站在下一个200万辆的新起点 遇强则强的CR
咬死每一个价位并匹配相应的车型,体现出东风本田在愈发激烈的市场竞争中,不想“以价换量”,但同时也希望销量能够稳中有升的想法。
文|贾天钰
图|来源网络
合资品牌紧凑型SUV的市场竞争究竟有多白热化,看看前不久中期改款上市的新CR-V无缝衔接的产品定价就够了。
7月10日,东风本田上市了2021款CR-V,售价区间为16.98万—27.68万元。作为一款中期改款车型,新CR-V的锐T动和锐混动两种版本一共推出了17款车型,是CR-V改款历史上推出车型数量最多的一次。
不仅车型数量惊人,在价格上新CR-V也帮消费者和经销商安排地明明白白的,如果以1万元为单位的话,几乎每个价位都有一款新车。其中,9款燃油版车型定价区间不变,8款油电混动版的定价区间比老款车型下调了2万元。
咬死每一个价位并匹配相应的车型,体现出东风本田在愈发激烈的市场竞争中,不想“以价换量”,但同时也希望销量能够稳中有升的想法。
对手紧追,CR-V压力加剧
虽然CR-V在紧凑级SUV市场的头部地位一直都比较稳固,但在今年更加特殊的市场环境下,所背负的压力明显增加了不少。
一来,作为市场份额最大的单一细分市场,涌入紧凑级SUV市场的新产品越来越多,但市场增速却持续放缓,僧多粥少的形势加重。
二来,疫情之后随着消费需求释放,各家都开始全面发力,竞争比以往更加激烈。且不论自主品牌如何以性价比更高的产品来瓜分市场,就拿另外两位紧追不舍日系选手的表现来看,刚刚完成换代的荣放,5-6月连续两个月销量大涨,同比增速都在双位数水平,远超CR-V。而日产逍客和奇峻,眼下也正凭借着更高力度的优惠抢占市场,比如部分经销商对2019款逍客的优惠力度最高达到6万元,而奇峻优惠力度则最高有7万元。此外有消息称,全新一代奇骏将于下半年上市,全新一代逍客也会于年内完成亮相。
另外,就东风本田的现状来看,支撑总体销量的主要还是思域、CR-V与X-RV,Inspire目前还无法像广汽本田的雅阁一样,成为东风本田的销量支柱。与此同时,随着人们对空间的需求增长,小型SUV市场总体已出现萎缩趋势,这意味着未来X-RV的贡献力将受到影响,分摊到CR-V身上的压力自然加大,这也是为什么CR-V将新车的车身加长、空间加大的原因。
科技感升级,CR-V全力守擂
不过,作为最先开辟出中国城市SUV这一细分市场的领头羊,CR-V的市场地位还是经得起考验的。此前有人计算过,从第一代CR-V于1995年在北美诞生至今的25年里,CR-V全球累计销量已经达到1100万辆,几乎每1分钟就会卖出一辆CR-V。
2004年,CR-V作为东风本田首款车型引入中国市场之后,入华16年来累计销量已经达到200万辆,并助力东风本田成功迈入了500万辆俱乐部。多年来,几乎每一代车型都深受消费者推崇的CR-V,已经在消费者心中树立起日系产品安心、可靠的价值标杆印象。
此次上市的新款CR-V为了契合消费者需求的变化,重点在外观、动力、配置等领域进行了多重进化。
比如新车在外观上新增了月光蓝、银黛灰、雅韵金三种全新配色,搭配流光转向灯、流畅丰富的线条与辨识度极高的尾部L型尾灯,整体效果更加青春新潮。尤其是新增的黑爵士版,它以黑色设计元素配合专属的Black Edition标识,尽显潮流大气。同时,新CR-V通过将车长增加36mm至4621mm超过了荣放,长宽高分别为4621*1855*1689 mm,为消费者提供更大的空间。
与老款相比,新款CR-V还增添了不少新配置,来提升竞争力。如脚踢式感应尾门、等离子空气净化系统、无线充电装置、后排加热、氛围灯等等。同时搭载Honda CONNECT智导互联2.0与搭载Honda SENSING安全超感,并下探至更多款型。
在动力方面,新CR-V燃油版与老款车型采用了相同的动力总成,搭载240TURBO配合CVT无级变速箱,最大功率142kW,最大扭矩243Nm。锐·混动版搭载最新第三代i-MMD混合动力系统,最大功率158kW,最大扭矩315Nm,百公里综合工况最低油耗仅4.9L。
不过,CR-V的牌还没有打完。2020年年初,官方表示,东风本田今年将推出率先搭载SPORT HYBRID e+的CR-V插电混动版,这不仅是本田品牌推出的首款插电混动车型,也是日系品牌的首款插电混动产品,有消息称,这款车型或将于年内上市。除此之外,7月,东风本田两厢思域将率先与消费者见面。东风本田今年能否逆风翻盘,这两款产品的表现将起到关键性的作用。