为啥奥迪A8没有宝马7系和奔驰S级卖得好?这篇文章做了分析讲解!
为啥奥迪A8没有宝马7系和奔驰S级卖得好?这篇文章做了分析讲解!
A6、5系、E级在14年1-11月的销量分别是151414辆、128086辆和49600辆 然后现在我们再看,18年的销量就变成了153273辆、146484辆和146,032辆,5系有小幅增长,E级有大幅增长。
这还是建立在目前的E级优惠幅度远小于14年的E级的前提下。 其实这就是“体制”对中国经济影响减少,三个品牌的市场表现回归正常的自然结果。再过几年,奥迪在中大型、大型轿车领域相对奔驰宝马的劣势可能还会更大。
所以这两年奥迪也尤为重视增加SUV车型的国产投放。 遗憾的是,很多并买不起奔驰、宝马、奥迪的人,并不知道在真正这些车的目标消费群体内心三个品牌的真实地位,只看到奥迪销量不少,媒体上也都经常把他们相提并论,就真的以为在那个圈子里他们是平起平坐的。
就历史数据上而言,奥迪A8在中国确实没有宝马7系和奔驰S级卖得好,但这也并不意味着奥迪A8产品力就弱于宝马7系和奔驰S级。奥迪A8诞生在1992年,宝马7系和奔驰S级在A8出现前十年已经在售,所以A8相比于宝马7系和奔驰S级而言是更年轻的。更加重要的是,虽然诞生时间晚,但A8目前已经与7系、S级平起平坐,题主的问题从侧面就能说明在消费者眼中这三款车是一个等级,实力相当的。
这里或许有人会问雷克萨斯LS也是同级车型,为什么不提?很明显有这种好奇的大概率要么是键盘侠要么是广东的朋友。就全国整体来看,豪华D级车人们会认为奥迪奔驰宝马这三家是排一起,而雷克萨斯始终是个二线豪华品牌,在内饰腔调以及品牌力方面都不及A8、7系和S级。
奥迪A8最新一代在2018年5月份上市、宝马7系是2015年4月,奔驰S级则是2013年9月。从上市时间来看,奥迪A8(引进中国成了A8L)有点尴尬,上市3年内对比7系S级算是领先一代的车型,但3年一过7系和S级就会推出新一代车型,这时候A8相比之下就成了老一代车型。按照这个级别8年一换代的时间来算,A8还有5年要熬,这也是为什么A8总体销量不如7系和S级的原因。(奥迪内心:这也不是我的锅啊,生不逢时……)
除此以外,奥迪相当一部分消费者是冲着品牌而来的,对于他们而言只是需要一个体型足够、logo是奥迪的轿车就行。这么筛选下来,现款奥迪A6和A8之间,这些消费者自然选A6就足够,毕竟要比A8便宜几十万(样子还有几分相近)。这种品牌情结可以体现在销量上,奥迪A6L 11月份的销量高达1.5万辆,除了终端优惠大以外,冲着奥迪品牌去买的相信不在少数。