《神偷奶爸3》如约而至 小黄人怕是要占领世界
Bello！Banana！
卖萌耍贱的小黄人重出江湖，并且占领了世界。
7月7日是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天，电影宣传的阵仗不小，但与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。
最新数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房，拿下了北美周末票房冠军。
在国内公映首日，它就以全国总场次33.8%的排片率博取1.39亿元，创造“小黄人”系列电影的最佳首日成绩。
此后该片连续两天单日破亿元，排片场次也不断上升，昨天已经突破40%。该片总票房已经突破4亿元，有望成为继《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》之后又一部10亿元票房的动画片。
从目前来看，该片的口碑也还是不错。
跟所有的大热门IP的营销路径一样，最先被“小黄人”感染的是社交网络。
在电影宣传期，无论是脸书、推特，还是国内的人人、微博，都能看见小黄人卖萌的身影，人气之高，堪称“网红”。比如，环球影业主动在Facebook和Twitter上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，以此引发粉丝互动。
7年时间，小黄人的营销布局可谓壮观，广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品界等等领域，处处可见他们的身影。
这个暑假，小黄人们又占领了全世界。不过，原本作为电影的配角、说着“非人类”台词的这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。
01.小黄人+共享单车
最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黄人和ofo小黄车的联合营销，简直“黄”到了一起。
据了解，共有5万多辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。
ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤，活脱脱一幅小黄人定制广告。
地铁站、商场、电影院里也到处都有小黄人的身影。北京地铁国贸站、海淀黄庄站都有小黄人的“超长超黄”巨幅广告，引来路人驻足合影。
不仅如此，还有联合定制报纸——
定制视频——
或许比起鹿晗，小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人，不仅引发了社交网络的病毒式传播，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在6日，ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。
小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战，小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。
02.小黄人+餐饮
小黄人和麦当劳已经是老朋友了，毕竟两者给人的第一印象都是大写的“黄”。
通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅，小黄人成功进入大街小巷，主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象，麦当劳推出了小黄人系列新品，不仅包装和名字契合小黄人主题，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等，就连汉堡的面包上也印有小黄人。
而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。
麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人——
还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者通过扫描小黄人图案，便可在手机里实现与小黄人互动自拍，还能看到小黄人的动画彩蛋。
由于小黄人系列电影充满了童趣，因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人，这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合，使小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率更高。
03.小黄人+时尚
随着《神偷奶爸3》电影在全球上映，小黄人和各种时尚品牌的合作也趁热打铁推出。
例如Casetify x Minions（小黄人）联乘系列，著名艺术家Craig Redman和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，为小黄人设计了一系列周边产品，例如手机壳、电脑套、腕表带等。
6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品，包括球鞋、夹克，连帽衫，T恤，裤子，单肩包和手套等。
PUMA彪马的小黄人单品于7月3日登陆PUMA官方商城，主打款为男女童装。穿着小黄人衣服的孩子也许会拽着家长到电影院观看《神偷奶爸3》。
PUMA彪马还在官方微博发起#抓捕大眼萌#的活动，并赠送电影票，为《神偷奶爸3》电影的上映预热。
除了上面所举的3个例子，小黄人的跨界营销合作品牌还有炫迈、优衣库、旁氏洗面奶、vivo手机等。
借助各种流行品牌，小黄人的形象遍布世界，而电影的各种衍生品也加大了小黄人的品牌传播，随处可见小黄人的身影。
做跨界营销，要么紧扣热点借势营销，比如小黄人+ofo小黄车；要么找到共同的目标受众，比如小黄人+麦当劳；要么在渠道人气方面进行优势互补，比如小黄人+彪马、小黄人+优衣库等。
看完《神偷奶爸》，也许你会忘记电影的主人公格鲁，但一定会记得小黄人，毕竟，小黄人已经全面渗入进各类生活场景。
而“小黄人”流行文化符号形成后，其狂热粉丝越来越多，人们已经搞不清哪些是主动营销，哪些是“自来水”行为。
作为“万人迷”的贝克汉姆甚至为了讨女儿欢心，在手臂上文了个小黄人。
你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；
你说你想成为一个作家，却不愿意看书；
你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。
我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注！