Logo升级就是品牌升级？打破固有思维 这只是开始！

Logo可以是品牌，但品牌并非只是Logo，很多人对于两者的关系没有一个深度的认知。

Logo是一个品牌的设计内核，是一个企业的商标、门面，提炼企业的文化理念和品牌精神，高度浓缩后所呈现的符号表示，通过视觉、品牌理念、品牌故事等方面的革新，将品牌植入到客户内心深处，形成习惯性记忆，能直观感知到品牌。

品牌则是企业的一整套传播系统，包括Logo、VI、Slogan等，他体现的是一个企业的文化，是一个市场概念，通过渠道着手、内容着手、传播载体着手，建立自身品牌与用户之间更深的情感连接。

新生时代如何通过品牌与Logo的建立获取市场认可？这是众多中小型企业思考的问题。现在的社会主流人群对新鲜事物的接受度非常高，因此流行文化、消费观念、生活方式也在快速变迁变革，这也是自身品牌能否有效传播的问题所在。

传统的品牌营销在面临同质化泛滥的行业市场，没有可行之路，要想和用户达成深度的交流和共识，必定是需要寻找新的营销突破口，通过对企业Logo、品牌的升级，将企业品牌价值观快准狠的传达到用户心理，形成情感共鸣，让用户愿意去主动传播和消费。

实现视觉化升级，从Logo变更为首要任务

企业的视觉升级需要顺应时代的发展趋势，既要融入时代的审美观，也要保留原有的文化要素。Logo的升级是品牌升级中重要的一换，也是一种介质呈现，让用户认知到Logo的变化能给人眼前一亮，达到延伸品牌个性力量的一种效果。

网易云音乐在2019年进行了Logo升级，最明显的变化就是将音符收缩，局部颜色体量，做了微调以后整体的感觉更为高端，从传统转为个性，更能体现品牌年轻化的定位特色。

西瓜视频的旧Logo，一看就是西瓜形态，很有辨识度。通过Logo的全新升级，整体形态更为简洁大方，线条圆润饱满，色系的统一更能体现企业文化特色，时尚年轻成为了企业的新标语，深化和丰富品牌标签。

Dior作为高奢产品，已经与用户建立良好的情感关系，用户忠诚度也很高。但是通过对Logo的升级，你会发现他的定位似乎又上了一个台阶。从字母的改变，到间距的调整，整体的线条更加紧凑，视觉更立体，并且与其他品牌形成视觉差异，更能凸显高奢的独特品牌价值。

美团的Logo变革史可谓大刀阔斧，从整体的绿色改变为黄色，整体色系的改变是下了很大的功夫，但无可置疑，他们的决定是非常成功的，“美团黄”已经成为行业市场独有的形象色彩，占据大众的视觉和心智。

伊利作为国际品牌，Logo的变更还是继承了旧Logo的核心设计元素，色彩的组合没有太大改变，从立体改为扁平化，两个椭圆叠加交错，相互环抱，又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力，道出了伊利集团的包容胸怀，同时赋予形象更丰富的内涵和长远使用、多元化发展可能性。

全新的品牌视觉符号，打破行业市场固有的营销思维，实现差异性和情怀落地，从Logo升级来应时顺势的改变品牌，赋予更多时代的智慧、年轻、科技内核，塑造新的品牌形象，实现蜕变重生。

菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及，“面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。

品牌在具有一定知名度的时候，同质化泛滥的市场竞争对手，就会有更多的廉价模仿者，而Logo的升级就是需要摆脱这样的“尾巴”。学会探索品牌的价值，构建精神层面上的差异，才有可能成为行业的领头羊，得到大众的认可。