来看朝阳做好消费升级大文章！

夜幕下的751DPARK设计广场，老厂房的厚重与现代艺术的轻奢在七彩灯光下交织，形成了一种独特的文化魅力。当夜幕降临，小柯剧场的音乐剧、活的3D美术馆的数字艺术秀、珍爱时刻植物园餐厅的“夜赏昙花”、Ace cafe的无酒精鸡尾酒party……丰富多彩的文化活动让这里成为“不夜城”，让市民在的冬日里也能感受生活的丰富多彩。

751DPARK设计广场是朝阳区改造升级商圈、促进夜间经济发展的成功案例之一。随着《朝阳区促进消费升级工作方案（2019-2021年）》的实施，我区各商圈模式创新不断，搭建新兴消费场景，繁荣经济消费业态，让朝阳消费市场呈现出百花齐放的姿态。

文化消费“蒸蒸日上”

借助文化创意产业的蓬勃发展，我区文化消费发展的态势正越来越猛，成为拉动区域消费增长的“新引擎”。

751DPARK设计广场就是朝阳区夜间文化消费的重要承载地之一，创意美食、剧场演艺、流行音乐、设计展示、文化沙龙、音乐吧、书店……多种业态汇聚，别出心裁的灯光、令人食指大动的美食、各类特色文化活动，使这里已经成为了“夜间经济”新地标。

与其比邻的798艺术区2019年迎来了超过900万人次的游客，举办各类文化活动、展览展出2500多场。“很多人在周末会携家带口来798，所以我们就引导园区机构提供更适合家庭文化休闲游的消费选择。”798艺术区物业服务中心负责人说。

位于CBD的郎园Vintage，更成为周边白领文化消费的好去处。每周五的晚上，郎园Vintage总会办一场“放学别走”电影分享会。不少CBD的白领如约而至，在文艺中徜徉两小时，待晚高峰车流散去后再从容回家。

各色的咖啡馆、剧场，书店和图书馆这里就有4家。虞社——郎园Vintage中最知名的一处公共文化空间，各色的高端文化活动，让这里在CBD白领中具有了颇高的知名度。前不久这里举行的昆曲《牡丹亭》的分享会，就吸引了百余位市民赶来欣赏昆曲魅力。2019年，郎园举办了400多场文化活动，吸引超过7万人来此。

“朝阳区鼓励文化产业园搭建公共服务平台。目前，已有66家老厂房转型，并开辟出城市书屋、美术馆、电影院、博物馆等公共文化空间，有条件的地方还打造了不夜街区、创意市集，为市民提供丰富的文化供给。”国家文创实验区管委会负责人说。

首店经济“欣欣向荣”

目前，朝阳区引进各类首店数量占全市近5成。其中蓝色港湾开设了中免集团首家市内免税店；侨福芳草地引进了国际顶级超跑赛麟的中国首店；太古里落地了“汤美费格”亚洲首家未来概念店、加拿大鹅全国首店等国际知名品牌。

首店是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可促进消费结构的升级和城市功能转型，这种全球商业资源聚集的优势，对城市发展的助推作用日渐明显，因而被称为“首店经济”。

独特的区位优势加上后天引导培育，朝阳区的商圈建设一直走在全市前列。大众点评2019“必逛榜”大型购物中心中，朝阳区有10家，占全市50%。这些优质的商圈成为首店入驻的首选区域，因而产生的“首店经济”对区域消费升级的助推效应也愈加明显。

去年以来，围绕商圈改造升级，朝阳区做了许多具体工作，包括与企业和智库开展深度合作，深化CBD、三里屯、滨水国际文化消费小镇三大商圈的基础分析和发展研究；吸引首店落户，推动产业转型；多种渠道引流，繁荣夜间经济；促进文体融合，营造活跃氛围；加强政策研究和宣传推介等。

在首店聚集的三里屯地区，朝阳区依托使馆、联合国驻华机构相对集中等优势资源，构建“双核两轴多点”商业发展布局，将三里屯商圈打造成为具有国际影响力的时尚地标和多种文化融合发展的国际会客厅，建设成新品潮品首发地、居民消费休闲地、国内外游客打卡地。

商圈升级“日新月异”

去年年底开始试运营的北京SKP-S一经推出就吸引了广泛的关注。与传统概念中零售百货商场不同，SKP-S从布局到陈列，都显得酷劲儿十足，科幻感与艺术味满满，其打造的沉浸式购物体验通过数字化模拟未来情景与过去时光，让商场处处都呈现出一种未来感。已经入驻155个品牌的SKP-S，推进了新零售时代消费升级。

而曾是北京商业标杆的赛特购物中心也迎来了全面转型升级。赛特集团携手碧桂园文商旅集团成立了合资公司“北京赛特碧乐城商业管理有限公司”，将对赛特购物中心的后续改造及运营进行全盘管理。

2020年赛特购物中心将升级成为“赛特·碧乐城”，打破原有的百货模式，将现有的业态重新升级，站在消费者的需求上，融入新运营、新体验，引入新业态、新品牌，其中涵盖国际时尚、美容护肤、潮玩数码、特色美食、精品商超、品质配套等。升级后的“赛特·碧乐城”将艺术融入原创文化，与潮牌跨界合作，不定期举办潮流艺术展览、时尚新品发布等互动活动；还将艺术融入科技，声光电的应用打造沉浸式互动体验，满足多层次的精神消费需求，全方位提升消费者的购物体验。

近年来，朝阳区对标国际顶级地标性商圈，加快改造升级传统商圈。我区积极打造CBD国际消费品牌前沿阵地，引领国际消费潮流，壮大中高端消费市场。依托万达CBD、国贸商城等6个城市综合体项目，积极引入高端品牌旗舰店、概念店、主力店，形成消费品牌前沿阵地。在商圈内补充建设特色餐饮、便利店、咖啡馆、书店等品质服务设施，率先推行5G通信网络铺设应用，新的智能交通系统已上线，带动商圈整体消费环境的优化升级。在CBD等人流集聚区域，加强规划引导，协调面积较大的物业，通过市场化手段引进一批国际化特色、中高端的餐饮品牌入驻。引导咖啡厅、西点烘焙、特色餐厅、健身房等促进公共交流的“第三空间”发展。围绕外籍人士与本地居民生活需求，打造多元服务保障的生活配套，推进国际化社区建设。

文/宋思沐