端午节谈“旅游+非遗” 三清山大有可为 未来可期！

端午假期将至，银行职员小张在淘宝上为家人订购了中草药制的香囊，从单位楼下的超市买了枣泥、豆沙、咸肉的粽子，并盘算着时间允许的话带孩子去看一场精彩的龙舟赛……

而今，以春节、元宵节、端午节、中秋节等为代表的传统节日，已成为现代人生活中不可缺少的念想和仪式。

我们发现，“非物质文化遗产”，正从十多年前一个拗口的词汇，演变为新时代美好生活的重要元素——

作为文化、旅游大省，江西有丰富的旅游资源和非遗资源，旅游与非遗的融合如火如荼。非遗为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养，让旅游更加有味道；旅游则成为非遗传承与创新的重要平台，为非遗增添了活力。

牵手：“非遗+旅游”加出新活力

近年来，随着文化与旅游不断深入融合，非遗与旅游的“牵手”水到渠成，全省各地和旅游景区在引进非遗项目方面进行了积极探索，收获颇多。

有些地方早在旅游景区规划开发之初，就将非遗融入其中，丰富景区文化内涵。突出三僚堪舆文化元素，已打造成为以集文化体验、休闲观光为一体的旅游景区。

在舞台表演方面，非遗通过在景区设立舞台、剧场等形式进行展示表演。以旅游演艺产品为例，在非遗文化资源的深度发掘、整合开发的过程中，可以从多元化角度融入现代科技要素。“天下三清”“滕王夜宴”“寻梦牡丹亭”等为代表的实景演出，开辟了对历史遗存、非遗文化等进行保护式开发的有效途径。

在现场体验方面，各地将传统美术、传统技艺和传统手工艺品的制作、生产、表演、销售搬进景区，让游客参与其中。景德镇古窑民俗博览区设立制瓷作坊，进行现场制瓷，展示悠久的手工制瓷工艺，游客可亲身体验；龙南县客家酒堡设立酿酒作坊，向游客展示客家米酒的制作过程，让游客体验酿酒的乐趣。

全省每年都有不少旅游节庆活动，各地通过在景区举办民俗及节日类非遗活动，集聚人气，拉动消费。三清山每年国际旅游文化月，每年吸引大量游客前来。

非遗旅游商品的开发也热火朝天。因其蕴含独特的地域文化密码，非遗旅游商品受到游客的追捧。三清山剪纸、余江雕刻、景德镇手工制瓷、婺源三雕、南城麻姑酒、德兴手工铜艺等非遗旅游商品，已成为当地旅游业最具代表性的伴手礼。

意义：旅游更有味道非遗更具活力

和旅游的“牵手”，让非遗找到了一条“活化”的路径。与非遗的“联姻”，则为旅游开辟了一条“个性”的道路。

依托得天独厚的山水资源，全省各地在写好文化旅游发展这篇大文章时，充分利用当地优势特色非遗资源，加强非遗项目与旅游产业的融合发展，既增强了非遗传承的内在生命力，又提升了旅游经济的核心竞争力。“非遗+旅游”，让传统技艺得到传承和发扬，同时又给地方旅游品牌加分，形成发展新优势。

“传承保护过程中，善加利用非物质文化遗产，让它发挥最大的效益才是最好的保护。‘非遗+旅游’，让技艺得以传承，赋予美景内涵。”省旅游规划研究院相关负责人表示，非遗传承之路并不平坦，但是经由旅游这扇窗，我们可以看到那些古老的技艺依旧充满活力。

“如今，人们期待在旅行中获得多元化、个性化的旅游产品，也更看重旅游体验。”省文化和旅游厅相关负责人表示，“非遗+旅游”恰恰满足了人们的这一需求。我省各地旅游资源丰富，再加入各自的非遗元素，变得更具特色与魅力，也让“见人见物见生活”的非遗传承保护更具活力。未来我们将进一步推动“非遗+旅游”工作，打造更具有深度的风景，让更多人深层次、多维度地感知“江西风景独好”。

目标：80%重点景区引入非遗项目

省旅游规划研究院发布的《2018年度江西旅游市场大数据分析报告》显示，文化旅游正越来越受到游客喜爱。景区如何丰富文化体验，让旅游更有文化味？这需要景区在提升文化内涵和游客的文化体验感等方面下功夫。非物质文化遗产是“一方水土养一方人”的历史文化见证，是独具价值的旅游资源。

历经岁月的更迭与文化的传承，赣鄱大地积淀了众多底蕴丰厚的非物质文化遗产。截至2018年6月底，我省有国家级非物质文化遗产代表性项目70项、省级560项，国家级非物质文化遗产项目代表性传承人70名、省级478名，拥有国家级文化生态保护实验区2个、省级2个，国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地4个、省级20个。

在这些非物质文化遗产中，既有传统技艺的传承，又有歌舞表演艺术的沿袭，还有服饰、节庆、美食、医药等文化精髓的保护与延续。如果不能进入社会大众的生活圈子，跟不上人们审美的变化，再好的文化或技艺也没有用武之地，“好技艺”最终都会成为“活化石”。非遗与旅游，相融则相盛。如何实现非遗与旅游的深度融合，使非遗更好地融入旅游场景，赋予非遗更为蓬勃的生命力，进一步提升旅游的吸引力，是摆在我省文化和旅游部门面前的一道必答题。

推进非遗与旅游融合发展，江西在行动。近日，我省公布了127个省级非物质文化遗产保护基地和首批45个传统工艺振兴项目，省文化和旅游部门正在研究制订《全省非物质文化遗产进景区三年行动计划》。我省为三年行动计划定了目标：全省80%国家4A级、5A级等重点旅游景区要引入非遗项目。

此外，我省还将探索“非遗小镇+保护”“非遗小镇+旅游”“非遗小镇+扶贫”“非遗小镇+产业”等保护发展模式，培育20个省级“非遗小镇”。这些小镇未来都有潜力发展成旅游休闲度假目的地。

“旅游+非遗”，江西大有可为、未来可期。

三清天下秀