谁是2022暑期档的最强“受益人”？

在剧情引发热烈讨论之余，撑起这些剧集的演员们，纷纷迎来属于自己的高光时刻。他们之中以实力派居多，30+的男女演员构成了中坚力量，以深入人心的角色形象赢得观众认可，在出圈、翻红或爆红等关键词的围绕下，商业价值也在短时间内得到相应提升。同样活跃的还有杨超越、鹿晗等新老流量，都在挖掘和拓展着自己作为演员的边界，效果不一。

另一方面，针对不同圈层的综艺节目成为汇聚流量、孕育新人的土壤。《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子乐团季》相继收官，《脱口秀大会3》《乐队的夏天2》《说唱新世代》还在热播，收获关注的成团者和走红者不在少数。

那么，在这个刚刚落幕的暑期档中，谁是无法忽视的“受益人”？他们又有何收获？

01

演员搅局，流量奋战

纵观整个暑期档，《隐秘的角落》《三十而已》《二十不惑》三部热剧不仅贡献了话题度，也为其中的演员们打开了新局面。

对观众来说，他们本身就不是完全陌生的面孔，但是这些作品对其知名度起到了相当大的加持作用。与此同时，出色的人物塑造也让他们拥有了更加明确的辨识度。

最为典型的是秦昊，在《隐秘的角落》之前，大部分观众对这位中年男演员的印象还停留于文艺片领域，但张东升一角正式让他成为“叔圈”一员。星番曾对比过郭京飞、潘粤明、陈建斌和黄晓明等叔圈活跃者，他的数据表现足以让其成为新晋顶流之位。

而他在剧中呈现出的斯文败类型反派，既是自身的新鲜尝试，也让观众看到了这类角色的另一种打开方式。但值得注意的是，他可以说是暑期档悬疑剧中唯一取得口碑和流量双赢的实力派演员。后续播出的《白色月光》《摩天大楼》《在劫难逃》中，宋佳、刘敏涛、郭涛和王千源等人的表现未及于此。

同样通过出圈角色解锁新标签的，还有《三十而已》中的李泽锋和杨玏。尽管这部剧以女性群像的刻画为重点，但在制造强冲突的设置之下，男性角色和演员的出彩程度也很高。

今年上半年，他们分别在《完美关系》《鬓边不是海棠红》《清平乐》等剧中饰演配角，角色完成度在线，但自身并未引起太多关注。而许幻山和陈屿这两个不同类型的渣男与观众见面之后，则是另一番景象。线上热搜频出，线下被网友围追堵截送礼物，两位80后男演员给大家留下了更深刻的记忆点。

女演员方面，角色完成度较高的是童瑶和毛晓彤，并因此实现了对演艺价值的扩容。前者通过顾佳一角，进一步明确了有傲气、有韧性的角色定位，同时成为30+女演员的翻身样本；毛晓彤则是通过具有轻熟感的人物，对可爱款的外形限制做出了突破。

8月的剧集赢家非《以家人之名》莫属，同时也让谭松韵、张新成和宋威龙三位演员实现了共赢。他们分别来自上半年的三部甜剧，经历过一轮人气的收割后同框扛剧，进一步稳固了自身的已有标签。

尽管没有诞生新的流量，但参与暑期档混战的演员中，可以看见不同意义上的流量身影。首先是朱一龙，自2018年通过《镇魂》走红之后，他所获得的人气足以使其被划归为流量梯队。7月，由他饰演吴邪的《重启之极海听雷》上线，对于人物质感的拿捏和还原得到原著粉的普遍认可。

偶像艺人方面，各方面表现最突出的是鹿晗。《穿越火线》和《在劫难逃》两部剧先后播出，邋遢的电竞老将肖枫让他卸下了偶像包袱，神秘的医生赵彬彬让他解锁了反派角色。在演员身份上，演技的起色给鹿晗带来了口碑好转。

同样双剧霸屏的还有新流量杨超越，由她担任女主角的《且听凤鸣》和《仲夏满天心》先后播出，但不论剧集热度、品质还是其自身表现都乏力许多。脱离火箭少女101之后，演戏显然是摆在她面前的主要道路，但目前看来，距离这条路走通还需要一定的时间和历练。

梳理之下不难发现，实力派演员纷纷通过热剧收割流量，流量型艺人在往演员方向靠拢，而事实证明只有演技才是他们在这条路上翻身的关键。可以说，2020年的暑期档是一个流量涌向演员的夏天。

02

“中、青年力量”显现，商业价值突出

演员凭借剧集走红后，势必会在商业价值上有所提升。跟往年多由年轻演员、新晋流量在商业领域中独占鳌头不同的是，中、青年演员的商业价值在这个暑期档中得以凸显。

首先是秦昊。多年“不红”的无冕影帝一跃而成爆款，除了数据上的优越表现，杂志、代言也纷纷抛来橄榄枝。7、8、9三月，他共拍摄了《南都娱乐周刊》7月刊封面、《男人装》7月刊封面和《ELLEMEN》金九封面，官宣了极星品牌先锋大使、三星手机品牌大使和馥绿德雅品牌大使等多个商业资源。时尚和商业价值相比以往，在质和量上都有飞跃。

在这三个月间，秦昊还频繁出现在《极限挑战》《脱口秀大会》《未知的餐桌》《认真的嘎嘎们》等综艺节目，以及聚划算99划算节、薇娅直播间等活动中刷脸，这是70后中年男演员极少能拥有的待遇。

中、青年女演员中，《三十而已》的三位主演江疏影、毛晓彤和童瑶的时尚和商业表现虽不及秦昊，但也各有一定程度的上升。江疏影拍摄了《ELLE》8月刊封面，毛晓彤官宣了理肤泉larocheposay安心大使和CK腕表首饰七夕爱情大使，童瑶出任小罐茶CCEO。在骨朵统计的2020暑期档剧集演员霸屏指数top20中，她们也都榜上有名，分列第7、第14、第15名。

但若论商业价值提升最为明显的中、青年力量，还是要属“乘风破浪的姐姐”们。30位姐姐当中，有27位新增了不同量级的品牌合作，出道团的7位姐姐，有5位位列节目开播后合作品牌数top10榜单，其中万茜以16个品牌合作数量位列第一。

未成团的姐姐当中，金晨和金莎名列前茅，分别拿下15个和11个品牌合作，涉及彩妆、游戏、汽车、游戏等领域，覆盖范围较广。郑希怡、张含韵和王霏霏虽未成团，但也都在榜单当中。

图源网络

年轻演员里，《以家人之名》的三位主演谭松韵、宋威龙和张新成，除了在骨朵2020暑期档剧集演员霸屏指数top20榜单中位列前十外，他们的代言数也有新增。

其中，谭松韵官宣了LAGOGO品牌代言人，宋威龙官宣了Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表形象代言人、Burberry品牌形象大使、伊然品牌代言人，张新成官宣了卡姿兰唇新代言人，三人继续在原有的品牌形象定位上各自深化。

这个暑期档，在各个领域中突围而出的中、青年力量，瓜分着原本大多属于流量们的商业资源。他们的观众基础庞大、风险评估系数低，又在这个夏天收获了不俗的人气，对于商家而言，是比一些极易“翻车”且用户认知程度不高的流量，更为稳妥的人选。

由流量向品质的倾斜，已然由剧集领域，慢慢扩展到了商业领域。

03

综艺新秀走红，“素人感”强烈

除了剧集领域，今年暑期档的综艺领域也很热闹。唯一一档男团选秀《少年之名》落幕；《明日之子4》诞生最强厂牌“气运联盟乐团”；《乐队的夏天2》临近尾声；两档说唱节目《中国新说唱2020》和《说唱新世代》正在如火如荼的进行当中；《脱口秀大会3》则持续地向全网输出金句。

暑期档没有“夏日限定”，但综艺领域却有自己的“宇宙鸿荒”。《明日之子4》成员胡宇桐和田鸿杰经过一个暑假，顺利冲进微博CP榜单前十，位列第2，仅次于“博君一肖”。二人所在的“气运联盟乐团”也以高出第二名6000多万的票数登顶《明日之子4》，断层出道最强厂牌。

出道后的第一周，“气运联盟乐团”已有电影推广曲录音、百度好奇夜等行程，资源向好。但他们也面临着实力和人气的对撞，尚需时间自证。

唯一男团选秀节目中诞生的“S.K.Y天空少年”成团也有半月，目前已在江苏卫视聚划算99划算夜完成舞台首秀，根据行程来看，安排也算满当。但优酷运营男团有“新风暴”和“BLACK ACE”两个失败案例在先，很多人对“S.K.Y天空少年”的后续规划能否跟进存疑。

另外三档音乐节目中，《说唱新世代》“叫好不叫座”，它的豆瓣评分高达8.9，但节目整体始终不算出圈。其中最知名的选手，是“道士rapper”姜云升，他在节目中跟黄子韬打赌连胜、直播算卦帮选手找耳机等战绩流传全网。生番、于贞、陈近南等选手，也凭借《We We》《她和她和她》《来自世界的恶意》等作品，有不小的讨论度。

相比《说唱新世代》的质朴真诚，同为说唱节目的《中国新说唱2020》则显得有些暗淡，它的豆瓣评分仅有4.7分，创下三季以来最低，选手中也暂未出现热门。

《明日之子4》的“竞品”《乐队的夏天2》，最出圈的一个乐队当属五条人，相关话题#打捞五条人##又得去捞五条人了##五条人被复活##五条人又被淘汰了#等频登热搜榜。相比他们，《乐队的夏天2》中的其他乐队，比如重塑雕像的权利、Mandarin等虽有不错的音乐作品，但在话题度上始终略逊一筹，未能实现破圈。

《脱口秀大会》在笑果遭遇重创之际迎来第三季，在不被看好的情况下不乏表现抢眼的选手。这主要得益于新鲜血液的注入，比如“线下之王”周奇墨、黑马新人杨蒙恩。而更明显的特点是女脱口秀演员们成为这一季更有话题度的存在，杨笠、李雪琴以及双胞胎颜怡、颜悦的实力，都得到了集中呈现。

综合暑期档中所有能够引起讨论的综艺新秀来看，传统、规整的节目或选秀模式已经再难触动观众。《明日之子4》的亮点是群像式的少年成长，《说唱新世代》的难得之处则在于没有边界感的节目立意和选手身上纯粹的素人感。

他们敢于打破节目制定的规则，不满足于只在条条框框中发挥自我价值。网友能迅速在这样的“野生野长”中找到共情，而不是在将规则一以贯之的“流水线”中挑挑拣拣，长此以往，那些标准训练模式下产生的新星，将越发难以让他们尝到新鲜。

时至9月，暑期档已经落下帷幕，没有人在这个夏天真正突围，无论新老，他们的“好”都很平均。也许，短期造星的盛况会愈加难见，需要长期观察的收益和发展，才是新老流量和中、青年力量未来角逐的战场。