
李哲：资深英语讲师，从教16年，英文藏书3000册；翻译出版过《可怕的科学》系列等多部英文著作；企鹅图书纪念莎士比亚诞辰450周年大型活动武汉站主讲嘉宾；互联网预言大师、《失控》&《必然》作者凯文·凯利读者见面会特邀现场翻译；用英语讲述的个人故事被BBC选用并在国际频道BBC World Service中播出。