文案的基础框架梳理

一个成功的文案，是让读者感受到文案里面所要表达的信息和含义，明白了这一点，文案怎么写就有了一个可以衡量的标准。

那就是不管你的文案是写产品，是品牌还是人物事迹，都应该写可以引发读者思考共鸣的文案。

文案空间站：Alanni，安

有些同学下笔前很茫然，不知道从哪入手，不知道文案怎么写，所以在写文案的时候我们首先应该有清晰的思路，有整体的布局。也就是我们写作文之前列的提纲。

比如：

1、文案主题是什么？

2、写这篇文案的目的是什么？

3、文案最后想要有什么样的效果？

4、文案的受众群体是哪些？

5、文案想要传达的中心思想是什么？

这些问题梳理好之后，文案怎么写就有了框架，写起来也就是顺理成章的。

1、文案的主题是什么？

主题就像一个命题，有了命题，才有文章。你是要写人物事迹，还是品牌产品，还是企业文化，把这个明确下来。比如，你要写文案空间站联合创始人董安，那主题就围绕这一个人设来展开：她的简介、个人成就、她的文案空间站的由来、以及她的世界观等等

2、文案的目的是什么？

再比如你在写品牌产品文案，产品文案最终是想要宣传产品的知名度，让产品在读者心中有一定的影响力，从而再有需求的时候能想到该产品，这就体现了文案的目的。

3、文案最后想要有什么样的效果？

明确了产品文案的目的之后，接着就要搞明白文案策划想要达到的效果，是想要引流还是想要短期内成交，文案怎么写要根据这两点去展开。因为引流的话术和成交的话术是有所区别的，引流的话软文写的比较有情怀效果会好，成交的话就要话术更加诱惑。

4、文案的受众群体有哪些？

针对不同的用户群体是确定整个文案策划的整体格调。比如你要写女性群体的文案，配图要精致且要唯美，文笔要优雅含蓄。比如要写企业文化型的文案，官方术语，企业介绍，公司战绩就要突出得写。

你为了谁写，写了给谁看？受众群体就是你的客户，你的粉丝，你的精准流量，也是整篇文案的源动力。

5、文案想要传达的中心思想是什么？

文章的中心是文章的重点，是整篇文案的核心，比如某卖水果的引流文章的核心就是告诉人们水果对人身体健康的重要性，从不同角度去围绕水果的重要性展开。这样的话才能起到文章要达到的目的，先强化文案策划的核心要传达给用户的核心思维，然后为后面的成交做好铺垫。

好了，你准备好了吗？

只要开始，何时都不晚！加油