“人文美台”能坚守电视人的“理想主义”？
文丨零壹
在浙江卫视“中国蓝”树帜十周年之际，人们往往首先想起的是《奔跑吧兄弟》《中国好声音》这些几乎全民皆知的综艺节目，但除了有这些主流的娱乐文化吸引观众注意力之外，浙江卫视还另外坚持着一项传统理念：“人文品质”。
从最早的《亚妮专访》到《江南》《西湖》《南宋》，再到近期的《一本书一座城2》《中国村落》，甚至是尚在制作中的《西泠印社》，这些不同类别的节目和纪录片虽然涉及领域多元，但都算得上兼具写实与精致的美学，传递出了浙江卫视“人文美台”的艺术文化追求与深厚底蕴。
江南水乡，从古至今总有一种温婉动人又柔中带刚的文化底蕴。杭州、绍兴、嘉兴等等满载历史人文的古城有着无数故事，断桥流水与吴侬软语，既是鲁迅、王国维等文学大师的故乡，也是秋瑾、徐锡麟等革命烈士成长之地，种种过往，都似乎在说明浙江有别于其他省份的人文气质。
浙江卫视的“人文美台”无疑是一道别样风景。卫视平台制作人文纪录片并非绝无仅有之事，但浙江卫视将人文栏目与地方风景、历史文化结合得如此紧密，作品如此精致，堪称难得。
只是在如今的大环境下，人文栏目很难进入主流视野，在娱乐版图夹击之下能够获得的关注少之又少。即使是2016年《南宋》这样的大型纪录片播出时，CSM收视率也不过是在0.2%以下徘徊，在收视率上难以与动辄破1破2的热门综艺、剧集相提并论。
从《西湖》到《艺术：北纬30度》，人文纪录片走出地域
早期的《亚妮专访》以典型访谈类节目形式出现，随后的《风雅钱塘》则更多展示了江南风景的秀美。但2012年入驻黄金时段的《人文深呼吸》或许最称得上是阶段性的“集大成者”，画面追求精致、完美，解说词文笔美妙，在第五届《综艺》年度节目暨电视人颁奖典礼上荣获“上星频道30佳”称号。主持人李晗也自此成为人文节目的一员大将，之后主持的《一本书一座城》更将个人风格与人文品牌调性结合得几乎完美。
李晗
以固定栏目形式的人文节目是长期稳定的节目类型，但也同时意味着制作的时间、资金成本有限。直到《浙江文化地理》《西湖》《中国外交档案》《百年越剧》等“四大纪录片精品工程”出现，才更集中展示了浙江卫视的人文底蕴。
对耳熟能详的浙江文化地理进行重新解读，是这些人文纪录片的一大主线。《西湖》导演刘郎在谈到这部纪录片的基调时说：“学术艺术化、思维影视化、西湖陌生化。一说到西湖，大家都觉得它有婉约气质。事实上，婉约的背后是豪迈，阴柔的背后是阳刚。”
这种对固定印象的挑战在2015年播出的纪录片《南宋》中表现得更为突出。在这部大型系列纪录片中，不仅有诗词歌赋、戏文书画这些文雅艺术，也有对当时商业、科技的再现，第一集名为《遥望中原》，取材于岳飞《满江红》词，更有历史下的一股浩然之气。
《西湖》《风雅钱塘》都是以人文地标为主题，除了节目本身的观看功能外，也都带有地方宣传意义。从这一点来说，浙江卫视具有一定的地缘优势。杭州、绍兴等地都是人文底蕴与风景结合得非常紧密的历史文化名城，选择《南宋》这一主题，也与彼时南宋定都临安（今杭州）有关。
而在《艺术：北纬30度》里，浙江卫视终于突破了这种地域宣传的限制，将目光放到了世界的广度。从杭州这座位于北纬30度线的城市出发，一路经过拉萨、开罗、耶路撒冷、百慕大、新奥尔良，一路西行探寻古印度、古波斯、古埃及等文明的遗迹之地。以“北纬30度”这一特色切口进入历史文化、生活地理的各方各面，以人类文明的高度与深度展现了一段古今文明的篇章。
《艺术：北纬30度》显然也存在着缺陷。立意过高、题材过泛，略显结构松散，情感抒发很难达到真实动人的效果。但从《中国村落》与尚未制作完毕的《西泠印社》流露出的片段来看，视角变得更为精确集中，有以小见大的趋势。
从浙江卫视的人文纪录片发展历程来看，选题不断优化，立足于江南文化又不局限于此，并且一路都保持了唯美精致的画面特色，创作理念也从小成本节目的桎梏中逐步加大投入，才出现了许多放眼全国也毫不逊色的纪录片作品。
人文内涵造就平台品牌气质
文化类节目并不是能够在当今社会获得关注的类型。在网络端，优酷上梁文道等人打造的《看理想》系列无疑是精品节目，《一千零一夜》里梁文道夜晚漫步街头，对一本本好书娓娓道来；《局部》里陈丹青来回于工作室与博物馆，用极度个人的视角对世界名画进行品评；《听说》里马世芳讲解台湾音乐与文化，直击音乐背后的灵魂故事。
书、画、音三档垂直领域的文化节目都获得了豆瓣9分以上超高的口碑评价，显然从节目质量来看，都是文化节目中的佼佼者。但若以播放量论，却都仅停留在单集一两百万范围。另一部文化类节目《圆桌派》之所以能获得更多点击，也是因为无论从围炉闲聊的节目形式还是嘉宾身份来看，都明显更为贴近大众文化，议题也更紧跟社会现实。
可见对人文节目而言，题材通常越是垂直、专业、深入，越难以获得大众的关注度。人们对娱乐、生活新闻的关注都更高，对某一文化领域的兴趣却是千人千面，社科文化的内涵与门槛或许也意味着高处不胜寒。
但播放量、收视率并不意味着一切。带有深厚文化内涵、底蕴与审美层级的文化类节目和电视纪录片，都不只是承担着收视这一任务，而更多意味着播出平台的品牌高度与气质。
这种气质的形成难以一蹴而就，不仅需要长久的打磨与坚持，还需要一些热闹之外的理想主义。付出的时间与资源虽多，但只要像浙江卫视一样形成了“人文美台”的传统理念，就会形成不可替代的品牌标识与观众印象，对一个播出平台而言，这或许比一部大剧、几个明星带来的短暂流量更为珍贵。
现如今，主管部门对于影视作品节目主流价值观的要求越发严格。对各大卫视而言，实际操作上究竟如何去弘扬“社会正能量”？私以为除了常规的正能量宣传外，坚持打造具有美学价值和传统文化内涵的节目，才是电视台弘扬正能量的基础和底蕴。
用人文知识和高级美学代替浮躁与虚华，对浙江卫视的“电视人”而言，或许这就是他们一直在坚持的“理想主义”吧。