国美未等到黄光裕出狱 却等来业绩亏损 妻子杜鹃将如何应对?
今年4月,国美电器发布了年度财报。财报显示,2018年国美业务下滑10%,净亏损24亿。2017年国美仅亏损4.5亿,国美不但面临亏损,缺口还扩大了?
当年黄光裕入狱时,其妻子杜鹃说过:“你出狱时,我会给你一个更好的国美”,这句豪言壮语曾经在媒体面前大受赞美,并且也让市场对国美保留了一点良好的印象。但是时至今日,国美似乎并没有发展为妻子理想的道路。
国美这些年经历什么?黄光裕入狱后,国美群龙无首,董事会争权激烈,杜鹃当时毅然挑起了重任。之前的杜鹃还是零售总监的职位,上任后并没有打算大刀阔斧地改动,似乎是想将国美平稳地过渡到黄光裕的归来。
财务出身的杜鹃十分保守,能力仅限于专业上,因此她更重视管理。但是这些年电商的变革和市场大肆地争夺战中,国美错过了很多。各个互联网巨头在烧钱的情况下,积极扩张业务布局,抢占市场份额,而国美却并没有考虑线上的转型。
2008年国美的业绩达到1200亿,当时阿里的销售额仅为30亿,京东也只有10亿,如今他们已是市值万亿的龙头老大。包括苏宁的崛起,也让杜鹃感到很意外。如今的国美营收不到苏宁的三分之一,2018年苏宁新增门店3000多家,物流网络遍及17个大中城市,仅双十一当天,线下的客流量就达到了5000万人次。国美望尘莫及。
黄光裕在时,苏宁根本没有机会发展。在收购北京电器时,黄光裕表示,苏宁出多少,我都加20%。这样果断大气的决策,在黄光裕走人,国美几乎没有这样的风范。因为他走后,管理层和杜鹃本人,都过于保守,只是想让国美保持盈利,从来没考虑过转型或竞争。
苏宁曾经烧钱时也是不断亏损,通过铺设门店来实现线上结合线下,如今的苏宁已是千亿规模,但当时的国美并没有这个勇气。这样的犹豫,让国美错过了转型的最佳时机,面对亏损,国美也只是表示,亏损是因为宏观经济的影响和商誉减值的影响。另外国美意识到了线上的危机。
国美不仅看到了苏宁的逆袭,甚至连毫不起眼的拼多多,三年之间也到达了150亿美元的市值。就连拼多多所占的电器市场份额,都比国美的多,杜鹃看到了线上电器市场的强大。因此今年2月份,国美推出了国美美店线上平台,并且将战略调整为家生活的整体解决方案。
但是由于转型较晚,电商这一步已经非常落后,并且加上强者掠夺弱者的效应,天猫、京东、拼多多、苏宁等,只会远远把国美抛在身后。互联网行业已经经过了十年的发展,国美想要在大佬的手上再去抢流量,谈何容易?
对于国美的亏损和战略转型,你有什么看法