微信红包 已经成为中国春节新习俗

2014年1月27日， 腾讯旗下产品微信推出了微信红包功能， 该功能凭借社交性和便捷性几乎一夜走红。

现代意义上的春节红包起源于“压岁钱”的概念。压岁钱最早出现在汉代，寄托着家长对新的一年子孙的祝福。相对礼物来说，传统春节红包有两点特征: 第一，红包发放的单向性，红包发放者是长辈， 接收者是尚无经济收人的晚辈; 第二，红包收受双方通常具有血缘关系，即红包的发放和接收主要是在家庭这一初级群体中进行。这两点与义务性的礼物往来不同，尽管同样是维持人际关系的符号， 但礼物流通的双向性、等价性、有限的延后性和更加复杂的人际网络等要素，都是传统春节红包不具备的。

另外，在传统红包收受仪式中还有一项重要环节: 晚辈要向长辈磕头祝福，这一活动体现了传统封建家庭的等级秩序和伦理观念。首先是晚辈对长辈进行新年问候， 表现“尊长”之意，其次才是长辈对晚辈的关爱， 表现“爱幼”之情。可以说，传统春节红包习俗正是维系家族团结友爱的重要纽带。微信红包是由腾讯财付通公司推出的“新年红包”公众账号优化后的产物， 其以社交场景切人红包，并以红包带动支付，通过社交属性对支付形成持续的拉动作用。2016年2月13日，微信公布了2016年春节从除夕到初五的红包整体数据，微信红包春节总收发次数达321亿个，相较20巧年春节6天收发32.7亿个，增长了近10倍; 与2014年春节微信红包刚刚起步时，参与红包活动的人数50万相比， 2016年春节总计5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，几乎覆盖全国3/4 的网民。

短短3年时间，微信红包凭借强关系网络组成的社交平台，简单的玩法，贴近传统礼俗的形式，贴合春节场景的红包数字选择，激发了人们的参与热情，成为以创新体验引爆社交互动的春节新习俗。