科技发达 话题层出不穷的今天 是什么疯狂带动我们的注意力？

导语：趋势话题上升和消失的速度比以往任何时候都快。比如最后一季权力的游戏等这些话题现在正充斥着媒体。

但它们很快就会从我们的注意力中消失。SuneLehmann是丹麦技术大学的应用数学和计算机科学教授，过去几年他一直在那里进行研究。他和我们很多人一样，在想：“我是变成一个脾气暴躁的老人了，还是事情进展得更快了？”他和同事发表过一篇论文自然通讯，这表明后者是正确的，我们“集体关注”在任何特定事件上的时间越来越短，话题变得流行起来，然后以加速的速度从公众视野中消失。其结果是：如果对任何话题深入思考的感觉越来越难的话，那就不足为奇了。

从这项研究中很难知道我们的集体注意力，是如何影响我们个人的注意力能力的。但它概述了媒体和娱乐以及我们的在线环境的一个更广泛的问题。一个话题得到或没有得到的报道量，会影响公众对什么是重要的看法。没人会在几周内谈论复仇者，这可能并不重要。但令人沮丧的是，公众前进的速度之快，从一次大规模枪击事件开始。莱曼说：“对政客们来说，仅仅等待一桩丑闻是战略性的，因为”如果你只等几天，人们就会忘记。

随着媒体、娱乐和广告公司更好地了解， 如何吸引关注和针对个人用户，这个问题可能也会变得更糟。随着注意力在经济中竞争的日益激烈，我们个人的注意力可能会比以往任何时候都更加疲惫。这个消息确实比以往任何时候都快。在研究集体注意力的速度方面，一个很好的起点是在Twitter上。推特，人人共享其问题，仍然是实时了解人们所关注的事物的地方。因此，莱曼和他的同事们进入了它的档案，分析了大量的推文，看看我们的集体注意力是否已经变得更加疲惫。

他们在Twitter上通过查看个人标签，在50个最受欢迎的标签中， 停留了多长时间来衡量人们的集体关注程度。2013年，他们平均停留了17.5小时。2016年，这一数字降至11.9小时。他们还发现，最受欢迎的标签都跳入和退出前50名的名单比他们过去更快。然而，它们的最高人气使用标签的次数平均保持不变。也就是说这些话题更多全神贯注；他们只是膨胀和燃烧的更快。这意味着，尽管流行的速度非常快，但总体上每个热门话题都会受到较少的集体关注。

而且不仅仅是在推特上。莱曼和他的同事们在其他地方寻找集体关注速度加快的证据。他们在Reddit线程中发现了它的主题似乎比以前更受欢迎。在我们的离线环境中也发现了类似的模式，即电影票销售。大片可能会打破售票记录，但它们在更短的时间内很受欢迎。马克斯·普朗克研究所博士后研究员菲利普·洛伦兹·斯普林说：“我们把‘轰动事件’定义为一周到下个星期，一部电影的票房收入大幅增长(150%)。”“在80年代，这种情况平均每四个月发生一次；现在每两周就可以观察一次。”

在谷歌搜索中也可以找到日益增长的注意力趋势：2005年，针对特定主题的大量搜索查询持续了一周，但现在它们在一两天内就消失了。有趣的是，他们看到的唯一没有显示加速模式的在线空间是维基百科页面浏览量。人们对维基百科网页的兴趣似乎并没有加速破灭。还不完全清楚这是为什么。这可能是维基百科并没有通过社交媒体或通过一家追求网页浏览量的盈利公司得到真正的推广。

研究人员调查了自1870年以来每年发生的100种最流行的n克(短语)。在19世纪，最受欢迎的n克保持了大约6个月的流行时间。在21世纪，他们的人气持续了大约一个月。这一结果向莱曼暗示，“不仅仅是现代技术”在推动集体关注的变化。“从某种意义上说，现代技术是一种使其成为可能的东西，也是一种使之成为可能的东西。”那么，是什么推动了集体注意力的转移呢？

这篇论文的作者得出结论，推动我们集体注意力加速增长和集体遗忘的是所产生的内容的数量。有了数字工具，公司就能更好地了解如何吸引注意力，将广告和内容瞄准特定的用户。我们不跟踪我们的个别读者，但我们总是想 ，并尝试那些能吸引最多注意力的话题和故事。

作者：久违