马化腾都羡慕的社交软件 仅靠表情包就年入500亿!
众所周知,每到一年临近年底之时,各大公司就开始秀年终奖了。近日网上有腾讯员工自曝称,今年的腾讯创始人奖颁给了微信支付团队,这个奖项的奖金高达2亿元,并且不计入年终奖中。也就是说,这笔巨额奖金将分到微信支付团队中共计大约1000人的手上,每个人能够分到20万左右。值得一提的是,另一腾讯工作团队——腾讯云团队也完成了2019年100亿美元的营收目标,并且团队里超过8000人都获得了个人奖励——一部iPhone 11 Pro手机。这样的消息曝出后,让人不禁感慨,腾讯不愧是互联网三巨头之一,真是财大气粗。
而更令人羡慕嫉妒恨的是,有“微信之父”之称的张小龙还在腾讯年度员工大会上高调“拉仇恨”,他说:“我知道大家对我们WXG有意见,比如说我们难合作、奖金多。今年我们奖金可能更多一点,大家放平心”。作为腾讯的战略级产品,微信的总用户已经突破了11亿大关,是当之无愧的国内第一大应用软件,近些年来微信板块对腾讯做出了巨大贡献,作为微信团队的员工,拿到这些高额的奖金也是理所应当的。
不过微信也并不是没有遇到困境,其在海外的发展并不如意。作为一款即时通讯软件,其实所需要的技术门槛很低,想要建立很强的竞争壁垒,用户黏性是关键因素。而在海外市场,以FaceBook、Whatsapp、Line等为首的社交应用早已跑马圈地,将海外市场的大蛋糕分割完毕,让微信很难有立足之地。并且微信到现在还是一款免费软件,无法对腾讯的营收做出太多贡献。值得一提的是,有一款社交应用在国外仅仅凭借着表情包就赚得盆满钵满,就连拥有微信的马化腾也羡慕不已,这款软件就是Line(连我)。
Line和微信一样也是一款即时通讯软件,由韩国互联网公司NHN的日本分公司NHN Japan在2011年6月份发布推出,推出时间仅比微信晚了5个月。Line同样主打免费的即时通讯,在功能上与微信没有本质区别,例如二者都有免费通话和免费发信息等功能。如今Line的用户群数量已经达到了4亿,主要集中在日本、中国台湾和东南亚市场。而在亚太地区,Line比微信更有人气,可以说是稳压微信一头。那么Line是怎么做到的呢?
原来,Line虽然在发布时间上稍逊于微信,但其在表情包功能的推出上却快了微信一步。2011年10月,Line在更新中加入了表情包的前身——“贴纸”功能,这一决策比微信早了3年多时间。而首批官方设计的卡通形象有馒头人、布朗熊、可妮兔、詹姆士等,在表情贴纸功能推出后,获得了市场上用户的广泛欢迎,取得了巨大成功,仅仅2天时间,Line的用户群体数量就增加了100万。
在尝到了甜头后,Line随即正式上线了表情包商店,并且该表情包商店里提供的表情需要用户付费下载。从Line2017年发布的财报数据可知,表情包一项业务就为公司带来了302亿日元(约18.6亿人民币)的营收,而以表情包引领的其他业务营收更是高达202亿日元(约为12.4亿人民币),这也就意味着,表情包功能的成功推出为Line公司每年创造504亿日元的营收,并且这还只是2017年的数据,实在令人匪夷所思。
从Line表情包功能的成功案例里我们可以知道,现在年轻人并不喜欢在聊天时打太多字,而表情包就可以代替文字帮助他们表达自己想要说的话,且表情包通常富有趣味,让聊天的过程更加轻松、愉悦,所以当下年轻人的潮流文化里又多了“斗图”一项,这也在一定程度上改变了中国人的聊天习惯,如今人们能用图片表达的意思,已经鲜少再用发文字或语音的方式来表达了。
在Line推出表情包并大获成功后,微信在近两年也紧随其后开放了表情包功能,且同样采取了收费的模式,但是令人意外的是,愿意付费下载微信表情包的用户却并不多,而且微信也从来没有地外公开表情包功能业务的收入明细。那么这是什么原因呢?其实,这其中包含了国内和海外不同的消费习惯因素,国人早已习惯了免费使用功能,而在日本、中国台湾等地区,付费服务的理念更加普及。此外还有另外一个重要原因,微信表情包商店里的表情虽然很多,但并不吸引人,甚至还不如网友自制的表情包更能引起人共鸣。作为年轻的用户,只需多加几个群,大家互相交流表情包,用不了多久,还愁没有表情包可用吗?因此微信推出的官方表情根本就派不上用场。
由此可见,即便马化腾对Line的表情包业务羡慕不已,且也加以效仿,但面对如今的局面,却无计可施。毕竟国内网友们的创造力实在太丰富了,微信想要靠表情包赚钱的难度犹如登天。那么作为一个常年混迹于网络世界的网民,你平时会从微信商店里下载表情包使用吗?