“大妈”只跳广场舞？去瞄一下父母手机吧 中老年玩直播 活跃度远超你想象

年近70，局座张召忠开通微博一个月，粉丝暴涨近200万，成为中老年网红第一人，在互联网上引起一阵喧哗。其实，中老年大叔大妈其实也潮得很，你以为他们只跳广场舞，其实他们微信、微博、直播，也玩得溜，不信你可以看看你父母的微信，往往比年轻人还活跃。小红最近看到并专访了一家叫友瓣的公司，第一家主打中老年直播平台。友瓣直播创始人贺贤亮接受小红采访时说：“直播既可以将有用的时间转化为颓废时间，又可以让空闲时间转化为美好时光。”在他看来，用好直播这个工具，能将中老年的空闲时间进行有意义的转化。

日活跃度30%，远超娱乐直播

老年人玩直播吗？别说直播，很多人以为他们连手机都玩不转，我们潜意识里，直播更像是年轻人的玩具。

贺贤亮说，这显然是个误解：“我有个家庭群，老一辈的50岁以上，小一辈的20岁左右，在里面你会发现，说话最多的就是老一辈的。”中老年人在社交方面其实异常活跃，而且时间是从早到晚。

他说：“从中老年人对微信使用频率来看，他们对互联网的依赖性很高。”

事实上，中老年玩直播的活跃度也超出我们的想象。

在主播里，除了张召忠这种知名网红爷爷，也有很多普通的网红爷爷奶奶，比如映客里，有位74岁的济南老人，这位白发苍苍、面容慈祥的老人拉家常式的互动备受欢迎，已经有不少粉丝，并且收获了不少打赏礼物。

因为太热爱直播，网友还经常好心关切：“奶奶，时间到了，去睡觉吧”。

而在友瓣这边，市场总监吕柏霖给小红介绍说，经过一段时间的运营和维护，目前平台自运营的主播有200位，其中日活跃用户占比为30%左右，而服务于年轻群体的泛娱乐直播平台，这个数据是7%-11%。

“正因为他们的活跃，我们平台晚上11:30强制熄灯，保障大家的健康睡眠。”

吕柏霖解释说：“平台上的用户都是长期维护着的，他们对友瓣的粘性很高。”他表示，友瓣的主播多产生于他们运营的中老年社群，通过工作人员的引导，这些集群一直保持这较高的活跃度，这个习惯也带到直播平台中去了。

据他绍，从6月份项目开始，团队市场运营就开始关注各类中老年团体活动，比如老年大学、义工队、等等。然后走进他们的生活，了解他们的需求和兴趣，为产品研发做准备工作。

市场部相关负责人介绍，从给他们拍照录视频、到给他们建立兴趣交流群、再到教他们使用手机软件让他们学会自己分享生活，这些工作从项目开始就在做了。

这种模式也造就了友瓣的生产模式，相较UGC主导的泛娱乐直播，友瓣直播以PGC为主。友瓣直播共同创始人杨晶解释，中老年人在原创内容的创意和包装方面不如年轻人，所以需要对他们提供专业的指导、协助，帮助他们将内容做到更好。

吕柏霖感叹：“虽然我们用的方法看起来比较吃力，但得到的反馈确是最真实直接的。”

被忽视的中老年互联网消费

在贺贤亮看来，直播时代，相对于年轻人市场的疯狂增长，“中老年人稍微有些被遗忘了”。他认为，中老年人对于直播是有需求的，“有需求就有商业潜力。”

据统计，中国广场舞大妈群体总数在1亿人左右，他们重要属性就是掌握家中财政大权——养生、理财、旅游、采购等等事项，蕴含的商业机会，尤其是被忽视的中老年互联网商业消费，其实是超出想象的。

同样垂直中老年群体的广场舞app糖豆创始人张远也曾表示：“一些老年人生活单一、内心孤独，可能每天只是扫地、做饭、看孩子。我想，这些老年人如果能跟互联网连接起来，享受互联网红利，会很有社会价值。”

正因为如此，中老年人群体许多适应直播的特质凸显出来。

第一，空闲时间多。中老年人群体愈来愈大,他们有大把空闲时间需要消磨。

第二，渴望被需要。中老年人同年轻人一样，也有丰富的精神需求。他们更易感到孤单,需要关爱、存在感。所以当中老年生活生活变得沉闷匮乏,这个群体的心理上就非常需要关爱、存在感。第三，他们有财富服务意识。中老年人没有太多生活负担,让这帮亿万群体每年花少量的钱去填充他们的无聊时间和获取价值服务,是绝对有可能的事。

针对中老年人的特质，友瓣团队做了更贴合这一群体特征需求的设计：生活场景应用。

与泛娱乐里唱歌、跳舞等直播形式不同，友瓣直播将平台核心落于“生活”。在直播形式上，贺贤亮强调了友瓣直播与泛娱乐直播的区别，希望用更加生活化的直播场景，来展现中老年人真实的生活状态。

贺贤亮举例说：“有一部分中老年人有拜佛礼佛的需求，但是可能因为身体原因又不能亲自去普陀山，那我们就给他们提供了拜佛礼佛的相应场景，当然这个过程中也就会产生相应的道具收入、香火钱及捐献。”这与泛娱乐直播软件中，一水的跑车礼物形成明显发差。

除了典型的礼佛拜佛，还包括了面向中老年的各类社会活动、文艺活动、旅游、养生和购物等等。

这些高频的生活场景直播是指轻而易举的、重复出现的场景,比如跟着直播导游“逛”风景名胜,结伴去ktv唱歌,聚集线上礼佛拜佛,寻找机构直播参加各类社会活动,到酒吧看球赛等等。

他们的需求：模拟生活场景直播

友瓣在中老年直播市场的切入，让这个团队对直播行业的现状和未来进行了深入思考。在贺贤亮看来，现在大家目之所及的直播1.0/2.0相对局限于泛娱乐直播,模拟生活场景比较单一,大部分模拟现实生活中秀场、少男少女打情骂俏，属于消磨无聊的消遣休闲场景。

10月16日，友瓣在北京中关村主办了一场“2016直播2.0plus创新研讨会”。会上，贺贤亮提出了“直播2.0Plus”——模拟生活场景的直播。

他说：“直播2.0plus的生活场景直播将被广泛应用到更多老百姓的高中频生活及商务场景。”将线下的生活现实“搬”到高效率的线上网络“生活”,这可以使用户更容易、更省时、更低成本的实现生活所需。

“相对于冰山一角的泛娱乐直播,更加垂直的内容直播后2.0场景将具有巨大的、有待挖掘的潜力。”

贺贤亮在接受采访时提到：“未来还有小众刚需的的群体和VR的技术普及值得作为投资方向。”比如小众的各类文娱爱好，加强互联网技术带给用户的体验感,让用户为感觉买单的VR。这些都是直播2.0plus产出的生活场景经济。

友瓣团队认为当下的泛娱乐直播更多的是让年轻人宝贵的光阴消磨荒废掉了。直播技术在生活场景中运用，把中老年人的空闲时间转化为美好的时光，具备巨大的社会效益和跟随的经济效益。

贺贤亮说：“如果你听到大部分人说直播的风头已经过了,那我可以明确的告诉你:娱乐直播是过了,所以我们今天在这里探讨的是下一个即将来临的风口——生活直播。”

你以为“大妈”只跳广场舞，其实也很爱直播，去喵一下父母手机吧，中老年的互联网世界远超你想象。