一直以为是“国货”在中国一年赚600亿 还“搞垮”多个国产饮料
2020-12-19 23:45:01
“关键时刻不在状态?喝一口脉动,让你随时脉动回来。”在功能类别五花八门的运动饮料市场中,脉动占有一席之位。不过,这个被大多国人“错会”是中国本土品牌的脉动,其实是法国品牌的。
2003年上市的脉动,长期在中国功能饮料市场中占据前列,而它其实是达能集团旗下的产品。达能集团创建于1966年,是源于法国的一家跨国食品巨头。作为一家巨头的乳品集团,达能早在上世纪80年代进入了中国市场。三十多年来,达能不显山不露水,一步步实现着它的中国布局,不动声色地入主了中国……目前,中国已成为达能全球第三大市场。
俗话说“入乡随俗”,一个外来企业想要在中国市场发展,要想打开销售渠道,要么就是和本土的企业合作,要么就是直接收购本土的企业,而达能可以说就是通过并购,通过合作伙伴发展起来的。
达能进入中国后,它的第一个目标就是光明,1994年,光明开始与达能合作;在华30多年,先后借力光明、乐百氏、娃哈哈、益力、蒙牛等品牌,通过系列资本运作,完成了其在中国市场上的饮用水、乳制品和果汁等细分品类的战略布局。
不过达能与中国企业每次合作都是“有善始,无善终”。收购之后,达能并没有运营该公司,而是让自己的公司成为他们的替代品。比如大家所熟知的益力、乐百氏,被达能收购后逐渐地失去了市场份额,最后被达能抛弃,消失在了中国市场中。而达能却越做越大,在国内拥有着巨头般的位置。
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