肖锋: 《摔跤吧! 爸爸》把中国影视“摔出八丈远”

■文 |肖锋 《中国新闻周刊》总主笔,功夫财经X嘉宾

好的电影能带给人震撼，挑战世俗，还敢直面痛处。“这个世界充满假象，唯有痛楚从不说谎。”

植入广告频频遭遇吐槽的根本原因，其实在于植入的太硬，硬到让人不舒服，硬到让人尴尬——用弹幕惯用语就是：“让我猝不及防啊”。其实，好的广告、理念传播，就是要“润物细无声”，将你悄悄俘获。

“人是要有一点精神的”

印度的宝莱坞除了唱歌跳舞，还是有一点精神的。

《摔跤吧！爸爸》主演兼出品人阿米尔·汗也是有精神的，愣是将体重从140斤增肥到194斤，又从194斤减到144斤。好演员都是用生命在演戏啊。我听到了剧院中久违的掌声。人还是要有一点精神的，可我们中国影视好像除了票房造假，只有搞笑噱头了。

《摔跤吧！爸爸》里的乡村丫头历经磨难成了全国冠军，这是真人真事。说明即便在印度这样阶层固化的社会，个人努力也是可以成功的，只要你有一点精神。

“这个世界充满假象，唯有痛楚从不说谎”

在《摔跤吧！爸爸》中，即便是宣扬爱国主义，也是个大写的“人”字。个人不屈的努力，就是爱国。

这部印度片还涉及多个扎心主题：女性地位、城乡差距、官僚主义等，这些主题在中国同样有着广泛基础。不要说这个禁区那个禁区不让拍，中国影视人还是有可作为空间的。也不要怪观众都是傻叉，只追逐小鲜肉，《摔跤吧！爸爸》在国内票房超10亿，不就证明了观众的智商了吗？

人是要有一点精神的。主演阿米尔·汗的成功，离不开他用生命演绎的梦想，还有他作为公众人物的担当。在他事业如日中天的时候，他做了一期电视节目《只有真相》，揭露了印度社会普遍存在的黑暗面。大家劝阿米尔·汗不要自毁前程，但是他回答：“我作为一个印度人感到自豪和高兴，我是这个社会中的一份子，我无心激化社会矛盾，只是想努力改变这个时代。”也因此，《时代》杂志把他评为全球百大最有影响力的人物之一，称他是“印度的良心”。

好的电影能带给人震撼，挑战世俗，还敢直面痛处，“这个世界充满假象，唯有痛楚从不说谎。”

好的广告应该要“润物细无声”，将你悄悄俘获

影视作品要直面社会命题，同时还要争取票房和赞助商。因此，你越直面真实，越能取得公信力，越有赞助市场。

“欢乐颂”成了“广告颂”，《深夜食堂》成为《深夜广告公司》。中国版《深夜食堂》开张，88%的观众给了一星“差评”，剧情生硬，广告植入无处不在。

虽然，广告植入本是无可厚非。根据《影视蓝皮书（2017）》给出的数据显示，65%的观众不排斥植入广告。而植入广告频频遭遇吐槽的根本原因，其实在于植入的太硬，硬到让人不舒服，硬到让人尴尬——用弹幕惯用语就是：“让我猝不及防啊”。

新媒体时代，号称“广告即内容”，广告要融入内容才是。第一，“脑白金”式的洗脑广告，在新时代不会再成功了。第二，广告插入不能硬插，视频网站在剧中强插广告，今后也难以维持。第三，软插不能有违剧情逻辑、生活逻辑，比如《深夜食堂》中，“中国人哪会大半夜出去饭店就吃个泡面呢？”可惜，现在多数影视剧都是硬插，比如剧中人物突然说：“某某网站就是方便啦，什么时尚名品都有”，真让人猝不及防。

《盗梦空间》的英文原名是“植入（Inception）”，指悄无声息植入一个念头。其实，好的广告、理念传播，就是要“润物细无声”，将你悄悄俘获。比如阿米尔·汗的爱国主义，让你觉得毫无违和感。

如何俘获观众？简单说，就是要展现人类的基本情感和普世价值观——无论是影视还是广告，成功的传播，无不是建立在人类的某种基本情感或价值观上。国内影视，请问你有吗？