一个被忽视的手游海外市场:土豪多 游戏少 爱氪金!
去年,Newzoo做了一份全球游戏市场报告,根据数据统计,全球游戏市场在2018年达到1379亿美元,较上一年增长162亿美元,亚太地区创造714亿美元,占比52%,而中国无疑是市场的主力军,以379亿美元的市场收入占据全球游戏四分之一的市场,其中,移动游戏(智能手机及平板电脑)是最大的游戏细分市场。
海外手游市场
除了中国及亚太地区之外,北美仍然是第二大游戏市场(2018年游戏总收入占比23%),随着欧洲、中东和非洲市场的增长放缓,拉丁美洲承载的游戏市场份量正在不断增加,根据Newzoo去年的数据统计,2018拉丁美洲游戏收入将增长至50一美元,在全球市场的占比达4%,6亿左右的人口中,拥有2.2亿玩家,其中44%的为付费玩家,44亿美元(约合293亿人民币)的潜在利润以及13%的电子领域增长率。
拉丁美洲智能手机用户主要集中在巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智力以及秘鲁等地,特别是墨西哥超过1.22亿人口,是拉美地区最重要的经济体之一。在2016年,拉美智能手机的普及率仅25%左右,当时人们持观望态度,而正因为这样,拉美才有更大的增长空间,不管是游戏市场还是智能手机市场,都存在巨大的可开发空间。
一个被忽略的海外市场:第五大游戏消费经济体
拉丁美洲拥有33个国家和地区,人口总数约5.88亿,玩家每年在智能设备、个人PC和游戏机上花费超过50亿美元,仅次于中国、美国、日本和韩国,成为第五大消费市场,尽管全球最顶级的游戏开发团队在拉美的投入不算很大,但根据Newzoo报告说法,发行商只需要将广告费从1%增加到4%,就能大大提升游戏下载量和高质量的用户。
海外手游市场
这几年,墨西哥、巴西等地都在不断壮大他们的博彩业,仅次于俄罗斯和意大利,而移动市场也将是他们未来发展的重要产业,作为移动端细分领域的手游将再次被推上风口,数据统计,拉丁美洲移动游戏行业预计到2021年将占游戏市场的51%,预测未来会有3.47亿人拥有智能手机,这对游戏开发商是一大机会。
简单的语言环境,降低手游开发成本
另外,拉丁美洲没有亚洲和欧洲复杂的语言环境,他们有两种主要语言,这对开发团队来说是很大的福音,制作成本一旦降低,就可以加大广告投入;
成功案例:新加坡一家公司Garena推出的《Free Fire》游戏免费版登陆拉丁美洲,上线以来一直广受好评,即使在美国表现平平,但App Annie消费支出榜单中,《Free Fire》却能在拉丁美洲消费榜中排第一,包括腾讯旗下的《Pubg Mobile》在墨西哥的游戏应用排在第2名(美国榜排第20名)。
海外手游市场
总结
《Free Fire》的成功绝非偶然,以ACT和动作战略游戏为主导地位,他们熟悉这里的营销规则,比如活动本地化、针对当地文化进行相应的游戏内核优化等,这种存在巨大潜能市场一旦进入快速发展期,任何数量的投资都将为游戏开发商带来不小的回报。
海外手游市场