香飘飘奶茶的喜与忧

香飘飘奶茶，创立于2005年，销量可绕地球两圈，中国杯装奶茶领导品牌，曾经一度称霸奶茶市场。香飘飘以“丰富、愉悦、陪伴”为品牌核心 ，产品矩阵形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列 ，口味种类众多。

15年过去了，香飘飘的发展之路如何，有哪些喜与忧，我们来大致梳理一下。

一、香飘飘奶茶的喜

1.品牌知名度高，有消费者基础

香飘飘是一个有着15年发展历程的老品牌，作为口口相传的老品牌，因此知名度很高。有消费者基础，有一定规模的忠诚用户。同时三大系列经典口味很受消费者喜欢，接受度很高。

2.请知名偶像团体队长代言，年轻群体受众高

2019年，香飘飘请知名偶像团体队长王俊凯代言，帅气亲和的形象迅速迎合年轻消费者的喜爱。王俊凯本人有很大的粉丝量和知名度，流量高，也使得香飘飘品牌形象年轻化。

3.时刻注重创新，与时俱进

香飘飘不仅在口味上一直致力于创新，在包装上也讲究与时俱进。从最初的固体冲泡奶茶，到后面的牛乳茶，果汁茶等，不断推陈出新。对消费者来说选择更多，自然购买欲望更高。

诚然，任何一个品牌的发展都不是一帆风顺的，香飘飘也遇到了瓶颈。

二、香飘飘奶茶的忧

1.突如其来的疫情

今年的疫情，令许多公司面临裁员甚至倒闭的危险，食品公司更是形势严峻。大家暂时没有收入，而香飘飘奶茶，不是生活必需品，自然购买的人不多。加上临近年关，有囤货的现象，而年初又卖不出去，自然业绩呈下降趋势。

2.产品单一，竞争不过网红奶茶

网红奶茶品牌的崛起，占据了很大的市场份额，如喜茶、瑞幸等。另外香飘飘相较于其他奶茶来说，产品有点单一。同时因为外卖的兴起，使我们变得越来越懒，大家都不愿意排队买东西，网红奶茶虽然贵，可是节省了排队购买的时间。

3.对自身健康的日益重视

现在很多人出现健康问题，尤其是年轻人爱喝奶茶，引起了肥胖问题， 血糖高，血脂稠。现在的小孩零花钱也多，区区一杯奶茶钱一点也不犹豫，这就导致在青少年中，肥胖症少年越来越多，所以家长们极力劝阻自己的孩子喝奶茶。

至于香飘飘奶茶未来发展之路是继续延续“喜”，还是不幸“忧”更多一些，我们一起静待，好好的当一个吃瓜群众。

*素材参考自网络