如何提高转化率？“导购”网站从文字走向视频直播

专门做内容导购的网站，什么值得买，提交了招股说明书，拟登陆创业板。

消息一出，惊动的不只是做内容导购的同行，还震动了整个电商行业，仅仅靠用户发图文“广告”导流获得品牌推广费用和交易金额佣金，实现连续三年主营业务收入增长率均超过90%的骄人战绩，比起还在不断烧钱连年净利润为负的电商巨头更具优势。

作为内容导购社区，什么值得买、小红书、礼物说等平台接采取UGC的方式，让用户在网站上自行分享优惠爆料、推荐商品、投稿等方式产生内容，围绕优秀的网络买手和品牌形成一个个更小的社群，将有共同兴趣爱好和习惯的人群聚集起来，极大的增加了用户黏性，保证了平台的日活。

在保证了用户的基础下，购买转化率自然成了品牌对导购平台的重要审核标准，也是平台盈利的保证。据资料显示，什么值得买的主营业务收入主要来自信息推广服务、海淘代购平台服务和互联网效果营销平台服务三个方面，而信息推广服务（也就是品牌广告推广）占到总收入的98.91%，后两者的营收几乎可以忽略不计，也就是说，公司目前最重要的盈利模式，就是自己卖广告和靠用户自己生产的广告给电商导流。

如何提高购买转化率成为内容导购社区首要考虑的问题。

除了传统的图文，近期兴起的短视频、直播形式更受用户欢迎，“爱用品分享”、“新衣试穿”、“美妆产品效果测评”、“电子产品最新上手实测” 等各种产品以短视频或者直播的形式分享给其他用户，帮助用户形成更真切的感受。

在科技产品测评届有绝对话语权的 ZEALER，以探索“好产品”为初衷，为用户推荐各种超强性价比产品。为了能有更好的用户体验，ZEALER绝对是个能折腾的主，在官网上与国内首家多维互动视频＋内容识别技术供应商Video++合作，在短视频中加入互动视频的元素，将内容与互动技术完美结合，视频中推荐的产品均能够直接在视频中购买，还加入投票、抽奖等功能，让内容制作者和用户更多的了解彼此想要知道的兴趣点和购物喜好，做出适合市场的视频。

优质的内容导购平台已然成为新的产品推广趋势，互动视频技术让 “好物分享” 社区升级为全新的商业模式，品牌通过互动技术融入视频屏内，完成品牌展示、在线购买等强曝光行为，为内容社区的购买转化提供强有力的支持。