一家米粉店靠什么轻松年赚一个亿?
仅靠30平米的小店,他4年赚了5个亿,愣是把米粉卖出了北大水平;而具体怎么操作,你了解吗?
2006年北大陈生在广州卖起了猪肉,社会上非议不断。2014年4月北大又有一位硕士生在北京的CBD卖米粉。当年12月,央视青年中国说嘉宾当面怒斥,北大毕业却去卖米粉,是对教育资源的严重浪费。而这个卖米粉的就是张天一,伏牛堂的创始人。
1990年5月张天一出生于湖南常德,14岁随父母搬到了深圳,90后的标签诸如,另类、叛逆、佛系等等,这些从张天一的身上都能找到。他总是做出一些稀奇古怪的事情,2008年高考,脑门一热的他奋笔疾书,用文言体写了一篇作文,结果作文是0分与理想中的北大擦肩而过。上了北京一所大学的法律专业。
在大学张天一的标签就更多了,学生会主席,演讲高手,打工大王,他还卖过菜,开过网店,卖过保险。19岁那年张天一把所有的压岁钱拿了出来,在学校附近开了一家饺子馆,两年后他已经是两家饺子馆的老板了,就此赚到了人生的第1个80万。
更不可思议的是,张天一主动放弃了本校保研名额,以全国第一的成绩被北大录取,接下来就是出国或者是就职年薪百万的高级经理,而他却开了一家米粉店。在硕士论文的致谢词里面张天一这样说,自己喜欢的事体验过程,而非结果。纵使将来扫大街若能获得心安,也自认是人生最大的温暖。
米粉是南方的特产,相当于北方的面条,湖南常德的米粉更是冠绝三湘,需要熬制10个小时的牛肉牛骨汤,而后从煮粉到出锅,全过程不得超过30秒。但是常德米粉从未跨越过黄河,因为它又油又辣,不是北方人的菜。偏偏张天一选择在北京开店,两千多万的北京人口,至少有20万的湖南人,这就是机会。然后他通过常德餐饮协会邀请到了当地最有名的米粉店主厨,最终做出了地地道道的常德米粉。
2014年4月4日,张天一在环球金融中心的地下一层租了一个30平米的小店,伏牛堂米粉开业了,没有人就得找人,校内网,微博社区论坛里面标签有湖南的用户,都是张天一的目标客户群。
张天一就用最笨的方法留言,发私信来介绍自己的店铺,还专门为北京的湖南人建立了几十个微信群,不过人家也不是傻子,你让我去我就去啊?所以尽管每天只睡5个多小时,又是熬汤又是泡粉,生意依旧很惨的。
他很郁闷,把自己的所见所感所想写了一篇名为《我硕士毕业为什么卖米粉》的文章。发到了微信群,北大的学生卖米粉,那不比路边卖猪肉还具有轰动效应,更何况是一个正儿八经的文艺小青年。先后担任过青年文摘增刊的特约作者潮声杂志专栏供稿人,中央人民广播电台文化地产特约评论员,果然文章一出就成爆品。当晚阅读量超过100万,2014年5月更是登上了人民日报,随后北大校长莅临伏牛堂。湖南的老乡更是慕名而来。
最有意思的是,因为在北京定居多年的常州老太太,因为米粉卖完了,楞是端着一碗从隔壁买来的没有汤头的面,让张天一给张伏牛堂的汤头,老太太感叹道从16年没有吃到这样的家乡味道了,三个月后三天一共卖了14,362万,重达1万斤米粉。张天一的微信群突破1万元,其中女的新用户占70%以上,年龄是85后占80%以上。
他灵光一现就把社区里的1万人分成了15个兴趣小组,包括篮球小组,跑步小组,摄影小组等等,组织者都是活跃的粉丝。而今他手里有8个QQ群30个微信群,他说我会定期对用户进行消息推送,根据负荷频率的不同将其拉入不同的群组。
有人说米粉太辣了,有人说米粉太油了,一般人早就去改了,可张天一认为顾客需要的不是被改变,而是尊重和理解,不需要满足2000万人的胃,只需要坚持做好自己就好了。
截止到2015年,张天一先后获得了真格基金,影片投资2700万的a轮融资,天一的员工大部分是顾客转化而来,他们早期只用社群招聘就够了,根本没有招聘网站。
他们共有员工200多人,本科以上学历占比60%。大专以上学历占比90%,远远高于餐饮行业的平均水平。公司内部有一种游戏叫做牛币,完成任务的就可以挣到牛币,可以换休息时间,换闲置物品等等。
如今大学生毕业有当保安的,有卖猪蹄的,也有茴香卖面条的,只要用心都可以成就大业,就像张天一的导师所说,你我本无不同,只是分工有别!