新零售风云再起：四年花了1600亿 而这只是开始？

2月23日，步步高发布公告称，已向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%，股票将于2月26日复牌。

公告还显示，此次转让股份的价格不低于17.11元/股，按此计算，标的股份转让总价约为人民币8.87亿元。

作为一家商业连锁企业，步步高在全国有592家多业态实体零售门店，业务遍及湘、赣、川、渝、桂、滇等省市，是西南地区最大的零售实体，是中国第九大零售商。

此次交易也是“腾讯系”对新零售领域布局的最新举措，其与“阿里系”在新零售领域的对战亦愈演愈烈。

四年对决，投入近1600亿元

事实上，自2014年阿里入局银泰商业开始，阿里和腾讯的新零售之争就已打响，且从未消停过。而从可获得的公开资料统计来看，在近四年的竞争中，两者及其同盟投入的金额已接近1600亿元。

(数据来源：公开资料整理)

超市双寡头格局逐渐形成

从阿里腾讯的布局来看，因资本涌入和科技赋能，超市行业的整合速度明显加快，目前双寡头格局已逐步形成。

目前，对于腾讯系来说，除了新投资的步步高，此前还投资了永辉、家乐福、红旗连锁和中百集团，而阿里系则投资了高鑫零售、三江购物、新华都和联华超市。

(数据来源：国泰君安证券)

现在，国内超市领域市场占有率排名前十的公司(统计周期为2016.9-2017.9)，已经有7家公司选择了站队。目前仅剩华润万家、物美集团和来自荷兰的SPAR集团仍保持中立。

正因为此，目前腾讯和阿里又将目光转向了其他实体零售企业，比如阿里系在春节前投资了国内家居行业龙头企业居然之家，而腾讯系则投资了万达和海澜之家等企业。

“收编战”仍会继续？

对于实体零售企业纷纷选择站队的原因，有专业人士表示，一是实体业者的电商需求，二是经营者自身的困局。

目前，很多实体零售商，比如万达等企业，一直在开发自己的线上平台，但客户黏性低，App的装机率等都不高。其所提供的服务，其他同类平台都能提供。这样的实体业者必须要寻找到合适的线上合作伙伴。

另一方面，据第一财经记者的深入了解，目前很多企业的线下销售正在遭遇瓶颈期，相反线上销售则迎来较好表现。比如近期与腾讯合作的海澜之家，其在2016年的电商毛利率为60%，线下却只有38.8%。

此外，优衣库的母公司日本迅销公司截至2017年8月31日的前12个月的年度报告中表示，优衣库的实体零售店销售正处于一个困难时期，但优衣库的电商业务却处于上升期。

当然，ZARA、GAP、C&A等快销品牌同样存在上述的困难局面。所以，很多实体零售企业都急需寻求与电商合作，以分享其线上流量。

对此，有专业人士认为：“按照现在的格局来看，接下来阿里系和腾讯系，以及京东等具有资金实力的电商巨头还会继续布局线下，未来还将有更多线上线下的战略与资本捆绑合作，2018年的新零售大战会持续升级。”