浅谈董卿与《朗读者》取得成功背后的四大运营秘密！

今天我与大家分享的运营案列是董卿和她的朗读者节目，朗读者节目之所以可以取得成功，我觉得这其中的运营起到了举足轻重的重要作用。我想从以下的几个方面发表我的看法。

从内容运营方面来看，《朗读者》节目有着极强的跨界资源的整合能力，其栏目的每一个环节都经过反复论证和优化。其最具代表性的就是他邀请了具备良好社会影响力及文化气质的名人组成了强大的嘉宾库。分布在各行各业的嘉宾均能作为该行业领域的代表，发表自己的心声和看法，我觉得这是最重要的一点。

从用户运营角度来看，非常成功的抓住了用户的需求，使其愿意花时间花精力投入在其中，因为他们觉得有意义、有价值。在真人秀等一些快餐综艺霸屏的荧幕上，在社会风气如此浮躁的当今，用户的需求正是想汲取一些文化的滋养，朗读者成功地抓住了这一点，凭借其自身的节目特点，成功地打破了浮躁的综艺市场，抓住了观众的心，吸引了一大批的大众视野。

从渠道运营的角度看，通过许许多多线下的活动，有针对性的目标读者展开精准的运营。包括颇具特色的“朗读亭”，在各大高等院校及著名景点，此外还有同名书籍《朗读者》进行推广和宣传，我觉得这是注重运营其中互动性的一个重要体现。

从社群运营角度来看，《朗读者》更是充分利用新媒体的传播特性来构建以董卿为核心的魅力人格圈：跟“咪蒙”类似，《朗读者》以董卿为品牌和意见领袖，建立了以董卿为核心的虚拟社群。例如，在其微信公众号的“精彩回顾”板块，就专门开设了以董卿为主的“朗读者·董卿”“董卿专访”；在其官方微博中，包含“董卿”这一关键词的微博数就达288条，占了总微博数的近20%。正是由于董卿在主持界的意见领袖地位以及观众对“董卿”这个主持人品牌的认可，才形成了较为稳定的基于新媒体的成员认知和价值追求基本一致的虚拟社群。在这些虚拟社群中，董卿作为中心领袖，凭借其人格魅力和价值观就能较好地吸引关注。而这些虚拟社群的成功运营，为后续以董卿为主编出版的纸质书《朗读者》的推广打下了良好的读者基础，基于社群的读者转化率也非常高。

任何成功都不是偶然的，每一个成功的案例背后都是无数人精心无私的付出。正所谓“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。”正是因为《朗读者》将运营的方方面面都做得很好，才