《快乐大本营》爱心助农成效显著 拓宽“快乐”品牌内涵边界

文丨玖肆

38次爱心公益之旅，全国50+所学校，送去了1600套课桌、14000本图书、1576件冬衣。这是去年《快乐大本营》在公益方面的成绩。除此之外，在去年下半年，《快乐大本营》还将目光投向公益扶贫领域，助力贫困地区农特产的销售，取得了巨大的社会反响，甚至还出现过“一夜脱销”的盛况。

一直以来，《快乐大本营》始终坚守主流媒体的使命感和高度的社会责任感，在开辟公益板块以来，致力于研发、创新媒体公益模式，所取得突出成绩有目共睹。

公益触角延伸至扶贫，体验式记录不止于仪式感

2017年10月21日，《快乐大本营》推出“温暖有你，快乐出发”的公益主题环节。去年9月，节目组携芒果V基金、快乐粉丝会APP全面升级，推出系列公益活动，为教学基础设施较弱地区的孩子们打造“快乐教室”，后期更是将公益触角延伸至扶贫，聚焦帮扶地区面临的现实难题，结合栏目自身优势来为当地脱贫破局。

《快乐大本营》“心愿树”环节

在公益行动维度和体量不断拓宽之时，如何将公益这一元素与原有节目内容相融相生也是摆在《快乐大本营》栏目组面前的现实问题。对此，栏目组对于节目模式进行调整，在原有的公益主题环节里，增设了“心愿树”环节，在获胜嘉宾抽取心愿卡的过程中，引出扶贫内容，让公益行动理念与节目内容融为一体，在节目原有的内容基础上，增添了一抹人文关怀的亮色。

为了更好地呈现精准扶贫的过程，《快乐大本营》以全程体验式的记录方式来分享每一次扶贫活动。到目前为止，节目组外拍总里程上万公里，脚印深深地印在了江西宜春、青海玉树、云南宾川、湖南株洲等地区帮扶村落的土地上，通过心愿助力员的视角，让观众了解到当地特产油背后隐藏的匠心，知悉了宾川柑橘凭借优良地理位置的所存在优势，感受到了每一包白色包装藏茶背后的美好寓意……

心愿助力员们认真观察、全心体验，从实际出发，为当地的特色农产品实名制打call。这样纪实性的分享不仅仅是仪式感的体现，更是将媒体的传播效应和对公益事业社会责任二者创造性地结合，以此来优化公益扶贫运作方式，让公益行动透明化，增强此番扶贫行动的公信力，让观众能够感同身受，参与到扶贫行动当中，一定程度上促进整个公益行业良性发展。

超预期的成效源自栏目品牌效应与精准策略双重加持

节目播出后，宜春土山茶油、株洲茶籽油、青海藏茶、宾川柑橘都销路大开。比如，宜春当地土山茶油卖到一夜脱销，五天内累计卖出7000多斤，提前完成了2018年度扶贫攻坚任务。无独有偶，在近期播出的节目中，公益推广茶陵县秩堂镇菜籽油后，一天之内菜籽油卖出1000余斤，一周后预售7000余斤，解决了当地优质菜籽油滞销的问题。 为此，当地代表还给栏目组送上锦旗表示感谢。

“心愿树”板块一分半时长的内容，却可以改变一个村的贫困现状，打开农产品销路，带动相关产业，实实在在帮助贫困户，更是获得《人民日报》官媒点赞。这样远超预期的成效，是《快乐大本营》精准扶贫的实力见证。在【锋芒智库】看来，《快乐大本营》之所以能在扶贫领域取得如此成绩，源自《快乐大本营》栏目品牌效应和精准扶贫策略的双重加持。

一方面，《快乐大本营》是一档播出了二十多年的经典节目，不仅节目辐射广，覆盖观众群体广阔，而且凭借优质的内容沉淀了优良的口碑。故而能在栏目组积极承担社会责任助力扶贫之时，成功将大量忠实的节目观众转换为农产品消费者，带货实力凸显。

另一方面，《快乐大本营》秉承“授人以鱼不如授人以渔”的理念，发掘当地经济潜在增长势能，分析地区发展的掣肘，最终发现大多地区的贫困源自于在宣传、销售等方面存在短板。在此基础上，《快乐大本营》发挥自身优势，在其间充当连接贫困地区与消费者的纽带，形成了良好的“生产—宣传—销售”的公益扶贫生态闭环。

精准扶贫步履不停，或可成为“公益扶贫”范本

《快乐大本营》多年来通过快乐家族和嘉宾们艺能感的表现，为观众传递快乐。而通过多个板块的公益之行，实现了孩子们的心愿，也帮助地区解决了当下的问题，助力当地人民过了安心快乐的新年。的确，快乐的方式不只一种，《快乐大本营》身负使命感，正以实际的公益行动在拓宽“快乐”这一核心内涵的边界，同时也拓展栏目的格局观。

尤其在增设精准扶贫公益内容以来，《快乐大本营》节目团队步履不停，从青海玉树到江西宜春，从株洲到云南宾川，都留下了节目组的脚印。由于地理位置、气候环境地不同，节目组公益之行也十分不易。比如，在青海玉树站，导演组辗转到达当地后，极大的海拔落差导致出现头痛呕吐等高原反应的症状，心愿助力员侯朋岩更是面部肿胀，出现嘴巴和指甲都呈紫色等强烈的高原反应。在这样艰苦的情境下，导演组不忘初心，都坚持了下来。

侯朋岩

“原来，最淳朴的地方有最简单的爱，最简单的地方有最干净的笑。”心愿助力员李浩菲在爱心手记中如是写道。在扶贫行动过程中，当地孩子们的真诚、乐观，为家人着想，让人为之动容。

对于参与公益的导演组和志愿者而言，公益扶贫行动不仅仅是“给予”，更是内心被孩子们的淳朴善良“装满”的过程。与此同时，对大多数在温室中长大的观众而言，不仅仅是透过节目看到生活艰辛的一面，更是在节目的寓教于乐间，接受一次直击内心的心灵洗涤。

对当地的村民而言，《快乐大本营》更是如“及时雨”般的存在。在如今的互联网时代，单凭过去“要想富，先修路”脱贫法则已然行不通。对于此次公益扶贫，《快乐大本营》与芒果V基金、快乐粉丝会APP三方强强联合，以互联网思维为指导，线上、线下相结合推广，升级脱贫理念，摸索出一条可实践、可推广的扶贫法则。

结语

“我们一如既往地在《快乐大本营》等高收视节目里把公益和公益宣传做得越来越扎实，无论其他环节怎么创新，公益属性是雷打不动的。希望节目组坚持守正创新，让我们的公益活动在更多符合条件的村镇留下足迹。” 湖南卫视常务副总监周雄如是说道。

湖南卫视常务副总监周雄

的确，《快乐大本营》以“综艺+公益”开展精准扶贫行动，不仅仅是在节目内容上创新性地全面打通，相融相生，更是在扶贫策略探索上取得了突破性的成果，融合互联网思维，以地区为试点，兼顾经济效益与社会效益，日后也能成为可供其他公益扶贫行动参照的范本。