于是 各制片厂便竞相效仿 也让自己的明星从此以真名示人

导语：于是，各制片厂便竞相效仿，也让自己的明星从此以真名示人

明星也许大都有过“反弹琵琶极乐天”的感觉，但他们却并不是自然天成的星星，而是人造的，而且是出于商业目的制造而成，于是也是产品。想当年，年轻的西奥多西亚·古德曼离开辛辛那提老家，来到好莱坞寻求发展时，她所抛却的并不仅仅是身后的俄亥俄。当片场宣传员将她的名字改为希姐·芭拉，为她捏造出一个几乎完全虚构的个人简历并让她出演一个妖女形象时，她便完全丢失了自己的故我，从此便作为一个“产品”被定型为一名阿拉伯妖女而迅即蹿红，成为一代好莱坞女星。

这一至今仍在为好莱坞带来巨额财富的“明星制造业”,可以追溯到环球电影制片厂的始祖卡尔·莱莫尔。是他早在1910年就首创了“宣传噱头”这个概念，从根本上改变了电影的市场营销制度。在电影演员还被迫隐姓埋名的那些日子里，观众心目中一个不知名的天使被影迷们以其所属电影制片厂的名字命名为“百欧女郎”,成为万人瞩目的对象。莱莫尔以高薪把这位业已成名的“百欧女郎”挖到自己公司，公布了她的真名实姓：弗罗伦斯·劳伦斯，然后便向媒体透露劳伦斯小姐不慎死于车祸。

一时间媒体和公众莫不哗然。等到时机成熟，莱莫尔在报上登出整版广告竭力辟谣，并称这一恶毒谣言始于竞争对手，意在诋毁这位大众偶像，云云。莱莫尔并亲自保证，将派专人护送劳伦斯小姐到圣路易斯去参加其影片的首映活动。于是乎，竞相争睹其“死而复生”的偶像芳容的影迷几成骚乱之势，弗罗伦斯·劳伦斯亦因此几近恶搞的造星噱头而一举成名，在公众心中打下了不可磨灭的烙印。莱莫尔的造星计划之所以能够成功，得益于报纸的炒作。于是，各制片厂便竞相效仿，也让自己的明星从此以真名示人。

观众知道了自己所喜爱的明星的芳名雅号之后，对他们的好奇便从此不可餍足。于是，影迷杂志应运而生，明星照片、采访实录、幕后故事、电影情节，成为这些杂志的主料，为好莱坞的造星运动提供了强有力的工具。与此同时，随着影片宣传力度的加大，电影的镜头语言也开始进化。早期影片看着就像是戏剧录播，一水儿的长镜头直指银幕中心。后来出于造星运动的需要，诸如跳切、远景、中景、近景和特写之类的拍摄技法也被摸索出来。而且，新的灯光技术、美工设计和镜头角度也用来表达不同的银幕氛围，为好莱坞的明星制造业提供了有效的技术支持。

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