鹿晗追星到球场 世界杯没来场面就如此激烈了

作者|刘小土

编辑|李春晖

“如果当时我选择足球的话，可能我就在英超踢球了。”娱乐圈著名足球小将鹿晗曾在接受采访时这样说。

虽然逐梦足球圈的野望恐难成真，最近，鹿晗却靠娱乐圈的硬实力走向了“粉”生巅峰。

6月2日，腾讯体育举办的“首届超级企鹅足球名人赛”在上海虹口体育馆激烈开战，而其华丽而神奇的对战名单正包括：

米卢挂帅，范志毅、杨晨领衔，鹿晗加盟的超级企鹅中国明星队。以及由皮尔洛、吉格斯、巴拉克等十余位国际巨星组成超级企鹅国际传奇队。那真正是，锣鼓喧天，红旗招展，球技与颜值同逆天，现场有超过2万名球迷、粉丝共襄盛举。

同台偶像已是难得，更别提还能拥抱、合照、互赠球衣，难怪鹿晗全程都激动不已，这可算真正践行了饭圈江湖的口号：有梦想谁都了不起，够优秀偶像才能看到你。对于鹿晗的迷妹们，这块偶像的追星宝地自然也是自己的追星宝地，直呼“鹿哥，追星族的楷模”。

而从吴亦凡领衔的“超级企鹅篮球名人赛”，到鹿晗上场的“超级企鹅足球名人赛”，腾讯做体育越来越显出自己的差异化调性和巨大潜能。

巨头们做体育，有人靠的是买买买，有人想的是卖卖卖。而腾讯体育最可依仗的，就是自身强大的社交属性。娱乐又是在社交网络中最容易被引爆的谈资，靠社交化、年轻化、娱乐化圈粉，也使腾讯体育区别于万达、阿里、苏宁等竞争对手。在这两年互联网体育事实上略微降温的大环境下，仍保持极高的曝光率，并将越来越多的泛体育用户席卷其中。

欢迎来到超级企鹅足球名人赛

近几年，跨界体育的风潮大幅涌动，腾讯体育更是带动娱乐明星涉及体育领域的典型代表。从2015年拿下NBA的新媒体版权开始，腾讯体育就在有意识加入更多娱乐元素。此前，腾讯体育就先后主导了蒋劲夫解说NBA2015-2016赛季揭幕战，李易峰解说科比退役之战，以及吴亦凡参加超级企鹅篮球名人赛。

此次超级企鹅足球名人赛，无疑是这种“体育+”战略在模式和量级上又完成了一次升级。腾讯体育运营总经理赵国臣表示，聚集如此多国内外足球巨星的比赛，国内还是头一次。

这样“足球巨咖+流量明星”的强强联手，也确实不负期待。赛事消息一经传出，就受到网友热烈关注。有趣的是，开赛前，鹿晗迷妹还与曼联球迷在体育馆外进行了亲切会晤和热情合照。

更有迷妹回来发微博感慨：“通过跟曼联粉丝小哥哥们的交流，真正懂得了足球精神，爱鹿哥也爱足球。” 看来，这是不仅实现了内容跨界、用户跨界，还实现了用户“融合”啊！妥妥一个脱单圣地，这大概是追星女孩找对象的最佳活动了。

整场“超级企鹅足球名人赛”分为三节进行，每节25分钟。在开场仅1分20秒后，中国明星队李毅就完美秀出一招胸部停球、凌空抽射闪击，成功为队伍夺得一分。不止现场观众沸腾，“李毅大帝，威武！”的弹幕更是瞬间屠屏。

随后，比分落后的国际传奇队大举反击，双方一直处于胶着状态。但直至比赛结束，国际传奇队也未能如愿进球，最终中国明星队以1:0的成绩战胜国际传奇队。

从现场、直播来看，鹿晗、普约尔、皮尔洛的粉丝最卖力，现场呐喊此起彼伏，直播弹幕表白不断。腾讯体育直播的实时在线观看人数更是达到1500万，远超常规比赛的数字。

为了增强直播用户的参与感，腾讯体育还推出直播互动，通过“我要上中场·晒出你的足球世界”话题，调动粉丝积极参与，使得整场比赛除竞技性外，更有娱乐性和社交性。而在微博上，#超级企鹅足球名人赛#的相关话题讨论近百万，阅读早已破亿。@中国曼联球迷会ChinaReds等官方微博还与芦苇们（鹿晗粉丝）进行了亲密互动。（说真的，你们两家搞个联谊吧！）

不一样的体育DNA

事实上，不论是体育圈还是娱乐圈，本质上都是明星的市场、偶像的市场。鹿晗是曼联的粉丝，芦苇们是鹿晗的粉丝，球迷是吉格斯、皮尔洛、普约尔、李毅们的粉丝。这就使泛娱乐赛事在情感逻辑和商业模式上都极为通顺，能够同时吸引体育爱好者和娱乐爱好者，最终做大体育的用户规模，以泛体育用户撬动更大市场机会。

而要做偶像赛事，首先需要选择合适的明星参加跨界比赛，这其实并不容易。因为要选择真会踢足球的明星，并且明星需要确实将其当成赛事参与，而不是在参加体育真人秀。

鹿晗对足球的热爱众所周知。作为“被演艺事业耽误的足球王子”，鹿晗最为人津津乐道的便是：身为曼联球迷的他，一次转发曼联球迷俱乐部的博文，并配以“十年相依，终身红魔“的转发语，便创下了中文社交媒体单条评论数量最多的吉尼斯世界纪录。这轮博效果，问哪个粉丝团敢不服？

他此前也参加过不少明星赛，踢球水平甚至还得到过范志毅、李毅等国脚的肯定，有效避免了真球迷的情感抵触以及比赛沦为综艺的尴尬。从比赛结果看，迷妹们对偶像的英姿自然是一百个满意，难得的是球迷居然也被成功“跨界圈粉”：“看到吉格斯、皮尔洛回忆起从前，有点想哭。鹿晗的表现也算可圈可点，路转粉。”

而吉格斯、皮尔洛、普约尔、李毅等球星虽曾驰骋球场，但如今都已退役，转战幕后。当他们再度以球员身份出现在公众视野时，观众怀旧之情油然而生。腾讯体育还特别设置了世界杯致敬环节。从贝贝托的摇篮舞到吉拉迪诺拉小提琴，十余名足球少年在比赛开幕式上模仿了诸多世界杯历史经典瞬间。

事实上，腾讯体育将体育与粉丝经济结合的思路一直贯穿全局。此前，腾讯体育就在上海兴业太古里打造了超级企鹅足球博物馆，喊响了“以足球之名，向世界杯致敬”的口号。

在博物馆里，游客不仅能够近距离观赏世界杯珍藏物品，体会足球历史的厚重；还能留下自己关于足球的故事，并与他人交换，在分享感动的同时，还有机会获得意外大奖。

其中许多世界杯珍藏物品，都是首次亮相中国。包括历届世界杯比赛用球、知名球星球鞋、优秀队伍经典队服等。

值得一提的是，相较于以往的名人赛，腾讯视频此次还将体育与公益进行了无缝结合，以一支首创的空气足球舞传递满满正能量。

空气足球舞是腾讯体育联合中华少年儿童慈善救助基金会99心公益项目共同发起，为先天性心脏患儿设计的公益环节。在没有球的条件下，模仿颠球、过人、射门乃至欢呼庆祝的动作，以模拟运动的舞蹈寄托了患病儿童对康复的渴望和足球活动的向往。

现场，2名接受公益救助康复的孩子与卡洛斯、莫伦特斯和关震3位共同起舞，看台观众也自动参与其中，掀起了现场的互动高潮。赵国臣表示，腾讯体育希望借助空气足球舞的传播，用积极、正能量的宣传方式唤起社会对特殊群体的关注，能让更多患儿有机会接受救助而享受运动的乐趣。

像所有商业模式一样，第一阶段最为关键的事情，便是获取用户。而腾讯体育的圈粉四大金刚，则是“年轻+社交+娱乐+公益”。凭借腾讯体育作为内容源头，腾讯视频提供技术、平台支持，微信、QQ作为用户入口，媒体平台作为宣传渠道，公益作为社会责任承担，最大限度拓展体育用户，特别是那些泛体育用户。

好玩的世界杯，好“大”的世界杯

随着世界杯迫近，直男朋友们又将面临一大难题：如何带女友快乐观球？

超级企鹅足球名人赛不失为良好开端，腾讯体育借助鹿晗达成的偶像效应，成功吸纳大量女粉，这也为直男开拓了思路。

硬糖君连话术都想好了：鹿晗都去踢球了，指不定下个就是你偶像。提前储备足球知识以后现场打call不慌，省得进了别人家球门你还傻傻叫好。

最贴心的莫过腾讯爸爸，还在世界杯期间启动了企鹅酒吧，为大家提供了气氛良好的据点，让看球变得更为快乐。

除此之外，为了预热世界杯，腾讯体育还解锁了更多泛娱乐泛体育的互动姿势。拓展了世界杯的参与方式，突破观看赛事的局限，开启从看到玩的世界杯全新体验，旨在让用户深度参与到于足球相关的活动中来，让世界杯超越32天比赛的概念，成为一场大众娱乐盛宴。

此前，腾讯体育就与梅西等11位球星合作组成了“企鹅战队”，官方还围绕了这支“战队”打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目。这些赛外内容能够拓宽观众对球星的认知，通过采访、互动等增强两者的情感联结。

世界杯期间，腾讯视频还在俄罗斯设立前方演播室、联动美国有线电视联播网ESPN进行国际化报道。国内则联合微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台，为观众带来更多碎片化世界杯内容。此外，腾讯还会采用人工智能、AR等技术，与球星独家权益、丰富产品线、多平台分发和前方演播室进行深度整合，打造包括AI精彩、AI陪你看球等服务内容。

值得一提的是，腾讯体育还联手体育集藏领域巨头帕尼尼集团推出“FIFA世界杯官方球星卡”，目测一大波“世界杯集卡党”正在来袭。

一盘大棋上频繁落子，凭借包围得密不透风的产品矩阵，腾讯体育能够在世界杯期间聚焦球迷目光其实并不稀奇。更大的挑战是：腾讯体育能否如愿撬动世界杯相关的大众娱乐市场，让更多泛体育用户投入这场四年一度的狂欢。这或许也是互联网能给体育带来的关键价值。