Gucci巴黎时装秀出怪招 以支持堕胎为主题 利用女权主义营销？

在一系列失策的市场营销手段之后，奢侈零售品牌古驰(Gucci)显然正试图重新赢得进步左派的好感。

据美联社报道，古驰(Gucci)的Cruise 2020系列竟以堕胎为主题，其中包括一件夹克和一件印有支持堕胎口号的连衣裙。该系列本周在罗马向“VIP观众”首次亮相。

据美媒报道，此次新品时装秀包括一件背面印有“我的身体，我的选择”口号的紫色夹克，和一件印有“1978年5月22日”字样的毛衣，因为这一天标志着堕胎在意大利合法化。

Gucci的创意总监亚历山德罗·米歇尔表示，“支持堕胎”这一主题并非机缘巧合，而是别有用心。他说，美国反堕胎运动的突然复苏以及至少有四个州——阿拉巴马州、乔治亚州、密苏里州和路易斯安那州——正在严格限制堕胎，这种残忍的做法催生了他的创意。

米歇尔说，美国对堕胎的限制“让我思考女性应该受到多大程度的尊重。”

有时候生活的选择是困难的，但我相信堕胎是一个女人最困难的决定。我尊重这个决定，就像我尊重子宫是花园的想法一样。”米歇尔告诉记者。“我想表达的是，中断妊娠并不会毁掉花园，毁掉花朵，那是每个女人的子宫。”

时装秀本身的主题是在伦敦举行的一场“酒神狂欢”，模特们在一组看起来像一个隐藏的派对的场景中狂欢，——毫无疑问，这是对古驰在其2020年游轮系列中想要表现的“性自由”的致敬。

古驰的做法显然是利用现代女权主义增强品牌对消费者的吸引力,而尝试过这种做法的奢侈品品牌远不止古驰一家。

奢侈品品牌爱丽丝·奥利维亚和设计师普拉巴尔·古隆都推出过“女权主义”t恤，克里斯汀·迪奥(Christian Dior)几年前推出了一件t恤，上面写着“我们都应该成为女权主义者”。在线精品店Net-a-Porter为国际妇女节推出了一个“女权主义弹出窗口”，展示了维多利亚贝克汉姆(Victoria Beckham)、扎迪格伏尔泰(Zadig Voltaire)、克洛伊(Chloe)和纽约唐娜卡兰(Donna Karan)等奢侈品品牌的设计。

在假女权主义消费主义的鼎盛时期,英国Elle推出一件衬衫,上面写着:“这就是一个女权主义者的样子,”谁知后来媒体爆出打脸事实：该公司生产t恤使用的血汗工厂里的工人大多是女性，她们每小时赚不到1美元,却每天在缝纫机上连续工作12小时,16个人睡在一个房间里。

然而，古驰(Gucci)可能是第一个玩世不恭的品牌，它试图利用消费者女权主义，让自己重新回到社会正义斗士的心中，因为这些崇尚女权主义的女性消费者有足够的可支配收入，她们有能力购买一件800美元的夹克或一件2000美元的连衣裙。

最近，在一系列社交失误之后，古驰已被挤尽了利润空间，最终推出了一件售价890美元的毛衣，看起来就像在模仿黑人的脸，一时间因疑似种族歧视，遭到网友强烈炮轰。

古驰这次挖空心思利用女权主义，以支持堕胎为时装秀主题，来反对美国的反堕胎运动，从而向全世界呼吁女性应该得到更多的尊重的行为，会被女性消费者买单吗？我们拭目以待。