同力成：新闻稿撰写十大“禁忌”

随着互联网时代的到来，网络营销深受追捧，而新闻软文营销作为网络营销的重头戏而倍受推崇。其实，要写一篇高质量的新闻稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策划功底外，必须具备有一个领域的专业知识，更重要的一点是有营销推广的意识，不然软文宣传的效果就会大打折扣，在这里同力成传媒机构主要和大家分享新闻稿撰写的十大“禁忌”，希望所有人都能写出好文章。

一忌心灵浮躁。一些初写稿件的作者，总希望自己所写稿件立即见诸报端。当自己多篇投稿石沉大海时，就产生烦躁心理，甚至怨天尤人，责怪媒体和编辑“不识货”、“偏心眼”、“用关系稿、人情稿”，根本不从自身找原因，看看所写稿件有无新意，是否是“明日黄花”、“炒馊饭”，是否适合版面和专栏需要，是否时间新、内容新、角度新、手法新。

二忌功底浅显。新闻写作是一门学问，要懂得新闻“五要素”，要学会写作技巧和方法。这就需要刻苦学习和长期积累，具有沙中淘金的目光和色、香、味齐全的新闻“烹调”技艺。要努力丰富自我、提升自我，不妨主动积极地参加新闻写作知识培训，汲取名家写作经验，少走弯路；购买、学习新闻写作业务书籍，特别是获奖“好新闻”作品，细细精读，潜心研究，激活思路，领悟真谛。如果仓促上阵，盲目投稿，且无新意，所投稿件被丢进废纸篓、被删掉是必然的。

三忌虚假失真。真实是新闻的生命，有的作者为追求上稿率和个人名利，或受人指使为了小团体的利益，有意将小事夸大，平庸事写成闪光事，未发生事写成落地事，刻意编造，人为拔高，加工成“泡沫”新闻。有的则移花接木，将他人好经验、好做法变成笔下单位的经验体会；有的则为迎合少数读者口味，胡编乱造，以求吸引眼球。这种“假、大、空”的稿件，是政治上的迎合、投机，也是道德上的失节，是不可取的。作者应洁身自好，在维护新闻真实性的同时，也维护自己的人格和尊严。

四忌哗众取宠。不同文体需要不同的语言，而新闻的语言格调基本上是叙述，由于内容的不同，也夹杂着描写和议论。因此，稿件要以事实说话，以真实感人，语言应朴实无华，事例要鲜活动人，不可出现散文的浪漫主义，不可任意放大、拔高、渲染，用形容词堆砌哗众取宠，华而不实。

五忌抄袭剽窃。个别作者上稿心切，或在名利的驱使下，走上掩耳盗铃的抄袭剽窃歪道，不劳而获地从报刊、网站上下载他人文章（特别是文学作品），堂而皇之地将原作者换成自己的姓名。有的将剽窃原文稍作段落调整，或改换个文意相近的标题，更有甚者则全文照搬。他们抱有侥幸心理，自认为编辑无时间核查，读者不一定能发现。但纸是包不住火的，读者的眼睛是雪亮的，只要细心点击网络查找，很快可知其伪，要知道这是一种触犯《知识产权法》的违法行为，情节严重的可能要付出沉重的法律代价。

六忌手法单一。新闻稿件不仅要真实可信，还要形式活泼、语言生动。这就需要作者练就“十八般武艺”，学会消息、通讯、言论、报告文学等多种体裁。全面开花，以提高稿件的命中率。如果手法单一、形式不活、路子不宽，必然受到局限和约束。

七忌粗制滥造。少数作者写稿马虎、心急求快，抢时间争速度地将稿件草草写成，便从速发稿。常言道：文章不怕千遍改。如此速成的稿件，常有文句不通、错字连篇、结构松散、文不达意等毛病。作者总认为改稿和把关是编辑的事，实属大错。试问，哪个编辑喜欢需要大刀阔斧修改的稿件？因此，作者应用编辑的眼光来审视稿件，勤琢磨、细修改、多提炼、严把关，而不是应付差事，不负责任地去追求稿件数量，这不仅会写坏自己的笔头，还会损毁自己的名声，给编辑留下“马大哈”的印象。

八忌偏见看人。作者写稿应站在真实、客观、公正的立场，不戴有色眼镜，不随波逐流，不计恩怨情仇，不受偏见左右。有喜报喜，有忧报忧，有闪光点必挖，有先进必弘扬。对一些工作勤恳、诚实劳动、无私奉献、不善言表、默默无闻的老实人、厚道人，要倍加关注，据实报道。对个别一度有过失，但改过自新的后来居上者，不歧视、不偏见，给予热情鼓励，弘扬其闪光点，营造见贤思齐、创先争优的健康氛围。

九忌因循守旧。作者应具有与时俱进的思维，摸准时代脉搏，踩准发展节拍，写出适应新常态的稿件。换言之，就是观念要新、立意要新、手法要新、不落俗套。以新闻图片文字说明写作为例，我牢记名记贺延光老师“图为某某在做什么，是最愚蠢的写法”的指教，一改旧习，采用抒情式散文写法，受到地方党报编辑的点赞，也被家报等媒体采用。

十忌懒散拖拉。有的作者新闻敏感性较强，能沙中淘金地捕捉到闪光点，也充满写作的激情，可因其他事情耽搁，其很快就将此事遗忘，冲动变成懒动。讲求时效是新闻区别于其他文章的重要特色。时效性对新闻的价值起着决定性作用。如果我们拖拉写稿，跳“慢三”舞步，再好的新闻也只能擦肩而过。

总之只要消费者愿意看的新闻稿就是好文章，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好的新闻稿。